閩南網(wǎng)4月15日訊 隨著3月份國(guó)家足球改革方案的出爐，讓足球經(jīng)濟(jì)在過(guò)去一段時(shí)間再次成為晉江鞋服企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。就目前來(lái)說(shuō)，晉江企業(yè)重點(diǎn)參與的基本是足球裝備這一領(lǐng)域，今年以來(lái)不少企業(yè)通過(guò)打造技術(shù)制高點(diǎn)加布局校園賽事等兩大利器，搶食校園足球這塊大蛋糕。

足球再次成為晉江企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)

　　搶占產(chǎn)業(yè)技術(shù)制高點(diǎn)

　　自去年6月斥巨資購(gòu)買西班牙知名運(yùn)動(dòng)品牌卡爾美KELME以來(lái)，卡爾美（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)柯永祥就一直在思考，如何借助西班牙厚重的足球文化沉淀來(lái)開拓中國(guó)市場(chǎng)。

　　“KELME擁有技術(shù)、專業(yè)和最純粹的足球基因三大優(yōu)勢(shì)，我們已永久性買斷它在中國(guó)的所有權(quán)，就要結(jié)合本土特點(diǎn)，將它的優(yōu)勢(shì)不遺余力地發(fā)揮出來(lái)。”據(jù)柯永祥透露，KELME現(xiàn)已贊助了8家中甲俱樂部和1家中超俱樂部的青年隊(duì)、預(yù)備隊(duì)，包括大家耳熟能詳?shù)膹V州恒大、山東魯能和江西聯(lián)盛等。“與我們合作的俱樂部，南方、北方的都有，這對(duì)我們?cè)谘b備的設(shè)計(jì)、研發(fā)上提出了更高的要求。我們也希望通過(guò)為不同的俱樂部提供不同的裝備，達(dá)到收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)的目的，為打造最適合中國(guó)運(yùn)動(dòng)員人體需求的專業(yè)足球裝備做準(zhǔn)備，也讓KELME品牌能夠真正在中國(guó)做到本土化。”

　　此前的一次采訪，在卡爾美晉江總部展廳，一雙標(biāo)有米其林輪胎圖案的鞋子引起了記者注意。“這是我們與米其林輪胎合作的產(chǎn)品，主要是室內(nèi)足球鞋的鞋底部分。”卡爾美公司總經(jīng)理助理陳福海告訴記者，輪胎跟鞋底的共同點(diǎn)在于輕便，要耐磨，而且能夠快速剎住，卡爾美希望借助這次合作，在室內(nèi)足球鞋的專業(yè)技術(shù)研發(fā)上有所突破。

　　“我們已經(jīng)連續(xù)十多年專注足球裝備，可謂苦盡甘來(lái)。”福建喜攀登體育用品有限公司總經(jīng)理張嘉猛上周在接受記者采訪時(shí)自信地說(shuō)，該公司的一大利器便是成功打造了一系列在市場(chǎng)形成一定優(yōu)勢(shì)的專業(yè)足球裝備，特別是3D打印足球鞋據(jù)稱是全國(guó)首創(chuàng)，標(biāo)志著該公司在足球鞋領(lǐng)域構(gòu)筑了一道技術(shù)新優(yōu)勢(shì)。“這款產(chǎn)品顛覆傳統(tǒng)制作工藝，減輕球員腳部負(fù)重，提高腳踝靈活性，增加沖刺速度。作為足球運(yùn)動(dòng)員，最主要的就是速度和加速度，喜攀登3D打印足球鞋的主要目的，就是讓運(yùn)動(dòng)員更能提高40碼沖刺的能力。”

　　值得關(guān)注的是，目前除了國(guó)際巨頭阿迪、耐克之外，國(guó)內(nèi)仍少有專業(yè)的足球裝備生產(chǎn)商。而這正是各家企業(yè)的戰(zhàn)略機(jī)遇。

　　校園足球才是主戰(zhàn)場(chǎng)

　　不過(guò)，未來(lái)KELME的發(fā)展定位其實(shí)是“草根足球”。“我們將重點(diǎn)關(guān)注青少年‘業(yè)余足球’和‘校園足球’兩個(gè)領(lǐng)域，‘求利用專業(yè)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)創(chuàng)新，將‘草根足球’做精做細(xì)，為中國(guó)足球愛好者提供更精專的服務(wù)。”柯永祥說(shuō)，目前卡爾美并不會(huì)刻意去加大青少年足球產(chǎn)品的生產(chǎn)或者投入，而是更多與各足球?qū)W校等合作，進(jìn)行團(tuán)購(gòu)式的口碑營(yíng)銷來(lái)帶動(dòng)卡爾美的銷量。

