昨日，在阿里巴巴集團(tuán)2015年全球化雙11啟動發(fā)布會現(xiàn)場，出任阿里巴巴總裁并全面負(fù)責(zé)全球化事務(wù)的邁克埃文斯（Michael Evans，花名白求恩）首度公開亮相，并第一次對外全面闡釋阿里巴巴集團(tuán)全球化戰(zhàn)略：在未來十年甚至二十年，阿里巴巴集團(tuán)將基于“服務(wù)全球20億消費(fèi)者和一千萬中小企業(yè)”這一全球化目標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)全球消費(fèi)者和商家的有效連接。

阿里巴巴總裁邁克埃文斯

　　埃文斯在談及2015年全球化雙11時表示，目前包括寶潔、雅思蘭黛、聯(lián)合利華、蘋果等電子類品牌，zara等服裝零售品牌，梅西百貨、麥德龍、日本花王等5000多個歐美各國零售品牌集體亮相，同時將有效覆蓋200多個國家和地區(qū)的全球消費(fèi)者，中國商品可以為全球消費(fèi)者更快捷便利地購買。除此之外，阿里巴巴還跟美國ATO、新西蘭貿(mào)發(fā)局、智利車?yán)遄訁f(xié)會等世界各國百大生鮮協(xié)會達(dá)成合作，美國太平洋西北車?yán)遄?、華盛頓州蘋果、加利福尼亞紅酒、加拿大的龍蝦和鱈魚、愛爾蘭海鮮、智利的藍(lán)莓和帝王蟹、墨西哥的鱷梨、美國螯蝦、新西蘭的牡蠣和獼猴桃、西班牙的橙子、越南的火龍果將在今年雙11和中國消費(fèi)者見面。

　　埃文斯還表示，從2015年開始，全球化雙11將把全世界最好的進(jìn)口商品帶給中國消費(fèi)者，同時把中國好商品帶給全球消費(fèi)者，這正是基于阿里全球化一句話總結(jié)“全世界最好的帶到中國來、把中國最好的帶給世界。”

　　圍繞這一戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)成的共識，目前阿里對全球化戰(zhàn)略梳理主要有三大板塊：全球出口、全球進(jìn)口以及可自由連接的全球基礎(chǔ)商業(yè)設(shè)施。全球出口即實(shí)現(xiàn)跨境貿(mào)易第一步是把中國商家與全球買家連接起來，這是我們平臺已經(jīng)在做并且每天在做的。全球進(jìn)口即拓展進(jìn)口業(yè)務(wù)，使全球大中小各規(guī)模類型的企業(yè)都能過通過阿里巴巴平臺賣進(jìn)中國來。阿里一直與海外品牌和各國政府、商業(yè)組織保持密切合作，致力于重塑全新的全球商業(yè)生態(tài)。連接全球即從長期來看，我們計劃為全球商業(yè)搭建新的基礎(chǔ)設(shè)施生態(tài)，讓全球20億消費(fèi)者和一千萬中小賣家實(shí)現(xiàn)自由連接。

　　據(jù)了解，目前阿里巴巴已經(jīng)開始著手在美英德意等歐美國家設(shè)立更多辦公室，來更有效的服務(wù)關(guān)鍵國家市場以及該國零售品牌。目前已擴(kuò)建倫敦辦公室，在意大利、法國和德國則設(shè)立了辦公室。在當(dāng)?shù)卦O(shè)立辦公室，我們就可以在關(guān)鍵市場更快速搭建基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，來更好的服務(wù)海外商家，讓他們也享受到亞洲商家們在享受的物流、支付、云計算、大數(shù)據(jù)等方面的服務(wù)。而基于未來商業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的全球化戰(zhàn)略，阿里巴巴注定能開啟一場新的商業(yè)革命，“當(dāng)然這是一個遠(yuǎn)大的計劃，我們才剛剛開始，但潛力無限，這非常值得期待”。

