編者按《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》提出要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，推動以網(wǎng)絡(luò)文學為首的新興文藝類型繁榮有序發(fā)展。那么，網(wǎng)絡(luò)文學應(yīng)該如何貫徹落實中央精神，從哪些方面發(fā)力？11月6日，在國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司召開的重點網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站學習貫徹《意見》座談會上，9位網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站負責人結(jié)合當下發(fā)展現(xiàn)狀，從9個角度暢談了體會和心得。

一問：

如何把握網(wǎng)絡(luò)文學目前形勢？

　　□大佳網(wǎng)總編輯 祁蘭柱

　　紙質(zhì)文學和網(wǎng)絡(luò)文學都屬于文學范疇，兩者各具特色，承載著不同的文學使命，相比紙質(zhì)文學，網(wǎng)絡(luò)文學作品以更加靈活和更加快捷的方式適應(yīng)著人們的閱讀習慣，以更接地氣和更為豐富的內(nèi)容滿足著當代人的精神文化需求。網(wǎng)絡(luò)文學年輕作者在整個文學創(chuàng)作隊伍中所占的比重越來越大，已經(jīng)成為對傳統(tǒng)文學隊伍的重要補充，是今后文學創(chuàng)作不可忽視的重要力量。

　　網(wǎng)絡(luò)文學是不斷成長、創(chuàng)新的文學樣式，又是當代青年實現(xiàn)“文學夢”的一個新的思路，所以網(wǎng)絡(luò)文學與傳統(tǒng)文學相比有不一樣的新特點。具體到我們自身的做法來說，大佳網(wǎng)是開展網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)業(yè)務(wù)的一個主要出口，面向互聯(lián)網(wǎng)用戶提供在線閱讀服務(wù)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學的傳播。為了使更多的網(wǎng)絡(luò)文學通過大佳網(wǎng)傳播出去，大佳網(wǎng)制定了靈活的運營機制和鼓勵措施，提高運營能力。主要有以下幾種方式：第一，加大推廣力度，吸引更多的讀者，在大佳網(wǎng)按照整本、章節(jié)等方式進行靈活閱讀；第二，為所有經(jīng)過選題和組稿的網(wǎng)絡(luò)文學配以標準的電子書號，使其更加規(guī)范，納入公司出版物管理系統(tǒng)，全方位實施推廣措施；第三，與中國出版集團下屬各出版單位以及市場上的出版單位建立了良好的合作機制，選擇優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學進行網(wǎng)絡(luò)文學出版化，使其增加更多的市場推廣渠道；第四，選擇精品網(wǎng)絡(luò)文學作品進行立體式開發(fā)，包括聽讀一體產(chǎn)品、有聲書產(chǎn)品，進行動漫作品改編、影視推廣合作等；第五，通過網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品大賽獲取更多的作品和吸納更多的網(wǎng)絡(luò)文學作者，為開展網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務(wù)積蓄力量。

二問：

如何引導作者踐行核心價值觀？

　　□閱文集團副總裁 侯慶辰

　　網(wǎng)絡(luò)文學的核心在于人。踐行社會主義核心價值觀，必須讓包括編輯、作家等在內(nèi)的從業(yè)者在認識上得到統(tǒng)一和提升。只有大家都形成網(wǎng)絡(luò)文藝工作者的自覺，才能形成更好的網(wǎng)絡(luò)文學生態(tài)。

　　因此，踐行社會主義核心價值觀，網(wǎng)絡(luò)文學作者要在“不違反法律法規(guī)、不違反公共道德”這一底線要求的基礎(chǔ)上，向“積極傳播正能量”轉(zhuǎn)變升級。

　　另外，更多踐行社會主義核心價值觀作品的誕生必須依賴于一個長效的機制，通過這個機制去實現(xiàn)對創(chuàng)作的引導、規(guī)范、激勵。為此，閱文集團正在進一步升級現(xiàn)行制度。首先是創(chuàng)作規(guī)范，通過規(guī)范的嚴格要求，積極引導作家創(chuàng)作正能量作品，自覺遠離低俗。同時，要嚴肅處理違規(guī)行為，從而形成對創(chuàng)作者的有效警示。其次是創(chuàng)作扶持和激勵，對于踐行社會主義核心價值觀的作品，我們給予重點扶持和激勵，進而引導更多作家專注于創(chuàng)作來自人民、扎根生活的中國好故事。

