上市招股書曾透露有關信息，令人驚訝的是：原來中國的喬丹體育與美國籃球明星喬丹毫無關系。直到2月23日東窗事發(fā)，美國喬丹發(fā)布公開信表示，“已向中國法院指控喬丹體育。當我了解到有其他企業(yè)未經(jīng)我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號，甚至試圖利用我孩子的名字開展商業(yè)活動，我感到非常失望。我采取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權及品牌?！?/SPAN>

　　稍一打聽，絕大部分消費者和我一樣，一直認為它就是美國喬丹品牌的中國代理商。“喬丹”二字足矣，這個世界籃球史上最偉大球員，聞名世界開始于上世紀八十年代中期，有“空中飛人”美譽，而中國喬丹體育的商標形象與他躍起扣籃的剪影十分相似，誤導國人12年。

　　當天，喬丹體育公司官網(wǎng)回應稱，他們從未說自己是美國喬丹的品牌，而且為中國體育事業(yè)做過貢獻。

　　喬丹體育公司純屬扯淡。

　　恕我唐突佳人，這事好比金庸武俠小說《神雕俠侶》中的一出戲。全真教士尹志平玷污了小龍女，彼時小龍女被歐陽鋒點了穴道后全身癱軟，且被黑布蒙眼，她誤以為尹是楊過，心中既慌又驚也喜，后誤會過兒，經(jīng)16年后方于絕情谷底相會……消費者好比“小龍女”，尹志平和歐陽鋒便是喬丹體育公司創(chuàng)始人的僥幸和貪欲。

　　喬丹體育公司創(chuàng)建于2000年，前身創(chuàng)始于1984年，實際控制人為丁國雄和丁也治夫婦。在中國以廉價運動鞋占據(jù)較大農村與縣鎮(zhèn)市場。2010年，公司實現(xiàn)營收約29.3億元，凈利潤5.2億元；2011年上半年的營收和凈利分別為17億元、2.8億元。

　　丁老板創(chuàng)業(yè)初期野蠻生長，喬裝改扮、狐假虎威，是如意算盤，不想發(fā)展十余年來，順風順水，更獲“國家免檢產品”、“中國名牌”、“中國馳名商標”等榮譽，更堅定了它始終如一的事實謊言，騎虎難下更沾沾自喜。

　　由此可見，有關部門如體育管理局、商標局、地方政府等，都沒有盡到必要的專業(yè)把關與義務警醒，無心“共謀”。作為全球籃球運動界屈指可數(shù)的著名球星，是運動、誠信精神的代言人，他有理由在世界各地受到必要尊重。

　　在市場經(jīng)濟中，喬丹背后，除個人的公眾聲譽外，更有巨大商業(yè)價值，如簽約耐克便有數(shù)億元酬勞等，這些都是喬丹體育惡意享用卻矢口否認的。

　　有人擔心從法律層面去看，喬丹體育在中國的經(jīng)營似乎無可指摘。依中國國情看，這事的確有些微妙。比如昔日央視崔永元遭某減肥藥機構侵權，其歷時三年維權，從1999年至2001年，雖得勝訴獲小額賠償，其感慨雖贏實輸：涉案企業(yè)只賠了十萬元，而那三年就至少非法所得數(shù)百萬元；崔為此傷神數(shù)年，付出許多時間、精力。犯錯成本低，常常被壞商人當做投資。

　　但正如著名經(jīng)濟學家吳敬璉所說，沒有法治的市場經(jīng)濟是壞的市場經(jīng)濟；而與吳聯(lián)合發(fā)起上海法律經(jīng)濟研究所的著名法學家江平則表示，不考慮市場實踐的法律是惡法。喬丹體育回應中的“商標合法說”若得法院支持，便是典型的無視常識與市場實踐的表現(xiàn)。

　　勸喬丹體育公司懸崖勒馬，立刻停止侵害、賠禮道歉、消除影響、賠償損失。斷臂新生，尚有望獲中國部分消費者的體諒。（聯(lián)商網(wǎng)特約評論員 林尚玉/文）