　　埃文斯在現(xiàn)場還透露，阿里巴巴正在與世界各國在國家層面深度合作，作為全球化戰(zhàn)略重要合作伙伴，主要幫助當(dāng)?shù)貒行∑髽I(yè)通過阿里巴巴出口商品到中國。目前阿里巴巴已經(jīng)跟美國在內(nèi)的12個國家達(dá)成合作，通過成立國家館來引進(jìn)各國特色商品。目前在重點(diǎn)推進(jìn)與美國、加拿大、墨西哥等重點(diǎn)美洲地區(qū)，英法意西瑞比等歐洲國家，澳大利亞、哥倫比亞等全球更廣泛地區(qū)國家的合作。“非常高興今天見證39個國家使節(jié)、近50個海外零售代表一起見證并啟動阿里巴巴集團(tuán)全球化雙11。”

　　經(jīng)過16年發(fā)展，目前阿里零售平臺銷售額目前占到中國整體零售額的9%，中國的中產(chǎn)階層規(guī)模正在爆炸性增長，未來十年這一群體的人數(shù)將達(dá)到5億，預(yù)計到2020年中國將會成為世界上最大的跨境電商市場。“我們相信中國50％消費(fèi)會發(fā)生在線上，對于阿里巴巴來說，這是非常難得的機(jī)遇，同時我們又非常榮幸有能力引領(lǐng)這一變革。”埃文斯表示。

　　埃文斯直言，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)自由買賣，這在十年前還是不可想象的，那時候只有跨國企業(yè)才有足夠的資源和基礎(chǔ)設(shè)施支撐全球售賣商品。今天整個世界已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了全球經(jīng)濟(jì)巨變，中國也在從出口型經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，同時還在帶動并引領(lǐng)整個全球市場。阿里巴巴一直是一家充滿想像力的公司，一直推動通過利用技術(shù)、大數(shù)據(jù)來幫助實(shí)現(xiàn)“全世界品牌都能服務(wù)中國消費(fèi)者、幫助中國制造走向全世界”。

　　埃文斯在總結(jié)演講中提及，在過去十年里，阿里巴巴一直用在多大程度上改變了中國來衡量自己的成功，在未來十年，這個標(biāo)準(zhǔn)將會是在多大程度上改變了世界。當(dāng)然，達(dá)成這一目標(biāo)，需要與所有合作伙伴一起努力，共同服務(wù)好全球消費(fèi)者。

　　以下是邁克埃文斯現(xiàn)場演講實(shí)錄：

　　謝謝張勇，非常感謝各位嘉賓的到來，非常感謝大家能夠來到阿里巴巴。我非常高興下午來到這里，在今天的“雙11”啟動儀式上和大家分享一下我們的國際化戰(zhàn)略，尤其是怎樣實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略。

　　剛才大家聽到張勇說，全球化是我們至關(guān)重要的戰(zhàn)略。我們的目標(biāo)非常清楚，在接下來的十年，我們將幫助數(shù)千萬的企業(yè)，幫助數(shù)千萬的商家和數(shù)億消費(fèi)者。我們怎樣能做到這一點(diǎn)呢？我們將利用我們的平臺，幫助全世界的商品賣到中國，幫助中國的商品賣到全世界，最終將世界的所有消費(fèi)者和企業(yè)連接到一起，讓天下沒有難做的生意。這是我們?nèi)蚧膽?zhàn)略。

　　十年前，實(shí)現(xiàn)這一個目標(biāo)是根本不可能的。在過去，在只有跨國企業(yè)才有足夠的資源將自己的產(chǎn)品賣向全世界，而且大多數(shù)的消費(fèi)者根本無法接觸到全球所有的產(chǎn)品。在過去十年發(fā)生了很多改變，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)的力量在不斷增長，將所有人和他們的夢想連接起來。我們也看到各國的消費(fèi)者和商家希望能夠?qū)a(chǎn)品賣向?qū)Ψ剑瑢a(chǎn)品買入自己的手中，我們也看到中國已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變成為一個消費(fèi)大國。

