喬丹體育更名為中喬體育 此前被判停用“喬丹”商號
昨日，記者獲悉，“喬丹體育股份有限公司”從2021年1月12日起正式更名為“中喬體育股份有限公司”，于此同時，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)已經(jīng)更新。對于上述更名行為，記者從中喬體育方面得到證實(shí)。不過對于更多內(nèi)容，該公司不愿回應(yīng)。
據(jù)悉，2020年12月30日，上海市第二中級人民法院對前美國職業(yè)籃球運(yùn)動員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）訴喬丹體育公司、百仞貿(mào)易公司姓名權(quán)糾紛案作出一審宣判。上海二中院依法判決喬丹體育公司停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號；喬丹體育公司應(yīng)停止使用涉及“喬丹”的商標(biāo)，但對于超過五年?duì)幾h期的涉及“喬丹”的商標(biāo)，應(yīng)采用包括區(qū)別性標(biāo)識等在內(nèi)的合理方式，注明其與前美國籃球運(yùn)動員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）不存在任何關(guān)聯(lián)。
2020年12月31日
喬丹體育發(fā)布官方公開說明，表示本次民事判決和最高人民法院的行政判決保持一致，不會影響喬丹體育對中文“喬丹”商標(biāo)的合法使用權(quán)利。并且喬丹體育仍將一如既往地做好“喬丹”品牌，維護(hù)民族企業(yè)的成長與發(fā)展，為國家和社會做出積極應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
“雖然企業(yè)更名，但如果其LOGO仍可使用，這在一定程度上還是可以抵消更名所帶來的影響。”
福建體育產(chǎn)業(yè)研究中心任慧濤坦言，相比與企業(yè)名稱，市場消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品核心標(biāo)識比如LOGO更有記憶，如果品牌LOGO仍可使用，這樣很大程度上鎖定了原有的消費(fèi)群體，無需讓消費(fèi)者重新認(rèn)識熟悉品牌。
（記者_(dá)柯雅雅）
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