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明星代言教育機(jī)構(gòu)“跟風(fēng)” 催高知名度還是學(xué)費(fèi)?

來源:網(wǎng)易教育 2014-08-20 15:00 http://www.ghqlgyb.cn/
[摘要]明星代言并不少見,現(xiàn)在英語培訓(xùn)行業(yè)中,也悄然掀起了請(qǐng)明星代言的熱潮

質(zhì)疑:羊毛是不是出在羊身上

  培訓(xùn)機(jī)構(gòu)請(qǐng)明星代言,由于明星的出場(chǎng)費(fèi)往往價(jià)格不菲,因此家長(zhǎng)首先擔(dān)心是“學(xué)費(fèi)會(huì)不會(huì)漲價(jià)?主辦機(jī)構(gòu)是否會(huì)把明星代言的高昂費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上?”根據(jù)一般的經(jīng)驗(yàn),機(jī)構(gòu)找了明星做代言之后,下面緊跟著來的就是價(jià)格的上漲。這樣的話,明星代言其實(shí)都是老百姓在掏腰包,那肯定是不劃算的。

  對(duì)此,某業(yè)內(nèi)人士表示,由于教育行業(yè)的特殊性,不少明星的代言都是比較公益的,因此并不會(huì)產(chǎn)生很高的代言費(fèi)用,從而也就不會(huì)存在轉(zhuǎn)嫁代言成本的問題。像姚明加盟在線教育平臺(tái)后計(jì)劃通過合作,為中西部山村兒童免費(fèi)送去在線英語學(xué)習(xí)課程。他說,“教育不但是為人父母共同關(guān)心的話題,更是一種社會(huì)責(zé)任,一種信任。我希望通過在線教育平臺(tái),并幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)的師資問題,縮小城鄉(xiāng)的教育差距,讓那里的孩子們也能獲得良好的教育,通過更便捷的途徑了解廣闊的世界。”

  但不可回避,明星代言都是需要代言費(fèi)的,無論是高價(jià)還是低價(jià),那些代言費(fèi)都還是會(huì)從消費(fèi)者身上收回的。

爭(zhēng)議:培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大打明星牌是否合適

  教育培訓(xùn)領(lǐng)域是否該請(qǐng)明星代言在專家、家長(zhǎng)各個(gè)群體中也產(chǎn)生了不同的爭(zhēng)議。

  對(duì)于明星代言現(xiàn)象,學(xué)生家長(zhǎng)張先生就表達(dá)出自己的一些擔(dān)憂,他認(rèn)為,學(xué)習(xí)本身是一件很純粹的行為,請(qǐng)明星代言形式大于內(nèi)容,并不能起到很好的勵(lì)志效果,而且有變相鼓勵(lì)孩子追星的嫌疑。

  而某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人楊先生則認(rèn)為,培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的宣傳是一種市場(chǎng)行為,只要在相關(guān)法律和道德框架之下,是否選擇明星代言那是企業(yè)自己的行為,并沒什么不妥。

  還有,請(qǐng)明星代言,也存在風(fēng)險(xiǎn)。由于明星本身具有光環(huán)效應(yīng),其正面與負(fù)面行為都有可能被無限放大,一旦是負(fù)面形象,對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的災(zāi)難性不容小覷。此前,教育培訓(xùn)行業(yè)便有過這樣的先例,例如瘋狂英語、山木培訓(xùn)分別是其作為名人的創(chuàng)始人李陽和宋山木做代言人,后來二者分別卷入家庭暴力、刑事犯罪,結(jié)果使得培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都元?dú)獯髠?/p>

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