三問：

怎樣傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化？

　　□紅袖添香總編輯 崔穎

　　如何做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚？我認為，首先是從業(yè)人員的基本文化素養(yǎng)以及“三觀”必須要有保證，這是決定網(wǎng)絡(luò)文學做什么內(nèi)容、弘揚什么精神的根本。在紅袖添香，幾乎每一部涉及穿越或者歷史的作品中，都會體現(xiàn)出我們民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，父母在不遠游的、鐵面無私剛正不阿的、心地良善的，都是書中的正面形象，而不忠不孝、不仁不義的，必然是反面角色，是要被無情打擊以及譴責的?？梢哉f，這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是深深融入中華民族每個人的血液中的東西。

　　其次是引導作者。在這方面我們也做了大量工作，除了推薦上的展示之外，為了保障作者的收入，解決作者創(chuàng)作的后顧之后，我們也專門制定了特別的扶植辦法。比如，針對這類能弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作品，我們給作者支付固定的稿酬，每個人每月數(shù)千元。除了固定稿酬，在作品開始收費之后，收入照常分成。雖然說這樣做會增加網(wǎng)站的運營成本，但我們心甘情愿，因為這是我們義不容辭的職責，能讓優(yōu)秀作品受眾群體更加廣泛，能讓優(yōu)秀作者取得更好的收入，也是我們網(wǎng)站的生存之本。

四問：

如何把創(chuàng)作優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)？

　　□百度文學總編輯 蘇小蘇

　　每年評選出來的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學精品，由影視公司競拍或者上級管理部門安排相關(guān)機構(gòu)進行改編，創(chuàng)作出一部現(xiàn)象級的影視劇幾乎是可以預見的。而打造一個成功的例子后，這種模式就可以大規(guī)模推廣出去，讓作者們在隨波逐流寫“快餐文”的道路旁邊多一條雖然坎坷但是有成功希望的道路。這從根本上給予作者更多的選擇權(quán)。

　　作家創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品，就會受到讀者追捧，然后評選作品進行相關(guān)改編，促使現(xiàn)象級影視作品出現(xiàn)。如此，會使得一些低收入的“小白文”作者去創(chuàng)作精品小說，機制漸漸成形，網(wǎng)文的發(fā)展則在無形中受到影響，隨著群眾審美趣味的不斷提高，作者創(chuàng)作方向不斷轉(zhuǎn)變，網(wǎng)文的未來發(fā)展必然會隨之朝精品方向不斷推進。

五問：

怎樣傳播正能量？

　　□阿里巴巴文學總編輯 周運

　　目前的網(wǎng)絡(luò)文學閱讀的用戶群，還是以年輕用戶為主，弘揚主旋律，傳播正能量，謳歌愛國主義精神，不能走過去的老路，而是需要與輕松娛樂的風格進行結(jié)合。

　　網(wǎng)絡(luò)文學應(yīng)該從之前比較單一的套路化、模式化的類型文學向更加豐富的類型進行轉(zhuǎn)化。除了在目前大熱的都市、玄幻、穿越、宮斗類作品創(chuàng)作中加強價值觀、正能量引導外，還可以對其他偏小眾的作品類型的優(yōu)秀作品加大扶持力度，比如科幻、懸疑、競技類。超長篇連載小說的門檻還是太高，是否可以鼓勵作者創(chuàng)作一些“注水”不多、篇幅較短的小說作品？除了虛構(gòu)類作品的創(chuàng)作外，是否可以組織大家進行紀實類作品的創(chuàng)作，以及現(xiàn)代詩歌、劇本甚至流行歌詞的創(chuàng)作？

