實(shí)施5年拉動(dòng)7000億元銷售 刺激新政年中或出爐

　　昨日，家電下鄉(xiāng)政策迎來(lái)“末日”，與以舊換新政策末段出現(xiàn)的搶購(gòu)潮相比，家電下鄉(xiāng)以較為平淡的方式收?qǐng)?。這一實(shí)施了5年的政策雖然遭受了兌付程序繁瑣、雜牌企業(yè)死灰復(fù)燃、經(jīng)銷商騙取補(bǔ)貼等質(zhì)疑，但7000億元的銷售額和3億臺(tái)的家電銷量還是證明這一政策較好地完成了其“歷史使命”。

　　昨日，家電下鄉(xiāng)政策迎來(lái)“末日”，與以舊換新政策末段出現(xiàn)的搶購(gòu)潮相比，家電下鄉(xiāng)以較為平淡的方式收?qǐng)?，只在部分農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)銷量略有提升的情況。這一實(shí)施了5年的政策雖然遭受了兌付程序繁瑣、經(jīng)銷商騙補(bǔ)等質(zhì)疑，但7000億元的銷售額和3億臺(tái)的家電銷量還是證明這一政策較好地完成了其“歷史使命”，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人此前已明確家電下鄉(xiāng)到期后不再延續(xù)，但將會(huì)圍繞綠色消費(fèi)、熱點(diǎn)消費(fèi)等出臺(tái)新的消費(fèi)刺激措施，業(yè)界人士估計(jì)刺激新政年中或出爐。

翹尾效應(yīng)不及以舊換新

　　財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部近期下發(fā)的通知中已明確，2013年1月31日，北京、天津、河北、山西、吉林、上海、江蘇、浙江、寧波、福建、廈門、江西、廣東、海南、貴州、云南、西藏、甘肅、青海、寧夏、新疆以及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱二十二省市)家電下鄉(xiāng)政策如期結(jié)束。

　　上述地區(qū)是最后一批退出家電下鄉(xiāng)的省市，這也意味著自今日開(kāi)始，消費(fèi)者購(gòu)買原補(bǔ)貼產(chǎn)品(含地方自主增加品種)，不再享受13%的財(cái)政補(bǔ)貼政策。國(guó)美和蘇寧等賣場(chǎng)表示，只要在昨日前購(gòu)買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品并開(kāi)出發(fā)票，那么在3月10日之前仍可申領(lǐng)補(bǔ)貼，逾期不報(bào)視為自動(dòng)放棄。

　　在番禺的一家家電連鎖賣場(chǎng)，銷售人員告訴記者，從一個(gè)月前公司就已通知要逐步清理家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品，“今天下班后我們會(huì)將所有關(guān)于家電下鄉(xiāng)的宣傳字畫(huà)撤出賣場(chǎng)，并提醒顧客最后兌付期限”，該銷售人員稱，最后一天的銷售較正常，沒(méi)有出現(xiàn)搶購(gòu)潮。

　　“我們?cè)谇暹h(yuǎn)、韶關(guān)等地的賣場(chǎng)出現(xiàn)了銷量的微升，主要是彩電和冰箱”，蘇寧電器廣州大區(qū)總經(jīng)理范春燕透露，這與以舊換新2011年退出之時(shí)，消費(fèi)者爭(zhēng)相趕搭政策補(bǔ)貼的末班車的“以舊換新潮”形成了鮮明對(duì)比。

出爐接續(xù)政策曾引爭(zhēng)議

　　創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝分析，家電下鄉(xiāng)主要針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)，產(chǎn)品多樣性和補(bǔ)貼力度不如以舊換新，加上兩項(xiàng)政策退出的背景已大不同，企業(yè)此前已預(yù)計(jì)到不會(huì)出現(xiàn)明顯的翹尾效應(yīng)。分析指，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施時(shí)間較長(zhǎng)，很多農(nóng)村購(gòu)買力已提前釋放，家電更新?lián)Q代周期還未到來(lái)，所以不會(huì)再有爆發(fā)式需求出現(xiàn)。

