近年來，陶瓷行業(yè)一直都流傳著“狼來了”的傳說，幾乎每一年都被稱為“行業(yè)的寒冬”。在即將過去的2021年，由于斷斷續(xù)續(xù)的疫情，以及能源緊缺導(dǎo)致的政府限電政策，更使企業(yè)雪上加霜。國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈也并不樂觀，原材料價(jià)格自開年以來唱漲的聲音從未停歇，以恒大“暴雷”事件為代表的房企大規(guī)模違約，第二輪集中供地“流拍”嚴(yán)重……“狼”似乎真的來了——許多業(yè)內(nèi)人士表示，在2021年儼然經(jīng)歷了陶瓷行業(yè)的“至暗時(shí)刻”。

　　國(guó)星三廠車間內(nèi)，總經(jīng)理朱水根（左一）在介紹公司自主研發(fā)的微水泥產(chǎn)品。

　　值得慶幸的是，在理智看待行業(yè)危機(jī)的同時(shí)，晉江陶瓷企業(yè)仍然不懈求索，期待轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”，撥云見日。如近兩年，福建產(chǎn)區(qū)的地鋪石生產(chǎn)線已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了0到“80+”的飆升，在全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)70%，晉江不少陶瓷企業(yè)憑借該品類收獲頗豐?？梢钥闯?，繼外墻磚之后，地鋪石成了福建產(chǎn)區(qū)的一張“新名片”。

　成本暴增 漲價(jià)求生存

　　今年開年以來，除天然氣、煤炭?jī)r(jià)格漲勢(shì)洶洶，燃料成本上漲，陶瓷原材料價(jià)格也迎來了一片“漲”聲。氧化鋅、氧化鋯、燒堿、碳酸鋇、碳酸鍶、鈦白粉等化工原材料價(jià)格漲勢(shì)驚人，部分原材料出現(xiàn)短缺，如陶瓷生產(chǎn)所需要的原礦泥，甚至出現(xiàn)搶貨的情況。

　　重壓之下，“某產(chǎn)區(qū)又停產(chǎn)了”“史上最猛漲價(jià)潮來了”“某某企業(yè)的庫(kù)存爆倉(cāng)了”“誰誰誰又收購(gòu)了誰”等各種“亮瞎眼”的新聞在陶瓷行業(yè)已不鮮見。

　　各種原材料價(jià)格上漲，作為銷售端的陶瓷企業(yè)在重重壓力之下，幾經(jīng)考慮，也只能無奈宣布漲價(jià)。記者了解到，5月末，晉江陶瓷企業(yè)陸續(xù)發(fā)出漲價(jià)函，因不同的陶瓷產(chǎn)品受原材料、制造工藝等因素的影響，具體漲幅不固定，但大多在原價(jià)格的10%左右。

　　9月，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《完善能源消費(fèi)強(qiáng)度和總量雙控制度方案》的通知，明確要求“堅(jiān)決管控高能耗高排放項(xiàng)目”，陶瓷企業(yè)作為傳統(tǒng)能耗大戶，被列為首批重點(diǎn)“雙控”對(duì)象。

　　限電無疑是雪上加霜，這導(dǎo)致在“金九銀十”期間原本應(yīng)該高歌猛進(jìn)搞銷售的陶瓷企業(yè)出現(xiàn)微利、無利運(yùn)營(yíng)，更有甚者陷入虧損困局。于是，一些此前對(duì)于漲價(jià)持觀望態(tài)度的企業(yè)也不得不發(fā)出漲價(jià)通知，以減少虧損，維持生存。

　　“漲價(jià)不為提高利潤(rùn)，只是為了保本。”一位晉江陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者。也有陶瓷企業(yè)員工無奈地表示：“今年的行情，老板的壓力也大。要么漲價(jià)，要么停窯，只有這兩個(gè)選擇。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“限電”一方面倒逼著企業(yè)節(jié)能減排，走低碳環(huán)保的發(fā)展道路，另一方面也在催化對(duì)落后產(chǎn)能的淘汰。企業(yè)要想將有限的資源用在生產(chǎn)最有價(jià)值的產(chǎn)品上，就必須不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型和優(yōu)化，包括對(duì)生產(chǎn)制度、產(chǎn)品線甚至合作伙伴的優(yōu)化。這也是目前所謂能耗“雙控”可以預(yù)見的積極作用。

洗牌提速 創(chuàng)新謀發(fā)展

　　針對(duì)今年一波又一波罕見的成本上漲難題，華泰集團(tuán)董事長(zhǎng)助理陳嵐波認(rèn)為，對(duì)于陶瓷行業(yè)來說，這是一次嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，必將加速行業(yè)的洗牌和整合。

　　事實(shí)上，洗牌早就在不知不覺間提速。2020年，受新冠肺炎疫情影響，陶瓷行業(yè)洗牌加劇，大批中小企業(yè)被淘汰出局。據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，自2018年以來，陶瓷生產(chǎn)相關(guān)企業(yè)平均每年有超100家企業(yè)退出，2020年注銷企業(yè)達(dá)150多家。

　　此外，陶瓷行業(yè)也在加速提高品牌集中度，增加頭部企業(yè)生存機(jī)會(huì)。2020中國(guó)陶瓷產(chǎn)能報(bào)告顯示，陶瓷行業(yè)銷售前十的企業(yè)集中度達(dá)到18%，這五年提高了3個(gè)百分點(diǎn)。2017年至2020年間，全國(guó)凈減少211家陶瓷廠、504條生產(chǎn)線，縮減了全國(guó)陶瓷生產(chǎn)線總量的15%。

