編者按《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn)》提出要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，推動(dòng)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為首的新興文藝類(lèi)型繁榮有序發(fā)展。那么，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)該如何貫徹落實(shí)中央精神，從哪些方面發(fā)力？11月6日，在國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司召開(kāi)的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站學(xué)習(xí)貫徹《意見(jiàn)》座談會(huì)上，9位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人結(jié)合當(dāng)下發(fā)展現(xiàn)狀，從9個(gè)角度暢談了體會(huì)和心得。

一問(wèn)：

如何把握網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前形勢(shì)？

　　□大佳網(wǎng)總編輯 祁蘭柱

　　紙質(zhì)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都屬于文學(xué)范疇，兩者各具特色，承載著不同的文學(xué)使命，相比紙質(zhì)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以更加靈活和更加快捷的方式適應(yīng)著人們的閱讀習(xí)慣，以更接地氣和更為豐富的內(nèi)容滿(mǎn)足著當(dāng)代人的精神文化需求。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年輕作者在整個(gè)文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍中所占的比重越來(lái)越大，已經(jīng)成為對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)隊(duì)伍的重要補(bǔ)充，是今后文學(xué)創(chuàng)作不可忽視的重要力量。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是不斷成長(zhǎng)、創(chuàng)新的文學(xué)樣式，又是當(dāng)代青年實(shí)現(xiàn)“文學(xué)夢(mèng)”的一個(gè)新的思路，所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)相比有不一樣的新特點(diǎn)。具體到我們自身的做法來(lái)說(shuō)，大佳網(wǎng)是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)業(yè)務(wù)的一個(gè)主要出口，面向互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供在線閱讀服務(wù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播。為了使更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過(guò)大佳網(wǎng)傳播出去，大佳網(wǎng)制定了靈活的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和鼓勵(lì)措施，提高運(yùn)營(yíng)能力。主要有以下幾種方式：第一，加大推廣力度，吸引更多的讀者，在大佳網(wǎng)按照整本、章節(jié)等方式進(jìn)行靈活閱讀；第二，為所有經(jīng)過(guò)選題和組稿的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)配以標(biāo)準(zhǔn)的電子書(shū)號(hào)，使其更加規(guī)范，納入公司出版物管理系統(tǒng)，全方位實(shí)施推廣措施；第三，與中國(guó)出版集團(tuán)下屬各出版單位以及市場(chǎng)上的出版單位建立了良好的合作機(jī)制，選擇優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版化，使其增加更多的市場(chǎng)推廣渠道；第四，選擇精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行立體式開(kāi)發(fā)，包括聽(tīng)讀一體產(chǎn)品、有聲書(shū)產(chǎn)品，進(jìn)行動(dòng)漫作品改編、影視推廣合作等；第五，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品大賽獲取更多的作品和吸納更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者，為開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)積蓄力量。

二問(wèn)：

如何引導(dǎo)作者踐行核心價(jià)值觀？

　　□閱文集團(tuán)副總裁 侯慶辰

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的核心在于人。踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，必須讓包括編輯、作家等在內(nèi)的從業(yè)者在認(rèn)識(shí)上得到統(tǒng)一和提升。只有大家都形成網(wǎng)絡(luò)文藝工作者的自覺(jué)，才能形成更好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)。

　　因此，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者要在“不違反法律法規(guī)、不違反公共道德”這一底線要求的基礎(chǔ)上，向“積極傳播正能量”轉(zhuǎn)變升級(jí)。

　　另外，更多踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀作品的誕生必須依賴(lài)于一個(gè)長(zhǎng)效的機(jī)制，通過(guò)這個(gè)機(jī)制去實(shí)現(xiàn)對(duì)創(chuàng)作的引導(dǎo)、規(guī)范、激勵(lì)。為此，閱文集團(tuán)正在進(jìn)一步升級(jí)現(xiàn)行制度。首先是創(chuàng)作規(guī)范，通過(guò)規(guī)范的嚴(yán)格要求，積極引導(dǎo)作家創(chuàng)作正能量作品，自覺(jué)遠(yuǎn)離低俗。同時(shí)，要嚴(yán)肅處理違規(guī)行為，從而形成對(duì)創(chuàng)作者的有效警示。其次是創(chuàng)作扶持和激勵(lì)，對(duì)于踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作品，我們給予重點(diǎn)扶持和激勵(lì)，進(jìn)而引導(dǎo)更多作家專(zhuān)注于創(chuàng)作來(lái)自人民、扎根生活的中國(guó)好故事。

