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電商巨頭加碼“拼團(tuán)”市場(chǎng) 支付寶、淘寶拼購(gòu)阻擊拼多多

來(lái)源:羊城晚報(bào)     2018-08-09 17:53     http://www.ghqlgyb.cn/    海峽都市報(bào)電子版

  近日,支付寶與淘寶合作,悄然上線了拼團(tuán)功能,這是阿里繼推出淘寶特價(jià)版后,對(duì)拼多多式社交電商的又一次重大出擊。記者發(fā)現(xiàn),截至目前,頭部電商基本已在拼團(tuán)戰(zhàn)場(chǎng)集結(jié)完畢,共同逐鹿社交電商。

  兩“寶”拼購(gòu)阻擊拼多多

  早在今年3月,為了對(duì)陣拼多多在內(nèi)的新電商,阿里上線了淘寶特價(jià)版,宣布要做“消費(fèi)分級(jí)”。近日,阿里再度發(fā)力,支付寶與淘寶牽手,推出了拼團(tuán)功能,可以看到,阿里正通過(guò)持續(xù)加碼爭(zhēng)奪拼團(tuán)電商市場(chǎng)。

  羊城晚報(bào)記者在支付寶首頁(yè)的底部找到了“拼團(tuán)”頁(yè)面,準(zhǔn)確來(lái)說(shuō),這其實(shí)是“限時(shí)拼團(tuán)”,它會(huì)分時(shí)段給用戶(hù)推薦不同的拼團(tuán)商品。記者發(fā)現(xiàn),支付寶上的這些商品全都來(lái)自不同的淘寶店家,涵蓋了日用、食品、服飾等十多個(gè)品類(lèi)。但拼團(tuán)價(jià)會(huì)比淘寶價(jià)格再低一些,很多甚至都是再打5折的降價(jià)幅度。

  記者嘗試點(diǎn)擊拼團(tuán)后發(fā)現(xiàn),拼團(tuán)功能多樣。除了可以自主發(fā)起拼團(tuán)、邀請(qǐng)好友外,還能由系統(tǒng)匹配,加入到已經(jīng)開(kāi)始的拼單中。據(jù)悉,“拼團(tuán)”只是淘寶和支付寶業(yè)務(wù)合作的第一步,這便給外界以更大的想象空間。

  電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為,盡管此前淘寶特價(jià)版已推出,但市場(chǎng)影響力有限,在支付寶上推出拼團(tuán)功能,意味著這些商品迎來(lái)一個(gè)新的億級(jí)流量入口。

  電商巨頭加碼“拼團(tuán)”市場(chǎng)

  也正因?yàn)榇饲疤詫毺貎r(jià)版有特價(jià)而缺“拼團(tuán)”,此次兩“寶”聯(lián)姻,可以視為是頭部電商已基本在社交電商戰(zhàn)場(chǎng)上集結(jié)完畢。

  隨著拼多多等的發(fā)展壯大,使很多電商頭部企業(yè)紛紛加碼“拼團(tuán)”。網(wǎng)易、京東、唯品會(huì)等已相繼加入其中。近日,蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)谧约业?ldquo;818電商節(jié)”發(fā)布會(huì)上宣布,今年“8·18”期間,蘇寧也將上線蘇寧拼購(gòu)產(chǎn)品。并干脆將8月8日定為“拼購(gòu)日”。而除了電商巨頭,在微信上搜索“拼購(gòu)”或“拼團(tuán)”,也能看到各種相關(guān)小程序瞬間“刷屏”。

  對(duì)于電商巨頭紛紛入局“拼團(tuán)”,曹磊認(rèn)為,這是由于傳統(tǒng)電商流量紅利的消失,獲客成本越來(lái)越高昂,而社交電商中不管是拼團(tuán)模式、分銷(xiāo)模式,還是工具性社交電商,獲客成本都更低。(記者馬化展、實(shí)習(xí)生林燁)

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