　　“在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不能只追求量，而更要注重科技創(chuàng)新的投入，開發(fā)出差異化的產(chǎn)品。”陳嵐波舉例說，比如華泰集團(tuán)的TOB陶板產(chǎn)品，堪稱當(dāng)前建筑界最為新型的功能性幕墻材料，具有綠色環(huán)保、保溫、隔音、隔熱、降噪、節(jié)水節(jié)能、材質(zhì)輕、干掛空腔結(jié)構(gòu)等功能特點(diǎn)。多年來，華泰與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)陶板產(chǎn)品在色彩、紋理、規(guī)格甚至造型方面不斷創(chuàng)新，延伸出更多元且更滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

　　通過發(fā)展新技術(shù)、打造差異化來提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)星陶瓷三廠總經(jīng)理朱水根對(duì)此深以為然。在他看來，企業(yè)應(yīng)該通過大力開發(fā)新產(chǎn)品來提升利潤(rùn)，并逐步加大創(chuàng)新產(chǎn)品的比重，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　多年來，國(guó)星三廠帶領(lǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)扎扎實(shí)實(shí)研究產(chǎn)品性能、配方，不斷打磨工藝，尋求突破，打造出不同厚度的產(chǎn)品，以適應(yīng)不同客戶的個(gè)性化需求。今年以來，繼家博會(huì)上攜功能性巖板產(chǎn)品驚艷亮相后，9月，國(guó)星三廠自主研發(fā)的微水泥產(chǎn)品上線，贏得了積極的市場(chǎng)反饋。“實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化和差異化，品牌和產(chǎn)品自然就更有話語權(quán)。”朱水根說。

　　創(chuàng)新是必然的，而如何“創(chuàng)”，企業(yè)更應(yīng)立足自身實(shí)際。“企業(yè)還是要堅(jiān)守自己的拳頭產(chǎn)品，要主動(dòng)創(chuàng)新，不能盲目跟風(fēng)，沒有主動(dòng)權(quán)的企業(yè)往往會(huì)被市場(chǎng)淘汰。”晉江市美勝建材實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理吳漢釗表示。

　賽道瞄準(zhǔn) 發(fā)力地鋪石

　　近兩年，在福建產(chǎn)區(qū)，地鋪石生產(chǎn)線已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了0到“80+”的飆升，在全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)70%。繼外墻磚之后，地鋪石成了福建產(chǎn)區(qū)的一張“新名片”，晉江不少陶瓷企業(yè)憑借該品類收獲頗豐。

　　由于地鋪石有利潤(rùn)，且進(jìn)入門檻低，市場(chǎng)需求巨大，一旦介入的企業(yè)過多，極易發(fā)生低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象發(fā)生。一旦頻發(fā)質(zhì)量事件，該品類就會(huì)逐漸被市場(chǎng)唾棄，其嚴(yán)重后果可想而知。

　　基于以上的考慮，為做強(qiáng)做響地鋪石品類，福建12家主流陶企起草、編制了《地鋪石瓷磚》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并于2021年9月1日正式發(fā)布實(shí)施。

　　作為發(fā)起起草《地鋪石瓷磚》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，近日，福建晉江市祥達(dá)陶瓷有限公司斥資6000多萬元建設(shè)的全新智能生態(tài)地鋪石生產(chǎn)線正式點(diǎn)火投產(chǎn)。祥達(dá)陶瓷總經(jīng)理吳燦陽(yáng)介紹，這條生產(chǎn)線出品的地鋪石優(yōu)于《地鋪石瓷磚》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，旨在以更加嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)好地鋪石品類，以高端化、差異化的定位在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“突圍”。

　　吳燦陽(yáng)告訴記者，上述這條生產(chǎn)線年產(chǎn)值將超過1億元，不僅產(chǎn)值翻番，還能節(jié)約三分之二的人工，效率大大提升。在吳燦陽(yáng)看來，盡管房地產(chǎn)紅利已在走下坡，但地鋪石在市政和舊街改造等方面，同樣具備可觀的市場(chǎng)發(fā)展空間。“一兩年之后，相信地鋪石的推廣使用會(huì)越來越廣泛。”吳燦陽(yáng)說。

　　作為較早進(jìn)入地鋪石領(lǐng)域的企業(yè)，福建名奇陶瓷有限公司在2018年正式投產(chǎn)地鋪石后，先后推廣到江蘇、浙江、上海、江西、河南等地，產(chǎn)銷態(tài)勢(shì)良好。趁熱打鐵，今年10月，名奇陶瓷投入建設(shè)全新智能窯線，表現(xiàn)出深耕地鋪石品類的決心。名奇陶瓷總經(jīng)理吳培君介紹，新的產(chǎn)線將在明年3月投入使用，在智能制造、節(jié)能環(huán)保、熱能回收方面都將有所提升，生產(chǎn)的產(chǎn)品品類也將更豐富。

　　據(jù)了解，在豪山建材有限公司，地鋪石品類已占到企業(yè)整體銷量的60%。為迎接下一輪市政工程風(fēng)口，豪山已做出相應(yīng)的產(chǎn)品升級(jí)準(zhǔn)備，如將表面工藝升級(jí)及厚度由原來的18mm提升至25mm和30mm，進(jìn)一步通過優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　記者 王云霏 張晉福 文圖