　　借助校園足球推廣的東風(fēng)，從青少年足球裝備市場(chǎng)做起。專注足球裝備10多年的喜攀登也采取類似的戰(zhàn)略。“我們正在全國(guó)范圍征集百名草根足球愛好者為品牌代言人，讓更多的人關(guān)注草根足球，實(shí)現(xiàn)你我的足球夢(mèng)！”張嘉猛告訴記者，發(fā)力校園足球，將是該公司未來(lái)的市場(chǎng)重點(diǎn)，這包括贊助各種校園足球賽事。事實(shí)上，過(guò)去幾年，該公司已先后舉辦了多次足球進(jìn)校園活動(dòng)。“這類活動(dòng)除了能夠讓喜攀登為更多的校園足球愛好者所熟知，還幫我們收集到了更多的校園足球裝備需求信息。比如說(shuō)學(xué)生們更偏好什么材質(zhì)、價(jià)位的足球鞋。”張嘉猛認(rèn)為，這對(duì)于喜攀登后續(xù)研發(fā)出更多更適合校園的足球產(chǎn)品將有很大的幫助。

　　值得一提的是，上述足球改革方案提出，計(jì)劃2017年前在全國(guó)布局2萬(wàn)所校園足球特色學(xué)校?！斗桨浮返闹衅谀繕?biāo)是青少年足球人口大幅增加，如此一來(lái)，對(duì)以中小學(xué)生為主體的中國(guó)足球鞋、足球服、相關(guān)配件市場(chǎng)的拉動(dòng)將非常可觀。由此，我們不難理解為何企業(yè)爭(zhēng)搶布局中小學(xué)校。

　　產(chǎn)業(yè)鏈延伸也值得期待

　　除了青少年足球裝備本身外，晉江企業(yè)對(duì)于足球市場(chǎng)還有另一項(xiàng)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。

　　“未來(lái)，我們還會(huì)更多地介入青少年足球的培訓(xùn)和人才的挖掘。借助卡爾美西班牙總部的足球資源，將更多足球資源引入到中國(guó)，促進(jìn)整個(gè)中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”柯永祥還透露說(shuō)，卡爾美正在尋找合適的機(jī)會(huì)組建自己的足球隊(duì)和足球訓(xùn)練營(yíng)。“未來(lái)，打造集足球裝備、足球訓(xùn)練營(yíng)、足球隊(duì)、足球經(jīng)濟(jì)公司等與足球有關(guān)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈將是我們努力和整合的焦點(diǎn)。”

　　張嘉猛也不滿足于只做足球鞋。在成功控股超越足球俱樂部后，他計(jì)劃耗資1000多萬(wàn)元爭(zhēng)取3年內(nèi)讓俱樂部打進(jìn)中甲。下一步，喜攀登還將與相關(guān)部門商議建設(shè)晉江足球培訓(xùn)基地。“運(yùn)作俱樂部，其實(shí)是非常有效的品牌推廣方式，未來(lái)俱樂部一旦出成績(jī)，相信會(huì)有更多大牌企業(yè)介入，我們的股權(quán)也會(huì)跟著收益，這未嘗不是一項(xiàng)很有戰(zhàn)略價(jià)值的投資。”張嘉猛說(shuō)。

　　值得關(guān)注的是，安踏、特步等體育大牌近期也在積極布局足球市場(chǎng)。“安踏已把足球列入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，全價(jià)值鏈戰(zhàn)略和創(chuàng)新使安踏有信心今年?duì)I業(yè)收入破百億。”安踏體育用品有限公司日前在香港舉行股東大會(huì)，董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠會(huì)后在接受媒體采訪表示：“安踏作為中國(guó)最大的體育用品公司，足球，我們一定不會(huì)袖手旁觀。其實(shí)現(xiàn)在我們已經(jīng)正式把足球作為安踏的戰(zhàn)略，在研究未來(lái)如何參與到足球領(lǐng)域中。我相信只要這個(gè)戰(zhàn)略啟動(dòng)，在未來(lái)中國(guó)的足球領(lǐng)域我們一定會(huì)有所表現(xiàn)的。”（海都記者 陳金蘭）