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閩派男裝興起跨界營銷 擴(kuò)大市場版圖流行手法

來源:閩南網(wǎng) 2014-06-11 08:38 http://www.ghqlgyb.cn/

  閩南網(wǎng)6月11日訊 核心提示 在今夏6月底即將上映的《變形金剛4》,馬克華菲將與變形金剛Tee跨界合作,為都市型男帶來一場完美融合變形金剛的著裝盛宴。九牧王在上市周年慶,連續(xù)三年與八馬茶業(yè)進(jìn)行大手筆的跨界合作,為九牧王VIP客戶提供品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計精美、專屬訂制的禮品……今年以來,跨界營銷正成為閩派男裝打破營銷固有理念、模式,逆勢擴(kuò)大市場版圖的流行手法。

  然而在談及此起彼伏的跨界營銷新熱潮時,業(yè)內(nèi)人士也指出,跨界營銷好比找對象,前提是雙方所面對的消費群相同或相近。跨界營銷不能是任意地跨界,更重要的是,要在堅守雙方品牌內(nèi)涵的情況下進(jìn)行營銷理念、形式的創(chuàng)新融合。

各種跨界營銷興起

  在傳播上,這次馬克華菲展開了多層次互動營銷。前期,在豆瓣的品牌小站發(fā)起了“復(fù)刻記憶倒帶印象”的互動活動,打開80后、90后一代對變形金剛的集體印象回憶。第二階段推出“變4”主題系列產(chǎn)品,將電影元素運用到服裝制作上,為型男著裝體驗帶來前所未有的立體感和縱深感。此外,馬克華菲還針對消費者開展了專屬個性定制游戲,以滿足《變形金剛》迷們對機(jī)械鐵甲的癡迷和像金剛變形一樣尋求自我變“型”的渴望。

  此前不久,九牧王在上市三周年之際,也延續(xù)了與八馬茶業(yè)的跨界合作。雙方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,本次合作旨在整合雙方優(yōu)質(zhì)的品牌資源打造異業(yè)合作標(biāo)桿,同時也為九牧王VIP客戶提供品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計精美、專屬訂制的禮品。

  另一種更為深層次的跨界營銷,則是跨界混搭。不久前,知名咖啡連鎖品牌星巴克正式入駐位于紐約的快時尚品牌優(yōu)衣庫旗艦店,要在服裝店里賣起咖啡。另一家快時尚品牌GAP則在旗艦店內(nèi)賣起了雜志、書籍;七匹狼服飾正與時尚廊書店進(jìn)行跨界合作。顯然,中國消費者將會看到更多“混搭”男裝店鋪出現(xiàn)在身邊。

  閩派男裝玩跨界混搭的不止這一例。針對自身都市時尚定位,不久前卡賓服飾在其銷售終端融入咖啡、音樂等休閑服務(wù),隨著終端網(wǎng)點內(nèi)休閑區(qū)面積擴(kuò)展超過10%,店鋪更注重服務(wù)體驗,起到聚集人氣的作用。

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