拓展女性消費者市場 安踏收購國產(chǎn)品牌 MAIA ACTIVE
昨日，安踏體育用品有限公司（下稱“安踏集團”）發(fā)布公告，該企業(yè)通過一家間接全資擁有的附屬公司，與瑪伊婭服飾（上海）有限公司（下稱“瑪伊婭服飾”）的若干股東分別訂立若干買賣協(xié)議，有條件地購入瑪伊婭服飾75.13%的股本權(quán)益。在收購事項完成后，瑪伊婭服飾將成為安踏集團間接非全資擁有的附屬公司。
安踏集團方面未透露此次收購價格。
據(jù)悉，瑪伊婭服飾旗下主打女性運動品牌MAIAACTIVE。該品牌主打瑜伽服相關(guān)產(chǎn)品，定位為亞洲女性運動服飾，在色彩、版型等方面專門打造適合亞洲女性身材和膚色的相關(guān)款式，受到眾多女性瑜伽愛好者的喜愛。
2019年，MAIAACTIVE憑借明星產(chǎn)品“腰精褲”和“云感褲”突破銷售額億元大關(guān)，位列年度天貓女性健身褲第一名。去年“6·18”電商大促期間，該品牌銷售額突破4500萬元，同比增長53%，同年，依托抖音電商平臺，MAIAACTIVE線上增長迅速，單平臺體量破億。截至昨日，MAIAACTIVE在天貓的官方旗艦店粉絲量已超100萬，是瑜伽品類中品牌粉絲數(shù)最多的品牌之一。
安踏看中女性運動消費市場，通過收購MAIAACTIVE的方式，可實現(xiàn)賽道的加速布局。早在今年半年報中，安踏集團就曾分析當前的消費趨勢。其認為，消費主力群體已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;90后”至“95后”，女性市場潛能釋放，戶外運動品類需求迅速增長。
安踏集團在公告中表示，MAIAACTIVE業(yè)務(wù)在女性消費者中，尤其是在瑜伽運動品類方面已形成一定的市場影響力，建立了消費者心智，并具備未來增長潛力。集團的品牌運營能力、零售管理能力與供應(yīng)鏈管理能力能夠幫助MAIAACTIVE更好地拓展其在中國市場的競爭優(yōu)勢。收購事項對集團旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個很好的補充，將增強滿足消費者多元化需求的能力，進一步強化集團的品牌組合。
（記者 柯國笠）
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