　　通過以上主動幫助網(wǎng)絡(luò)文學多樣化發(fā)展的措施，可以使得我們的主流文化、主流價值觀獲得多種形式、多種層次的宣傳和推廣，從而打破之前網(wǎng)絡(luò)文學存在的種種不足造成的桎梏。

六問：

網(wǎng)絡(luò)文學如何創(chuàng)新？

　　□掌閱科技創(chuàng)始人 張凌云

　　作為網(wǎng)絡(luò)文學界的新兵，我認為，網(wǎng)絡(luò)文學在創(chuàng)新方面應(yīng)該主要關(guān)注兩點。首先是內(nèi)容質(zhì)量的創(chuàng)新。為了做到這一點，我們從一開始就讓編輯們整理出作者的創(chuàng)作規(guī)范，每一個來簽約的作者都必須遵循這個規(guī)范，以確保作品的世界觀正確，弘揚正能量。并且我們還對作者進行把關(guān)，在簽約之前，也會量化一些標準，通過這些標準來衡量作者的水平和潛力。我們最喜歡的是那種有抱負、對文學有興趣的作者，掌閱絕對不簽約“創(chuàng)作專業(yè)戶”。靠一個筆名同時寫三五部書的人，我覺得這是投機主義，如果作者對自己作品都沒有情感，如何寫出高質(zhì)量的作品呢？這樣，可以在一定程度上提升網(wǎng)絡(luò)文學的質(zhì)量。

　　其次，針對抄襲模仿的現(xiàn)象，我們也做了一些創(chuàng)新，以避免千篇一律。我們開發(fā)了一套匹配和辨認抄襲作品的程序，每一部作品簽約之前都要先通過這套系統(tǒng)的審核，這套系統(tǒng)的原理是將作品里的每一句內(nèi)容，或者作品中的人物名稱、地名，跟掌閱現(xiàn)有作品庫作比對，把相似的句子標示出來，然后通過人工去審核辨認是否屬于抄襲。我們鼓勵百花齊放，掌閱現(xiàn)在推薦圖書的維度有十幾項，包括名家名作、題材新穎、用戶評分、收入表現(xiàn)等，通過這些維度來計算，也許收入好的圖書并不是得分最高的，這樣推薦的機會就會被均等地分散到不同題材的好書上。從長遠來看，在這種推書機制下，公司自己是受益的，會滿足不同層次讀者的需要。

七問：

怎樣在國際舞臺上講好中國故事？

　　□晉江文學城總經(jīng)理 劉旭東

　　2013年至今，晉江文學城的海外出版市場保持著不錯的成績，而且出版的書單本簽約金額還屢創(chuàng)新高。在版權(quán)海外輸出的道路上，晉江在經(jīng)營中有一些訣竅。

　　具體來說，訣竅就是“百花齊放，百家爭鳴”。作為網(wǎng)站工作者，一定要給眼下不賺錢的作品以生存空間，要給冷門題材和實驗性作品以生存空間。《花千骨》就是數(shù)年前仙俠文還不熱時晉江保留下來的一個小類型，到今年終于開花結(jié)果，價值被發(fā)現(xiàn)。而當年晉江不歧視《花千骨》也印證了“文藝不能做市場的奴隸”的觀點。

　　正因如此，晉江文學城的題材中，從最早的穿越到后期的重生，從都市婚戀到校園勵志，從宅斗宮斗到中華文化的種田、科幻懸疑，種種類型，在晉江的平臺上頻頻閃現(xiàn)亮光。在晉江，人工干預作品題材的情況很少，這使得不賺錢的文章也可以憑借實力登上排行榜，這種特性使得晉江的作品呈現(xiàn)出百花齊放的局面。晉江的管理者根本不必費心研究社會流行什么，網(wǎng)上流行什么，只要是作者在創(chuàng)作，總能孕育出新品種，開放出絢爛的花。正因為如此，晉江往往是潮流的引領(lǐng)者而非跟隨者。