　　而且在政策操作過(guò)程當(dāng)中，還出現(xiàn)了兌付程序繁瑣、雜牌企業(yè)死灰復(fù)燃、經(jīng)銷商騙取補(bǔ)貼等問(wèn)題，家電下鄉(xiāng)曾遭受質(zhì)疑，但美的集團(tuán)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部總監(jiān)王金亮認(rèn)為上述問(wèn)題與成績(jī)比起來(lái)是小問(wèn)題。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額7204億元。

　　值得注意的是，工信部曾組織討論家電下鄉(xiāng)政策到期后是否繼續(xù)實(shí)施，除了個(gè)別企業(yè)支持出臺(tái)接續(xù)政策，多家生產(chǎn)企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)對(duì)政策延續(xù)提出了擔(dān)憂。

　　“‘家電下鄉(xiāng)’政策到期后，不再延續(xù)，今年商務(wù)部將圍繞綠色消費(fèi)、熱點(diǎn)消費(fèi)等方面，研究出臺(tái)新的消費(fèi)刺激措施。”商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)此前表態(tài)稱。

趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　農(nóng)村市場(chǎng)或掀新一輪洗牌

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生對(duì)本報(bào)記者指出，家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，家電產(chǎn)業(yè)只剩下節(jié)能補(bǔ)貼一項(xiàng)政策，“重點(diǎn)還是在于用好用足這一政策，今年年中節(jié)能補(bǔ)貼政策到期后，可能會(huì)根據(jù)執(zhí)行效果作一些調(diào)整”，徐東生說(shuō)，不過(guò)目前一切未有定論，相關(guān)部門也未就事項(xiàng)征詢協(xié)會(huì)意見(jiàn)。

　　徐東生建議，政府應(yīng)對(duì)家電產(chǎn)業(yè)在環(huán)境建設(shè)方面予以關(guān)注，通過(guò)稅賦緩解、規(guī)范市場(chǎng)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等措施進(jìn)行改善。而消息人士向本報(bào)透露，據(jù)他判斷，新政有可能在年中出爐，圍繞“節(jié)能”兩字的可能性很大。

　　劉棠枝則認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨于好轉(zhuǎn)，但基礎(chǔ)仍不牢固，如果刺激政策能再維持一年左右的時(shí)間，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。“最好還是圍繞節(jié)能補(bǔ)貼，比如資金兌付速度等仍有改善的空間”，劉棠枝表示，目前給商家的資金墊付壓力對(duì)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)仍是一筆不小的數(shù)字。

　　而家電下鄉(xiāng)退出之后的三四級(jí)市場(chǎng)則有可能迎來(lái)新一輪的洗牌。業(yè)內(nèi)人士稱，家電下鄉(xiāng)政策讓不少地方品牌“回光返照”。然而，隨著2012年家電下鄉(xiāng)政策陸續(xù)到期，已經(jīng)有不少小品牌淡出市場(chǎng)，2013年春節(jié)前后這種情況可能會(huì)更加普遍。

　　此前的家電下鄉(xiāng)招標(biāo)會(huì)上，一度出現(xiàn)200家冰箱、100多家洗衣機(jī)企業(yè)投標(biāo)的盛況。不過(guò)隨著時(shí)間的推移，品牌號(hào)召力不強(qiáng)的品牌生存將更加艱辛，淘汰出局或許是不可避免的命運(yùn)。中怡康市場(chǎng)研究公司品牌總監(jiān)左延鵲稱，以冰箱市場(chǎng)為例，排名前10名的主流企業(yè)占據(jù)了市場(chǎng)零售量86.70%的市場(chǎng)份額，后面的企業(yè)基本沒(méi)有機(jī)會(huì)。（記者 劉新宇）