2016年12月20日，中國與全球化智庫（CCG）聯(lián)合麥可思研究院共同發(fā)布“大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)熱門城市非物質(zhì)吸引力榜單（2016）”。該項(xiàng)研究提出了新的衡量指標(biāo)和研究方法，是國內(nèi)唯一一個以“城市非物質(zhì)吸引力”作為就業(yè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的榜單，對大學(xué)生在熱門城市就業(yè)有了新的解釋。榜單展現(xiàn)了大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)熱門城市排行，大學(xué)畢業(yè)生在不同城市的購買力、為在各個城市愿意放棄的物質(zhì)消費(fèi)、各城市為提高非物質(zhì)吸引力而采取的政策等也在榜單中體現(xiàn)。

　　根據(jù)教育部最新消息，2017屆全國普通高校畢業(yè)生預(yù)計(jì)將達(dá)到795萬人，較2016年全國高校畢業(yè)生（765萬人）增長近30萬人，大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)壓力將進(jìn)一步增大。從“孔雀東南飛”到“逃離北上廣”，每一次大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)都是一次全國人才資源再配置的過程，大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)何去何從一直是社會關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　近幾年，大學(xué)畢業(yè)生“蝸居”北上廣、“逃回北上廣”等現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，大學(xué)畢業(yè)生為在北上廣等大城市發(fā)展不惜放棄一定物質(zhì)生活水平的案例也比比皆是。為了研究這一社會現(xiàn)象背后的原因及其產(chǎn)生的作用和影響，2016年7月至2016年12月，中國與全球化智庫（CCG）聯(lián)合麥可思研究院共同開展了“大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)熱門城市非物質(zhì)吸引力”課題研究，打破了薪資、行業(yè)和職位是影響大學(xué)生選擇就業(yè)城市的主要因素的傳統(tǒng)觀念，提出新的衡量大學(xué)生就業(yè)城市的指標(biāo)，即“城市非物質(zhì)吸引力”，探究大學(xué)生對于就業(yè)選擇的“非理性”思考，考察大學(xué)畢業(yè)生或者更廣泛群體就業(yè)的非物質(zhì)影響因素，為大學(xué)畢業(yè)生選擇就業(yè)城市提供重要參考，也為城市管理者了解和提升人才吸引力提供參考新的思路。

　　研究基于經(jīng)濟(jì)學(xué)效用理論基本假設(shè)，即人的效用（幸福感）來源于消費(fèi)，包括私有品消費(fèi)和公共品消費(fèi)。私有品是指日常生活中，消費(fèi)者通過付錢購買，變成購買者的私有物品，如食品、汽車、房屋等，研究中將其定義物質(zhì)消費(fèi)；而被共享的消費(fèi)品即公共消費(fèi)品，如義務(wù)教育、自然環(huán)境、城市文明、發(fā)展機(jī)會等，研究中將其定義為非物質(zhì)消費(fèi)。在假設(shè)大學(xué)畢業(yè)生對于效用獲取是理性的基礎(chǔ)上，其求職過程則是尋找實(shí)現(xiàn)效用最大化的投資組合模型，即尋找物質(zhì)消費(fèi)和非物質(zhì)消費(fèi)帶來最大滿足感的投資組合；而具體選擇在哪個城市就職，是大學(xué)畢業(yè)生對于物質(zhì)消費(fèi)與非物質(zhì)消費(fèi)之間平衡的結(jié)果。即當(dāng)某一城市的非物質(zhì)消費(fèi)足夠大時，大學(xué)畢業(yè)生愿意放棄一定的物質(zhì)消費(fèi)。

　　一般來說，非物質(zhì)消費(fèi)在實(shí)際生活中所體現(xiàn)的價值不具備絕對客觀的衡量標(biāo)準(zhǔn)。本研究基于以上經(jīng)濟(jì)學(xué)的效用理論展開，充分借鑒了國內(nèi)外人口、就業(yè)與城市發(fā)展等領(lǐng)域?qū)＜业睦碚撗芯?，通過對2015屆大學(xué)生畢業(yè)半年后社會需求與培養(yǎng)質(zhì)量抽樣調(diào)查數(shù)據(jù) 進(jìn)行大數(shù)據(jù)回歸，計(jì)算出大學(xué)畢業(yè)生在城市 的收入與在城市間因工作遷移所獲得（或失去）的物質(zhì)消費(fèi)差距，在控制通貨膨脹影響的基礎(chǔ)上，得出大學(xué)畢業(yè)生在各個城市愿意降低的相對收入，即各城市的非物質(zhì)回報(bào)，非物質(zhì)回報(bào)越高，該城市的就業(yè)非物質(zhì)吸引力就越大。本研究數(shù)據(jù)來源于中國與全球化智庫（CCG）、麥可思數(shù)據(jù)公司，以及其他相關(guān)公開數(shù)據(jù)。

