閩南網(wǎng)3月22日訊 特步近日公布2016全年業(yè)績。根據(jù)年報，2016年特步毛利率連續(xù)4年增長至43.2%，派息比率維持60%。收入按年增加1.9%至人民幣53.966億元，整體毛利率連續(xù)4年上升。據(jù)悉，特步毛利率的不斷上漲主要是源于集團的產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)向毛利率較高的專業(yè)體育產(chǎn)品。

　　特步集團董事局主席丁水波表示，特步于2016年通過內(nèi)部資源調(diào)整，進一步深化向體育時尚品牌轉(zhuǎn)型。跑步仍是集團聚焦的體育類別。“集團于2017年繼續(xù)進行重組，致力于為集團創(chuàng)造長期價值。”據(jù)悉，特步集團將繼續(xù)實行“產(chǎn)品+”、“體育+”及“互聯(lián)網(wǎng)+”的“3+”戰(zhàn)略，實現(xiàn)持續(xù)增長，為成為“跑者的首選品牌”而努力。

　　營運亮點：現(xiàn)金流強勁 多點開花

　　年報顯示，特步服裝的毛利率大幅上升2.0個百分點至41.7%，鞋履的毛利率上升至44.0%，配飾的毛利率也增長至41.0%。撥備前的經(jīng)營利潤按年上升19.6%至人民幣11.392億元。

　　特步集團年內(nèi)的應(yīng)收貿(mào)易款項撥備前的經(jīng)營利潤上升19.6%至人民幣11.4億元，充分顯示了整體運營呈健康狀態(tài)及向?qū)I(yè)體育轉(zhuǎn)型的成果。另外，在年報上也可以看出，特步集團保持強勁的現(xiàn)金流，銀行定期存款及銀行結(jié)余總額為人民幣42.453億元，經(jīng)營活動的凈現(xiàn)金流為人民幣3.458億元。

　　在品牌營銷上，2016年特步通過內(nèi)部資源的調(diào)整，進一步深化向體育時尚品牌的轉(zhuǎn)型推廣，全年廣告及推廣費用正?；?1.8%，以體育營銷為重點及減少效率較低的普通營銷。

　　在研發(fā)上，特步研發(fā)費用上升13.9%至人民幣1.382億元，繼續(xù)聘用國際級設(shè)計師和與國際纖維材料開發(fā)商巨頭合作，及建立了中國首個跑步專屬研究中心。

　　在零售管理方面，實施嚴(yán)格的零售渠道管理，令庫存管理更趨完善，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)連續(xù)4年減少至51天（2015年：58天；2014年：71天；2013年：79天）。

　　在電商方面，電子商貿(mào)的收入仍維持快速增長，占集團整體收入的高雙位數(shù)。

　　跑步仍是聚焦的核心 提升功能性產(chǎn)品比重

　　據(jù)悉，特步集團重整品牌資源，集中投放于體育營銷。跑步仍是集團聚焦的核心體育類別。

　　特步于2016年蟬聯(lián)中國贊助最多馬拉松賽事的體育用品贊助商。2016年年內(nèi)共贊助44場重要跑步賽事，包括24場重要馬拉松賽事，并于8月成為中國田徑協(xié)會認(rèn)可的中國馬拉松官方合作伙伴、冠名贊助北京奧林匹克森林公園特步跑道、舉辦中國跑者的年度盛會“3·21跑步節(jié)”，以及其他社交跑步活動。

　　為響應(yīng)中國政府大力推動足球發(fā)展的規(guī)劃，集團已于2016年4月宣布全面的足球戰(zhàn)略——“鋒芒計劃”。目標(biāo)是在未來5年內(nèi)服務(wù)全國逾五百萬青少年足球人口。

　　年報顯示，特步提高了功能性產(chǎn)品的比重，進一步升級“動力巢”、“減震旋”、“氣能環(huán)”三個專業(yè)跑鞋系列,并與美國陶氏化學(xué)公司共同研發(fā)特步獨享的柔軟墊科技。集團亦推出了智能跑鞋“特步全芯競速跑鞋”。而服裝應(yīng)用的主要科技則包括“無縫一體工藝”、“XTEP-WARM”、“冰纖科技”、“酷干科技”、“特步運動彈性科技”及“反光科技”等。

　　足球產(chǎn)品方面，特步首個專業(yè)足球產(chǎn)品系列——“刀鋒1代”已于2016年6月在店鋪開賣。集團將繼續(xù)對2017年推出的新足球產(chǎn)品作出進一步的技術(shù)改良。

　　特步集團2016年來自電子商貿(mào)平臺的收入也在大幅增加。據(jù)了解，特步一直實施嚴(yán)格的零售渠道管理控制，中央實時分銷資源系統(tǒng)已覆蓋超過90%的特步零售店，以監(jiān)控特步獨家分銷商及授權(quán)經(jīng)銷商所經(jīng)營店鋪的營運狀況。通過改進及扁平化分銷渠道，從而提升經(jīng)營效率，品牌形象更趨統(tǒng)一，存貨全年維持于4~5個月的健康水平。

　　此外，特步更蟬聯(lián)天貓及京東銷量最高的運動鞋品牌，領(lǐng)先所有國內(nèi)及國際品牌，電子商貿(mào)繼續(xù)為主要增長驅(qū)動力之一。（海都記者 陸燁埡）