三問(wèn)：

怎樣傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化？

　　□紅袖添香總編輯 崔穎

　　如何做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)？我認(rèn)為，首先是從業(yè)人員的基本文化素養(yǎng)以及“三觀”必須要有保證，這是決定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)做什么內(nèi)容、弘揚(yáng)什么精神的根本。在紅袖添香，幾乎每一部涉及穿越或者歷史的作品中，都會(huì)體現(xiàn)出我們民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，父母在不遠(yuǎn)游的、鐵面無(wú)私剛正不阿的、心地良善的，都是書(shū)中的正面形象，而不忠不孝、不仁不義的，必然是反面角色，是要被無(wú)情打擊以及譴責(zé)的?？梢哉f(shuō)，這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是深深融入中華民族每個(gè)人的血液中的東西。

　　其次是引導(dǎo)作者。在這方面我們也做了大量工作，除了推薦上的展示之外，為了保障作者的收入，解決作者創(chuàng)作的后顧之后，我們也專(zhuān)門(mén)制定了特別的扶植辦法。比如，針對(duì)這類(lèi)能弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作品，我們給作者支付固定的稿酬，每個(gè)人每月數(shù)千元。除了固定稿酬，在作品開(kāi)始收費(fèi)之后，收入照常分成。雖然說(shuō)這樣做會(huì)增加網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本，但我們心甘情愿，因?yàn)檫@是我們義不容辭的職責(zé)，能讓優(yōu)秀作品受眾群體更加廣泛，能讓優(yōu)秀作者取得更好的收入，也是我們網(wǎng)站的生存之本。

四問(wèn)：

如何把創(chuàng)作優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)？

　　□百度文學(xué)總編輯 蘇小蘇

　　每年評(píng)選出來(lái)的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品，由影視公司競(jìng)拍或者上級(jí)管理部門(mén)安排相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行改編，創(chuàng)作出一部現(xiàn)象級(jí)的影視劇幾乎是可以預(yù)見(jiàn)的。而打造一個(gè)成功的例子后，這種模式就可以大規(guī)模推廣出去，讓作者們?cè)陔S波逐流寫(xiě)“快餐文”的道路旁邊多一條雖然坎坷但是有成功希望的道路。這從根本上給予作者更多的選擇權(quán)。

　　作家創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品，就會(huì)受到讀者追捧，然后評(píng)選作品進(jìn)行相關(guān)改編，促使現(xiàn)象級(jí)影視作品出現(xiàn)。如此，會(huì)使得一些低收入的“小白文”作者去創(chuàng)作精品小說(shuō)，機(jī)制漸漸成形，網(wǎng)文的發(fā)展則在無(wú)形中受到影響，隨著群眾審美趣味的不斷提高，作者創(chuàng)作方向不斷轉(zhuǎn)變，網(wǎng)文的未來(lái)發(fā)展必然會(huì)隨之朝精品方向不斷推進(jìn)。

五問(wèn)：

怎樣傳播正能量？

　　□阿里巴巴文學(xué)總編輯 周運(yùn)

　　目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的用戶(hù)群，還是以年輕用戶(hù)為主，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，謳歌愛(ài)國(guó)主義精神，不能走過(guò)去的老路，而是需要與輕松娛樂(lè)的風(fēng)格進(jìn)行結(jié)合。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)該從之前比較單一的套路化、模式化的類(lèi)型文學(xué)向更加豐富的類(lèi)型進(jìn)行轉(zhuǎn)化。除了在目前大熱的都市、玄幻、穿越、宮斗類(lèi)作品創(chuàng)作中加強(qiáng)價(jià)值觀、正能量引導(dǎo)外，還可以對(duì)其他偏小眾的作品類(lèi)型的優(yōu)秀作品加大扶持力度，比如科幻、懸疑、競(jìng)技類(lèi)。超長(zhǎng)篇連載小說(shuō)的門(mén)檻還是太高，是否可以鼓勵(lì)作者創(chuàng)作一些“注水”不多、篇幅較短的小說(shuō)作品？除了虛構(gòu)類(lèi)作品的創(chuàng)作外，是否可以組織大家進(jìn)行紀(jì)實(shí)類(lèi)作品的創(chuàng)作，以及現(xiàn)代詩(shī)歌、劇本甚至流行歌詞的創(chuàng)作？

　　通過(guò)以上主動(dòng)幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多樣化發(fā)展的措施，可以使得我們的主流文化、主流價(jià)值觀獲得多種形式、多種層次的宣傳和推廣，從而打破之前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在的種種不足造成的桎梏。

