昨日，特步國際控股有限公司(以下簡稱“特步”，股權(quán)代碼：HK1368)發(fā)布2015年中期業(yè)績公告。公告顯示，截至2015年6月30日，特步上半年純利3.435億元(人民幣，下同)，同比上升21%；總收入23.91億元，較去年同期21.35億元同比上升12.0%，整體毛利率上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至41.8%。毛利率上漲主要受惠利潤較高的專業(yè)產(chǎn)品組合銷售增加，令鞋履的毛利率上升至43.5%。

　　公告表示，為提高整體的管理效率和盈利能力，特步進(jìn)一步精細(xì)化和策略性地扁平化分銷渠道管理，確保提供有關(guān)產(chǎn)品組合、產(chǎn)品訂購、管理及準(zhǔn)確管控存貨培訓(xùn)。期內(nèi)，特步將分銷商數(shù)量增加至39家，并將分銷商直營的零售店數(shù)目增加至超過總零售店數(shù)目的50%，另外，由獨(dú)家分銷商及各自的特許經(jīng)銷商經(jīng)營的特步零售店總店數(shù)達(dá)7180家(截至2014年12月31日為7110家)，特步的分銷資源系統(tǒng)覆蓋率已超過總店數(shù)的85%。

　　而在品牌策略上，特步繼續(xù)差異化創(chuàng)新策略，進(jìn)一步推行體育與娛樂元素并重的雙軌營銷策略，在特步時(shí)尚設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，注入更多的運(yùn)動(dòng)元素，將特步打造為時(shí)尚及專業(yè)功能性兼?zhèn)涞倪\(yùn)動(dòng)品牌。在體育營銷方面，2015年，特步贊助內(nèi)地與香港兩地共15項(xiàng)國際知名馬拉松賽事，是大中華區(qū)贊助最多馬拉松賽事的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　公告表示，為提升特步品牌知名度，特步繼續(xù)贊助浙江衛(wèi)視《奔跑吧！兄弟》及安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》。該兩項(xiàng)電視節(jié)目具備大量的運(yùn)動(dòng)及娛樂成分，特步在近30個(gè)衛(wèi)視兒童頻道及10個(gè)互聯(lián)網(wǎng)兒童頻道熱播聯(lián)合出品的特步兒童《夢想總動(dòng)員》卡通動(dòng)畫片，推廣特步兒童品牌。特步還成為中央電視臺(tái)少兒頻道人氣節(jié)目《大手牽小手》冠名贊助商，創(chuàng)新的營銷使特步產(chǎn)品銷售節(jié)節(jié)攀升。

　　展望未來，特步表示，中國體育用品行業(yè)增長勢頭良好，加上受國家政策扶持，特步對未來發(fā)展充滿信心。特步預(yù)計(jì)跑步、足球及智能化產(chǎn)品將成為體育用品行業(yè)的三大流行趨勢。特步已經(jīng)準(zhǔn)備就緒抓緊迎來長期業(yè)務(wù)增長的利好機(jī)遇。特步將繼續(xù)專注于“產(chǎn)品+”“體育+”“互聯(lián)網(wǎng)+”的“3+”改革策略。“產(chǎn)品+”方面，特步將不斷優(yōu)化其產(chǎn)品組合及質(zhì)量，強(qiáng)化專業(yè)跑步及足球產(chǎn)品質(zhì)量，成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，擴(kuò)大市場份額。“體育+”方面，特步將繼續(xù)擴(kuò)大體育業(yè)務(wù)范圍，并提供產(chǎn)品和服務(wù)的一站式管理。除了增加不同類型賽事的贊助數(shù)目外，特步亦會(huì)投入賽事運(yùn)營、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合布局，加強(qiáng)特步的知名度，擴(kuò)大收入來源。“互聯(lián)網(wǎng)+”方面，特步將與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為戰(zhàn)略合作伙伴，建立O2O平臺(tái)，打通線上線下的銷售渠道，透過多渠道的銷售模式，擴(kuò)大目標(biāo)客戶群，提高銷售數(shù)量。此外，特步亦計(jì)劃推出與APP相連的智能產(chǎn)品，同時(shí)計(jì)劃拓展不同類型的智能裝備，以帶來新的盈利增長點(diǎn)。（記者 張格格）