　　我們也看到現(xiàn)在中國消費(fèi)者越來越大的影響力，他們的生活方式發(fā)生了變化，我們也可以看到他們現(xiàn)在對于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求越來越大?，F(xiàn)在阿里巴巴希望乘風(fēng)破浪，將這些資源幫助數(shù)以百萬計的企業(yè)，我們現(xiàn)在希望將這種成熟的經(jīng)驗(yàn)和模式帶到全世界。

　　我們的國際化戰(zhàn)略有重要的兩個部分：我們現(xiàn)在在做什么，我們未來會做什么？

　　今天在阿里巴巴，我們打開了一個大門，讓所有消費(fèi)者都能夠買到國際產(chǎn)品，讓全球商家都能夠?qū)a(chǎn)品賣向中國。這個平臺已經(jīng)發(fā)展了很久，那么在未來，阿里巴巴將致力于全球的商業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，讓全球的商家和消費(fèi)者不管在哪里，都能夠聯(lián)系起來。這個戰(zhàn)略是至關(guān)重要的，對于阿里巴巴來說，要成為一家真正的全球公司。

　　我非常高興能夠加入阿里巴巴，我剛才和馬云和蔡崇信都進(jìn)行了很好的會面。我認(rèn)為阿里巴巴的全球化潛力是非常大的，對于消費(fèi)者、對于全球的商業(yè)來說都是不可限量的。我想給大家講一講我們現(xiàn)在所做的一些事情?，F(xiàn)在阿里巴巴已經(jīng)讓中國的企業(yè)將自己的產(chǎn)品賣向全世界，幾乎每個國家都能夠在我們平臺上買到中國的產(chǎn)品。我們也學(xué)到了很多，看哪些地方最需要中國的產(chǎn)品。比如服裝，幾乎在每個地區(qū)都非常受歡迎；在英國和美國，電子產(chǎn)品非常受歡迎；在俄羅斯，珠寶和電子產(chǎn)品非常受歡迎；園藝產(chǎn)品，還有裝修產(chǎn)品在澳大利亞非常受歡迎；在巴西，人們非常喜歡女裝、消費(fèi)者電子產(chǎn)品，還有體育產(chǎn)品、戶外用品；在智利，受歡迎的商品包括服裝、電子產(chǎn)品、手機(jī)，還有兒童用品。

　　我們將繼續(xù)保持這樣的跨境出口增長。我剛才已經(jīng)說過了，阿里巴巴也是一個平臺，讓全球的企業(yè)和品牌都能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品賣給消費(fèi)者。剛才張勇已經(jīng)講到了，我們現(xiàn)在的消費(fèi)群有多么大，這個渠道是我們的一個支柱，全球化的支柱。

　　現(xiàn)在大家知道，中國的中產(chǎn)階級日益壯大，在接下來的十年當(dāng)中，數(shù)量可能會達(dá)到五億，現(xiàn)在是三億左右。根據(jù)我們的大數(shù)據(jù)，我們知道這些中產(chǎn)階級想買到高品質(zhì)的進(jìn)口商品。那么在2020年，中國預(yù)計會成為全球最大的跨境電商市場，這將會給我們打開巨大的機(jī)遇大門，讓我們聯(lián)系到全球各地?，F(xiàn)在阿里巴巴成為了全球名牌產(chǎn)品的消費(fèi)產(chǎn)地，在這個平臺上，我們非常了解中國的消費(fèi)者，我們有非常大的消費(fèi)者群，而且我們在中國的電商市場是一個無可比擬的領(lǐng)導(dǎo)者，是一個值得信賴的平臺。同時我們也非常了解中國的小微企業(yè)和它們的品牌。

　　根據(jù)我們對中國消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和需求的研究，我們知道哪些產(chǎn)品在中國是非常受歡迎的，它們包括母嬰產(chǎn)品、服裝、化妝品、電子產(chǎn)品和家電產(chǎn)品、健康用具、百貨產(chǎn)品，還有生鮮產(chǎn)品。有成千上萬的品牌都在我們的平臺上，而且我們看到所有這些產(chǎn)品都受到非常大的歡迎。我可以給大家舉一些例子，比如說耐克、阿迪達(dá)斯、李維斯、ZARA等；母嬰用品和兒童產(chǎn)品包括好奇、幫寶適、卡特、費(fèi)雪、強(qiáng)生、蓋普、玩具奮斗城、樂高、迪斯尼；電子產(chǎn)品包括蘋果、西門子、Fitbit、博世、飛利浦；還有化妝產(chǎn)品，蘭蔻、雅詩蘭黛。我們已經(jīng)啟動12個國家館，和它們進(jìn)行合作，來將它們的產(chǎn)品觸及到中國的消費(fèi)者。

