強(qiáng)化政策鼓勵(lì) 提升整體形象 線上線下營(yíng)銷

　　在晉江萬(wàn)利夜市，除了地道的本地小吃，晉江首家伴手禮專賣店也是游客熱衷的地方，衙口益盛花生、深之源魚丸、美味珍冰餅……精巧實(shí)惠又獨(dú)具特色。最近，細(xì)心的顧客發(fā)現(xiàn)，店里又增加了不少新東西，勝金桔紅糕、慶豐蝦皮等第二批“晉江十佳伴手禮”新鮮上架，門店伴手禮種類達(dá)到20種。

　　“我們的花生從前只在本地賣，現(xiàn)在賣到了全國(guó)各地，還經(jīng)常供不應(yīng)求呢。”衙口益盛花生老板的一席話道出了伴手禮商家的心聲。通過政府主導(dǎo)來推動(dòng)伴手禮品牌化發(fā)展，不僅讓這些中小型企業(yè)嘗到了“甜頭”，還促進(jìn)了本土特色產(chǎn)品“走出去”，對(duì)外展示晉江的旅游城市形象。

　　評(píng)選“十佳伴手禮”、開設(shè)伴手禮專賣店等只是晉江市旅游局促旅游商品發(fā)展眾多措施中的一部分。在當(dāng)前深入開展“幫企業(yè)、促項(xiàng)目、謀思落、抓落實(shí)”活動(dòng)的背景下，對(duì)于如何通過幫扶企業(yè)、強(qiáng)化宣傳并帶動(dòng)本土特色伴手禮品牌化發(fā)展，晉江的謀劃還有很多，“動(dòng)作”也不少。

政策鼓勵(lì) 商家“熱情高”

　　伴手禮品牌化發(fā)展，政策當(dāng)先行。晉江市旅游局局長(zhǎng)黃志榮告訴記者，今年，晉江市政府出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的若干意見》，新增伴手禮相關(guān)扶持政策：對(duì)設(shè)立經(jīng)旅游部門認(rèn)定的晉江伴手禮銷售專賣門店、品種不少于10種(含10種)且經(jīng)營(yíng)一年以上的商家，一次性給予5萬(wàn)元補(bǔ)助；晉江伴手禮商家參加由晉江市旅游局組織的晉江及晉江以外省級(jí)以上旅游主管部門舉辦的大型展會(huì)，每場(chǎng)分別給予一次性0.5萬(wàn)、1萬(wàn)元補(bǔ)助，每家每年最高不超過3萬(wàn)元。

　　得益于政策的扶持，伴手禮商家積極參與展銷會(huì)，在今年的文化產(chǎn)業(yè)周活動(dòng)中，就收獲了不錯(cuò)的銷量。此外，旅游局還組織伴手禮商家參加海峽旅游博覽會(huì)、旅游推介會(huì)等各類展會(huì)，幫助他們進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳推廣。經(jīng)過晉江市旅游局的積極推薦，肖園土筍凍、嘉士柏牛軋?zhí)侨脒x第三批泉州特色伴手禮正式名錄，美瓊豬油粕、益盛衙口花生入選預(yù)備名錄。

提升形象 伴手禮“路子寬”

　　晉江伴手禮代表了晉江形象。據(jù)了解，通過評(píng)選的20家伴手禮在包裝方面都做了改善，統(tǒng)一打上富有晉江特色的“晉江伴手禮標(biāo)志”；在各項(xiàng)旅游展會(huì)和活動(dòng)中，旅游局還特別設(shè)計(jì)印制宣傳手冊(cè)，將伴手禮進(jìn)行整體宣傳推廣，受到了諸多關(guān)注。然而，作為旅游文化商品，要想真正促進(jìn)伴手禮品牌化發(fā)展，其整體形象的優(yōu)化提升仍有很大空間。

　　記者了解到，最近，晉江市旅游局邀請(qǐng)一批專家座談并提供意見指導(dǎo)，幫助伴手禮商家改善生產(chǎn)環(huán)境、提升產(chǎn)品質(zhì)量和包裝設(shè)計(jì)。下階段，還將聘請(qǐng)專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司對(duì)伴手禮包裝和伴手禮專營(yíng)店進(jìn)行整體形象設(shè)計(jì)，引導(dǎo)商家進(jìn)行完善，樹立晉江伴手禮的統(tǒng)一推廣形象。

　　有了統(tǒng)一的形象，還要加快門店布點(diǎn)。黃志榮介紹，下階段將爭(zhēng)取在機(jī)場(chǎng)、動(dòng)車站、A級(jí)景區(qū)游客中心、星級(jí)酒店、各鎮(zhèn)(街)等人流密集場(chǎng)所設(shè)置晉江伴手禮銷售門店。

　　乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的春風(fēng)，晉江伴手禮也要玩一番“時(shí)髦”，不僅通過開設(shè)伴手禮門店、專柜等形式拓寬銷售渠道，還將通過與專業(yè)購(gòu)物網(wǎng)站或微商合作，實(shí)現(xiàn)晉江伴手禮的網(wǎng)上銷售。“線上、線下組合營(yíng)銷”，讓市民足不出戶也能買到心儀的晉江伴手禮。

　　記者還了解到，近期，旅游局還將引導(dǎo)伴手禮商家共同成立晉江旅游協(xié)會(huì)伴手禮分會(huì)，通過搭建行業(yè)交流平臺(tái)，建立常態(tài)化的溝通交流機(jī)制，探索、促進(jìn)晉江伴手禮的全面發(fā)展。

　　(記者_(dá)陳維曦)