音樂消費新模式網絡付費漸成氣候演唱會直播人氣足

來源:解放日報 2018-02-26 16:52 http://www.ghqlgyb.cn/

　　據艾瑞咨詢日前發(fā)布的《中國數字音樂消費研究報告》　顯示，2017年數字音樂用戶付費收入共31.9億元，而在5年前，這個數字只有1.2億。在音樂版權環(huán)境好轉和在線支付普及等多重因素的影響下，音樂消費模式發(fā)生了轉變――在線音樂平臺付費會員人數不斷上漲，數字專輯的銷售量持續(xù)攀升，網絡直播成為演唱會的標配，迷你KTV成為線下音樂消費的新玩法，悄悄占領商場、電影院等人流量較大的公共場所，成功爭奪了用戶的碎片時間。線上線下的聯動，正在改變人們消費音樂的方式。

　　網絡付費漸成氣候

　　數字音樂付費習慣的養(yǎng)成，當然不是一蹴而就。畢竟最初數字音樂在互聯網上流行時，是靠免費拉攏用戶的。不過，2015年被稱為中國互聯網音樂的“付費元年”，國家版權局在當年出臺了國內音樂史上“最嚴版權令”，220余萬首在線音樂作品被下線。隨著互聯網音樂版權秩序的逐漸規(guī)范和移動付費的普及，越來越多人轉變觀念，樂于為數字音樂掏腰包。

　　于是，會員會費收入、數字專輯銷售、周邊銷售收入和廣告收入等都成為數字音樂平臺的收入組成。QQ音樂的綠鉆付費項目自推出至今已有10年，據騰訊數據顯示，目前QQ音樂累積注冊用戶已超8億，綠鉆付費用戶超1.2億。網易云音樂在去年年底宣布用戶數量突破4億，并且核心用戶是大學生和白領。

　　演唱會直播人氣足

　　隨著網絡直播的升溫，“音樂+直播”成為新的音樂消費模式，不少歌手在直播的同時銷售數字專輯，市場反響不俗。2017年在酷狗直播上，有295位直播歌手發(fā)行了702張付費數字專輯。歌手在直播間依靠表演積累粉絲，然后在酷狗音樂發(fā)數字專輯，專輯上架后，反過來吸引觀眾到直播平臺觀看表演。直播虛擬禮物和數字專輯銷售的雙重創(chuàng)收，使主播歌手得以興起，一批草根音樂人通過音樂直播被大眾消費。與此同時，演唱會直播也逐漸成為一種常態(tài)。不難預測，隨著科技的不斷發(fā)展，VR、AR、3D音效、全息投影等技術的運用，將會為直播創(chuàng)造更多的可能。

　　迷你KTV走進商場

　　音樂消費的社交性也不容忽視。時下在商場和電影院隨處可見的迷你KTV，就是線上線下聯動產生的新消費模式。人們可以在等電影開場、等餐廳叫號的間隙，到迷你KTV唱一曲。數據顯示，用戶單次在迷你KTV的平均消費在30元左右，遠低于傳統(tǒng)量販式的KTV200元左右的單次消費。不過，經過一年的快速發(fā)展，迷你KTV也進入洗牌期，暴露出版權、衛(wèi)生等問題。當人們的新鮮感消退，下一個新的音樂消費模式將在哪里誕生？

原標題：音樂消費新模式，線上線下聯動

責任編輯：陳玲玲