　　中國與全球化智庫（CCG）聯(lián)合麥可思研究院共同發(fā)布的“大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)熱門城市非物質(zhì)吸引力榜單（2016）”主要發(fā)現(xiàn)與關(guān)注點(diǎn)如下：

大學(xué)畢業(yè)生選擇就業(yè)城市越來越關(guān)注城市非物質(zhì)吸引力

　　中國與全球化智庫（CCG）、麥可思研究院聯(lián)合研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)畢業(yè)生選擇就業(yè)城市時不再僅僅考慮薪酬、行業(yè)、職位等傳統(tǒng)影響因素，而是更多地考慮城市自身的建設(shè)情況與未來發(fā)展?jié)摿Φ确俏镔|(zhì)因素。課題提出了衡量大學(xué)畢業(yè)生選擇就業(yè)城市的新指標(biāo)，即“城市非物質(zhì)吸引力”。“城市非物質(zhì)吸引力”主要是指城市社會環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市文明、基礎(chǔ)設(shè)施配套、國際化發(fā)展環(huán)境、個人成長機(jī)會甚至消費(fèi)習(xí)慣等給就業(yè)者帶來的非物質(zhì)回報(bào)。研究發(fā)現(xiàn)，“城市非物質(zhì)吸引力”成為影響大學(xué)畢業(yè)生選擇就業(yè)城市的重要因素，也成為北上廣深等一線城市在同樣的薪資水平上比其他城市更能吸引優(yōu)秀大學(xué)畢業(yè)生的重要原因。

北京、深圳、上海位列大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)熱門城市非物質(zhì)吸引力榜單前三甲

　　本研究從中國147個百萬人口規(guī)模以上的城市中篩選出了大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)的16個熱門城市，分別是北京、深圳、上海、廣州、杭州、廈門、南京、天津、寧波、鄭州、武漢、蘇州、成都、青島、重慶、西安，并對16個就業(yè)熱門城市的非物質(zhì)吸引力進(jìn)行分析。

　　2015年，北京、深圳、上海對大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)的非物質(zhì)吸引力位列前三。在16個大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)熱門城市中，大學(xué)畢業(yè)生為了到北京、深圳和上海就業(yè)，每月愿意放棄的物質(zhì)消費(fèi)超過1000元。廣州、杭州、廈門、南京分別位列大學(xué)畢業(yè)生熱門城市非物質(zhì)吸引力榜單的第四到第七位，大學(xué)畢業(yè)生為了到這些城市就業(yè)愿意每月放棄100-500元的物質(zhì)回報(bào)。而其他大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)熱門城市，需要通過提高相應(yīng)金額的物質(zhì)回報(bào)來吸引大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)。

表1 大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)熱門城市非物質(zhì)吸引力榜單（2016）

　　注釋：其中數(shù)字為正數(shù)，表明大學(xué)畢業(yè)生去往該城市就業(yè)愿意放棄相應(yīng)的物質(zhì)回報(bào)，“-”表示吸引大學(xué)畢業(yè)生去往該城市需要補(bǔ)貼給其相應(yīng)的物質(zhì)回報(bào)。

　　中國與全球化智庫（CCG）、麥可思研究院聯(lián)合研究發(fā)現(xiàn)，北京、深圳、上海三大城市非物質(zhì)吸引力遠(yuǎn)高于其他主要城市，即被調(diào)查的大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)群體在同等效用下，愿意每月放棄1120元、1070元和1003元物質(zhì)回報(bào)，來享受這三個城市為其工作和生活帶來的非物質(zhì)回報(bào)。此外，具有較大非物質(zhì)吸引力的城市還有廣州、杭州、廈門、南京。非物質(zhì)吸引力相對較弱的城市需要依靠增加相應(yīng)的物質(zhì)回報(bào)，才能補(bǔ)充因城市非物質(zhì)吸引力不足而未達(dá)到理想情況下的個人效用實(shí)現(xiàn)，即需要增加一定的可支配收入，才能吸引更多大學(xué)畢業(yè)生選擇該城市作為就業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。