　　而“百家爭鳴”不僅僅針對作者，給讀者話語權(quán)也非常重要，晉江營造的可輕松自由地對作品發(fā)表觀點，可送花、可拍磚，甚至允許“罵網(wǎng)站老總”的環(huán)境，培養(yǎng)了一大批高水準、高眼光的讀者。讀者的高標準、嚴要求，促使更多優(yōu)秀的作者涌現(xiàn)。流暢的文筆、跌宕起伏的故事、深刻而豐滿的人物刻畫，這些不僅是讀者對于作品的要求，也是各大出版社以及書商對于作品的要求，因此晉江的作品才會頻頻受到海內(nèi)外各大版權(quán)方的青睞。

八問：

怎樣提升內(nèi)容質(zhì)量？

　　□起點中文網(wǎng)副總編輯 李曉亮

　　我們將全力建設(shè)與完善自身的創(chuàng)作制度，努力改變網(wǎng)絡(luò)文學有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”等現(xiàn)象。

　　從以往經(jīng)驗來看，網(wǎng)絡(luò)文學制度的建立有助于改變這些現(xiàn)象。我們目前加大了創(chuàng)作扶持力度，強化了激勵機制，通過提高作家福利，給予有創(chuàng)新、深度的作品作者以激勵。對于部分尚不能帶來足夠市場回報的作品，通過升級“文以載道”等現(xiàn)有扶持制度給予扶持，鼓勵作者堅持創(chuàng)作，進而實現(xiàn)對更多作家的引導和示范。

　　同時，還要升級簽約和推廣制度。作者的創(chuàng)作很大程度上受簽約、推廣制度的影響，目前起點中文網(wǎng)正在著手提高簽約和推廣標準，從而倒逼作家提升創(chuàng)作水平。

　　另外，我認為，樹立一批兼具較高社會影響力、行業(yè)地位以及有豐厚回報的優(yōu)秀作品作家榜樣是提升作家創(chuàng)作水平的有效手段。為此，我們將加大優(yōu)秀作品的市場推廣、資源投入、宣傳運作力度，通過這樣的投入使一批兼具社會價值和經(jīng)濟價值的優(yōu)秀作品的影響力得到提升，為整個作家群樹立榜樣。

九問：

文學網(wǎng)站如何提升內(nèi)容管理水平？

　　□17K小說網(wǎng)總編輯 栗洋

　　作為文學網(wǎng)站負責人，我們不僅要著眼現(xiàn)在，更應(yīng)著眼未來，肩負起對網(wǎng)絡(luò)文學價值引領(lǐng)的使命，加強自身建設(shè)，提高內(nèi)容管理水平。

　　我認為最關(guān)健的在于內(nèi)容考評標準，銷售和點擊的數(shù)據(jù)不能作為衡量網(wǎng)絡(luò)文學價值的標準。文學之所以不等同于商品，主要因為它除了擁有外在的、物質(zhì)的、商業(yè)的價值之外，還具備內(nèi)在的、超越功利的精神價值。

　　同時，對于網(wǎng)絡(luò)文學的內(nèi)容監(jiān)管體系，也不應(yīng)只局限在單純的文字本身的監(jiān)控上，更應(yīng)該在意精神、文化和價值觀層面上的監(jiān)審。我們不應(yīng)把網(wǎng)絡(luò)文學定義為純粹的商品，如果網(wǎng)絡(luò)文學不以收入或點擊量作為其價值的評判標準，我認為使其具備創(chuàng)新精神并非難事。過去，網(wǎng)絡(luò)文學的邏輯是讀者創(chuàng)造收入，引導網(wǎng)站，網(wǎng)站引導作者。在未來，如果我們將該邏輯修正為由平臺定義價值，引導作家，再由作家引導讀者，結(jié)果不言而喻。

　　最后，我希望主管部門可以通過政策扶持，樹立標桿作家作品。這個政策，不僅是經(jīng)濟層面上的政策，還應(yīng)包括傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的推廣政策，以及對影視、游戲等衍生資源的傾斜政策。只有真正將網(wǎng)絡(luò)文學推向主流的、多元的、廣受歡迎的正能量舞臺，才能成就具有指導意義的標桿作品。