　　今天我們非常榮幸請到了各個國家的這些潛在消費(fèi)者和各國使節(jié)，包括美國、英國、法國、日本、德國、瑞士、荷蘭、比利時、西班牙、澳大利亞、哥倫比亞、巴林和哥斯達(dá)黎加，總共有39個國家的代表都來到了這里。

　　首先我想歡迎所有國家的代表，非常高興今天與你們在一起，你們也可以看到阿里巴巴正在擴(kuò)大在歐洲和美國的戰(zhàn)略存在，來幫助這些重點(diǎn)市場更加有效地運(yùn)行。比如說我們將在意大利、法國、德國開辦我們的辦事處，而且我們在英國也加強(qiáng)了我們的商業(yè)活動。

　　我們也在美國和亞洲增強(qiáng)我們的存在，包括新西蘭，我們現(xiàn)在正在為我們的全球化發(fā)展建立一個非常堅實(shí)的基礎(chǔ)。這是一個長久的策略，但是我們看到潛力是無限的。

　　現(xiàn)在我想談一談在接下來的“雙11”，我們的國際化戰(zhàn)略是怎樣來實(shí)現(xiàn)的。

　　“雙11”包括出口和進(jìn)口。對于進(jìn)口來說，許多外國的企業(yè)和品牌都能夠來阿里巴巴的平臺上進(jìn)行銷售，比如說Costco、麥德龍、迪斯尼、好奇、松本青、LG等，許多產(chǎn)品和品牌。非常高興許多品牌的代表今天也來到這里，并且參與到全球狂歡節(jié)當(dāng)中。

　　還有一個重要的特點(diǎn)就是我們的生鮮產(chǎn)品，這也是我們進(jìn)口戰(zhàn)略的重要組成部分。我們也提供了平臺讓中國消費(fèi)者能夠接觸到這些生鮮產(chǎn)品。他們非常喜歡這些產(chǎn)品，我給大家舉一些例子。

　　西北太平洋櫻桃、華盛頓蘋果、加利福尼亞紅酒、愛爾蘭海鮮、墨西哥牛油果、智利藍(lán)莓、西班牙橘子、越南火龍果，加拿大鱈魚和龍蝦……我們跟很多協(xié)會合作，今天有很多協(xié)會代表也來到了現(xiàn)場，等會大家有時間的話，可以去生鮮展示區(qū)看一下。

　　還有我們的出口戰(zhàn)略，我們希望每一個國家都能夠有消費(fèi)者買家在“雙11”的24小時之內(nèi)購物，特別是一些重點(diǎn)國家，比如美國、俄羅斯、巴西、法國、英國和以色列，對于我們所有這些合作伙伴來說，我們想說一聲謝謝，也想祝你們好運(yùn)。

　　阿里巴巴是一個大門，讓全世界的名牌產(chǎn)品都能夠進(jìn)入中國，但是我們也知道，消費(fèi)者想買到更多的東西，他們想更好地和世界進(jìn)行連接，而且他們也希望有更多的機(jī)會隨時隨地相互買、相互賣。這就是他們想要的，這也是我們現(xiàn)在正在努力的。但是我們知道，一己之力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，對于今天來到這里的所有的大使閣下們，感謝您的合作，只有和您一起合作，擁有您的支持，才能實(shí)現(xiàn)我們的愿景。

　　最后我想說，在過去的十年，我們評價自己的基礎(chǔ)是我們在多大程度上改變了中國，那么在未來，我們評價的基礎(chǔ)將是，我們在多大程度上改變了世界，謝謝！