建材下鄉(xiāng) 衛(wèi)浴企業(yè)紛紛試水農(nóng)村市場

來源:九正建材網(wǎng) 2013-02-20 15:35 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

　　隨著人們生活水平的不斷改善與對家裝居室審美的逐步提高，農(nóng)村這一長期被冷落的但又有著巨大潛力的市場正在被逐漸喚醒。對于這一魚龍混雜的裝修市場，農(nóng)村市場猶如一個初生的新生兒，對品牌概念一無所知或者也是知之甚少。在這一大前提背景下，對于我們眾多的衛(wèi)浴企業(yè)來說，現(xiàn)在既是可以快速搶占這一市場空窗期的最佳時機，但同時也面臨著如何說服消費者接受自己品牌、認定自己品牌的棘手難題。

　　尤其是近兩年，隨著“建材下鄉(xiāng)”口號的提出，不少衛(wèi)浴企業(yè)也開始紛紛試水農(nóng)村市場，加強銷售渠道的下沉工作。兵馬未動，糧草先行，衛(wèi)浴品牌作為衛(wèi)浴企業(yè)進駐農(nóng)村市場這場戰(zhàn)役中的先鋒軍，如何打響品牌，讓農(nóng)村消費者認識了解到自身的衛(wèi)浴品牌就成了打贏這場戰(zhàn)役的關鍵所在。進駐農(nóng)村市場，衛(wèi)浴品牌普及是關鍵。

　　但是農(nóng)村市場有別于城市市場的最大特點就是它的疏散性與不集中性，因此它不能形成批量化的裝修市場，而是成疏散的點狀，這樣就不利于衛(wèi)浴品牌的集中性傳播，這種情況也就成了衛(wèi)浴品牌在農(nóng)村這條傳播道路上的最大阻礙之一。但是另一方面，廣大的農(nóng)村市場雖然顯得疏散不集中，但是一旦一個品牌好口碑的形成，在農(nóng)村市場又可以造成超聲波般的效應，一傳十，十傳百，會給品牌的普及帶來巨大的連鎖效應。

　　這一連鎖效果的形成主要得益于農(nóng)村消費者對周邊人群對衛(wèi)浴品牌的推廣與介紹，甚至是看到了衛(wèi)浴真正優(yōu)美精良的鋪裝效果，正是親耳所聽，親眼所見，才致使他們接受認定了這一衛(wèi)浴品牌。所以衛(wèi)浴品牌在農(nóng)村市場的開疆拓土中，實質(zhì)性效果呈現(xiàn)，讓老百姓看得見，摸得著才能達到品牌實質(zhì)性的普及效果。

　　所謂一個客戶背后隱藏著250個潛在客戶，這就是著名的“250原則”，相信這一原則在農(nóng)村市場的使用是十分適宜的。衛(wèi)浴品牌在進駐農(nóng)村市場的進程中，需要的是將口碑落實到實處，真真正正地讓老百姓看到你的品牌的優(yōu)良品質(zhì)所在。

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