六問(wèn)：

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何創(chuàng)新？

　　□掌閱科技創(chuàng)始人 張凌云

　　作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的新兵，我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在創(chuàng)新方面應(yīng)該主要關(guān)注兩點(diǎn)。首先是內(nèi)容質(zhì)量的創(chuàng)新。為了做到這一點(diǎn)，我們從一開(kāi)始就讓編輯們整理出作者的創(chuàng)作規(guī)范，每一個(gè)來(lái)簽約的作者都必須遵循這個(gè)規(guī)范，以確保作品的世界觀正確，弘揚(yáng)正能量。并且我們還對(duì)作者進(jìn)行把關(guān)，在簽約之前，也會(huì)量化一些標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)這些標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量作者的水平和潛力。我們最喜歡的是那種有抱負(fù)、對(duì)文學(xué)有興趣的作者，掌閱絕對(duì)不簽約“創(chuàng)作專(zhuān)業(yè)戶(hù)”?？恳粋€(gè)筆名同時(shí)寫(xiě)三五部書(shū)的人，我覺(jué)得這是投機(jī)主義，如果作者對(duì)自己作品都沒(méi)有情感，如何寫(xiě)出高質(zhì)量的作品呢？這樣，可以在一定程度上提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的質(zhì)量。

　　其次，針對(duì)抄襲模仿的現(xiàn)象，我們也做了一些創(chuàng)新，以避免千篇一律。我們開(kāi)發(fā)了一套匹配和辨認(rèn)抄襲作品的程序，每一部作品簽約之前都要先通過(guò)這套系統(tǒng)的審核，這套系統(tǒng)的原理是將作品里的每一句內(nèi)容，或者作品中的人物名稱(chēng)、地名，跟掌閱現(xiàn)有作品庫(kù)作比對(duì)，把相似的句子標(biāo)示出來(lái)，然后通過(guò)人工去審核辨認(rèn)是否屬于抄襲。我們鼓勵(lì)百花齊放，掌閱現(xiàn)在推薦圖書(shū)的維度有十幾項(xiàng)，包括名家名作、題材新穎、用戶(hù)評(píng)分、收入表現(xiàn)等，通過(guò)這些維度來(lái)計(jì)算，也許收入好的圖書(shū)并不是得分最高的，這樣推薦的機(jī)會(huì)就會(huì)被均等地分散到不同題材的好書(shū)上。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在這種推書(shū)機(jī)制下，公司自己是受益的，會(huì)滿(mǎn)足不同層次讀者的需要。

七問(wèn)：

怎樣在國(guó)際舞臺(tái)上講好中國(guó)故事？

　　□晉江文學(xué)城總經(jīng)理 劉旭東

　　2013年至今，晉江文學(xué)城的海外出版市場(chǎng)保持著不錯(cuò)的成績(jī)，而且出版的書(shū)單本簽約金額還屢創(chuàng)新高。在版權(quán)海外輸出的道路上，晉江在經(jīng)營(yíng)中有一些訣竅。

　　具體來(lái)說(shuō)，訣竅就是“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”。作為網(wǎng)站工作者，一定要給眼下不賺錢(qián)的作品以生存空間，要給冷門(mén)題材和實(shí)驗(yàn)性作品以生存空間?！痘ㄇЧ恰肪褪菙?shù)年前仙俠文還不熱時(shí)晉江保留下來(lái)的一個(gè)小類(lèi)型，到今年終于開(kāi)花結(jié)果，價(jià)值被發(fā)現(xiàn)。而當(dāng)年晉江不歧視《花千骨》也印證了“文藝不能做市場(chǎng)的奴隸”的觀點(diǎn)。

　　正因如此，晉江文學(xué)城的題材中，從最早的穿越到后期的重生，從都市婚戀到校園勵(lì)志，從宅斗宮斗到中華文化的種田、科幻懸疑，種種類(lèi)型，在晉江的平臺(tái)上頻頻閃現(xiàn)亮光。在晉江，人工干預(yù)作品題材的情況很少，這使得不賺錢(qián)的文章也可以憑借實(shí)力登上排行榜，這種特性使得晉江的作品呈現(xiàn)出百花齊放的局面。晉江的管理者根本不必費(fèi)心研究社會(huì)流行什么，網(wǎng)上流行什么，只要是作者在創(chuàng)作，總能孕育出新品種，開(kāi)放出絢爛的花。正因?yàn)槿绱耍瑫x江往往是潮流的引領(lǐng)者而非跟隨者。

