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網(wǎng)播量造假 視頻網(wǎng)站“背鍋”?如何解決網(wǎng)播量造假問題

來源:北京日報(bào) 2017-04-25 11:49 http://www.ghqlgyb.cn/

­  平臺辯解

­  外界對網(wǎng)播量有認(rèn)知誤區(qū)

­  電視劇流量造假的地下產(chǎn)業(yè)鏈確實(shí)存在,不過據(jù)此質(zhì)疑單劇單日15億次的播放量,并認(rèn)為播放平臺對此默許或合謀,將其納入黑色產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán),視頻網(wǎng)站顯然并不服氣,大呼委屈。

­  “一個劇有兩億次的播放量,就覺得有兩億人在觀看這部劇,這是認(rèn)知上的誤區(qū),這兩億次播放量有可能只是由兩千萬人帶來的。”騰訊視頻產(chǎn)品技術(shù)部副總經(jīng)理何毅進(jìn)指出,在視頻網(wǎng)站行內(nèi),影視劇的播放量其實(shí)有兩個統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),其中大家常見的播放量次數(shù)是一種叫做“VV”的指標(biāo),它意味著只要用戶點(diǎn)開網(wǎng)站中的某個視頻,無論是自動播,還是用戶點(diǎn)擊按鈕播放,無論在手機(jī)端、PC端還是電視端,只要開始播了,就算一個“VV”播放量。何毅進(jìn)解釋,“如果用戶對《三生三世十里桃花》特別喜歡,他看了兩集就是兩個‘VV’播放量,他除了正片還看了趙又廷和楊冪的各種短視頻,可能加起來他一個人貢獻(xiàn)的‘VV’有10個。”

­  按照這個標(biāo)準(zhǔn)推算,單日播放量15億次的電視劇,其實(shí)并不意味著有15億人看了這部劇,而更可能是有1億人貢獻(xiàn)了15億的“VV”播放量。而58集、播放量過300億次的《三生三世十里桃花》,平均播放量單集過6億次,意味著可能最多1億人次的觀眾平均觀看過正片及花絮6次。對于4.4億人的全網(wǎng)視頻用戶總量來說,這一數(shù)字屬于合理范圍。以近期熱播的電視劇《人民的名義》為例,在超過40%的收視份額下,該劇在全網(wǎng)的視頻播放量截至上周四已達(dá)到136億次,單日播放量也超過10億次。

­  然而,不以實(shí)際觀看人數(shù)來統(tǒng)計(jì),這樣的數(shù)據(jù)流量還有參考價(jià)值嗎?何毅進(jìn)介紹,除了“VV”之外,視頻網(wǎng)站內(nèi)部大多還會統(tǒng)計(jì)另一個播放指標(biāo)“UV”,即獨(dú)立訪客的播放量,它意味著只要是同一個IP地址下的用戶,不管其是用電視、電腦還是手機(jī)觀看,都只會產(chǎn)生一個“UV”播放量(在實(shí)際統(tǒng)計(jì)中也會考慮到多人單IP的情況,一般會采用比較保守的比例進(jìn)行統(tǒng)計(jì)濃縮,比如單IP最多對應(yīng)3個UV),這就很大程度上擠掉了“VV”統(tǒng)計(jì)的水分,落實(shí)到了具體用戶數(shù)量上。

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