　　而“百家爭(zhēng)鳴”不僅僅針對(duì)作者，給讀者話語(yǔ)權(quán)也非常重要，晉江營(yíng)造的可輕松自由地對(duì)作品發(fā)表觀點(diǎn)，可送花、可拍磚，甚至允許“罵網(wǎng)站老總”的環(huán)境，培養(yǎng)了一大批高水準(zhǔn)、高眼光的讀者。讀者的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，促使更多優(yōu)秀的作者涌現(xiàn)。流暢的文筆、跌宕起伏的故事、深刻而豐滿(mǎn)的人物刻畫(huà)，這些不僅是讀者對(duì)于作品的要求，也是各大出版社以及書(shū)商對(duì)于作品的要求，因此晉江的作品才會(huì)頻頻受到海內(nèi)外各大版權(quán)方的青睞。

八問(wèn)：

怎樣提升內(nèi)容質(zhì)量？

　　□起點(diǎn)中文網(wǎng)副總編輯 李曉亮

　　我們將全力建設(shè)與完善自身的創(chuàng)作制度，努力改變網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”等現(xiàn)象。

　　從以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)制度的建立有助于改變這些現(xiàn)象。我們目前加大了創(chuàng)作扶持力度，強(qiáng)化了激勵(lì)機(jī)制，通過(guò)提高作家福利，給予有創(chuàng)新、深度的作品作者以激勵(lì)。對(duì)于部分尚不能帶來(lái)足夠市場(chǎng)回報(bào)的作品，通過(guò)升級(jí)“文以載道”等現(xiàn)有扶持制度給予扶持，鼓勵(lì)作者堅(jiān)持創(chuàng)作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)更多作家的引導(dǎo)和示范。

　　同時(shí)，還要升級(jí)簽約和推廣制度。作者的創(chuàng)作很大程度上受簽約、推廣制度的影響，目前起點(diǎn)中文網(wǎng)正在著手提高簽約和推廣標(biāo)準(zhǔn)，從而倒逼作家提升創(chuàng)作水平。

　　另外，我認(rèn)為，樹(shù)立一批兼具較高社會(huì)影響力、行業(yè)地位以及有豐厚回報(bào)的優(yōu)秀作品作家榜樣是提升作家創(chuàng)作水平的有效手段。為此，我們將加大優(yōu)秀作品的市場(chǎng)推廣、資源投入、宣傳運(yùn)作力度，通過(guò)這樣的投入使一批兼具社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的優(yōu)秀作品的影響力得到提升，為整個(gè)作家群樹(shù)立榜樣。

九問(wèn)：

文學(xué)網(wǎng)站如何提升內(nèi)容管理水平？

　　□17K小說(shuō)網(wǎng)總編輯 栗洋

　　作為文學(xué)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，我們不僅要著眼現(xiàn)在，更應(yīng)著眼未來(lái)，肩負(fù)起對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值引領(lǐng)的使命，加強(qiáng)自身建設(shè)，提高內(nèi)容管理水平。

　　我認(rèn)為最關(guān)健的在于內(nèi)容考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，銷(xiāo)售和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)不能作為衡量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。文學(xué)之所以不等同于商品，主要因?yàn)樗藫碛型庠诘摹⑽镔|(zhì)的、商業(yè)的價(jià)值之外，還具備內(nèi)在的、超越功利的精神價(jià)值。

　　同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容監(jiān)管體系，也不應(yīng)只局限在單純的文字本身的監(jiān)控上，更應(yīng)該在意精神、文化和價(jià)值觀層面上的監(jiān)審。我們不應(yīng)把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)定義為純粹的商品，如果網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不以收入或點(diǎn)擊量作為其價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，我認(rèn)為使其具備創(chuàng)新精神并非難事。過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的邏輯是讀者創(chuàng)造收入，引導(dǎo)網(wǎng)站，網(wǎng)站引導(dǎo)作者。在未來(lái)，如果我們將該邏輯修正為由平臺(tái)定義價(jià)值，引導(dǎo)作家，再由作家引導(dǎo)讀者，結(jié)果不言而喻。

　　最后，我希望主管部門(mén)可以通過(guò)政策扶持，樹(shù)立標(biāo)桿作家作品。這個(gè)政策，不僅是經(jīng)濟(jì)層面上的政策，還應(yīng)包括傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的推廣政策，以及對(duì)影視、游戲等衍生資源的傾斜政策。只有真正將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推向主流的、多元的、廣受歡迎的正能量舞臺(tái)，才能成就具有指導(dǎo)意義的標(biāo)桿作品。