進(jìn)入2015年，電商高增速逐步趨緩，眼看著“雙十一”又來(lái)了，傳統(tǒng)電商玩不玩？

　　上周六，第二屆“集思明道”中國(guó)(廈門)網(wǎng)絡(luò)零售高峰論壇在廈門國(guó)際會(huì)議中心舉行，網(wǎng)絡(luò)零售變革、電商未來(lái)新趨勢(shì)等成為關(guān)注焦點(diǎn)，對(duì)即將到來(lái)的“雙十一”，業(yè)界認(rèn)為，“雙十一”加速了“淘品牌”的死亡，傳統(tǒng)電商急切需要改變。

　　“淘品牌”被指沒(méi)未來(lái)

　　關(guān)于“淘品牌”沉淪的言論，從兩年前就已經(jīng)開(kāi)始，眼看著又一個(gè)“雙十一”將近，“淘品牌”的未來(lái)再成話題。“去年，我就說(shuō)過(guò)，淘品牌沒(méi)有未來(lái)。”特步副總裁肖利華打了個(gè)比方，老虎、獅子沒(méi)有下山的時(shí)候，電商基本是“淘品牌”的天下。但現(xiàn)在，除了極少數(shù)還比較瀟灑外，很多“淘品牌”已經(jīng)不在了，不是被廣東深圳的企業(yè)收購(gòu)參股，就是自己“不玩了”。

　　肖利華直言，“雙十一”會(huì)加速淘品牌的死亡，賭也不是，不賭也不是，很多商家備的貨兩三年都賣不完，包括特步在內(nèi)。

　　廈門又一城董事長(zhǎng)CEO蔡錦發(fā)說(shuō)，玩到最后，本質(zhì)上PK的是品牌、商品、供應(yīng)鏈、資金。之前走得早是獲取了流量紅利，但是現(xiàn)在鞋服行業(yè)99.9%都進(jìn)來(lái)的情況下，“淘品牌”的優(yōu)勢(shì)早已蕩然無(wú)存。

　　廈門市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會(huì)人證實(shí)，最近幾次“雙十一”，光鮮數(shù)字背后是多數(shù)商家付出巨額營(yíng)銷費(fèi)用后所面臨的慘淡銷售結(jié)果，甚至不少商家是賠本賺吆喝。無(wú)論是前十大成交單店，還是男裝、化妝品、母嬰等細(xì)分類目，淘品牌陣營(yíng)都在逐步萎縮。

　　“移動(dòng)消費(fèi)”應(yīng)是主流關(guān)注點(diǎn)

　　變，是唯一的出路。線上線下融合，則是出路的方向。

　　又一城為廈門3000多家實(shí)體店和幾萬(wàn)家線上企業(yè)做電商解決方案，蔡錦發(fā)說(shuō)，很多電商一提線上線下整合就發(fā)憷，到底是線上整合線下，還是線下整合線上；是線上大還是線下大，一頭霧水。“無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)從事電商，還是較成熟的電商企業(yè)，在營(yíng)銷戰(zhàn)略上均面臨緊迫的轉(zhuǎn)型壓力。”思明區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng)黃正洪說(shuō)，不得不承認(rèn)，不到店消費(fèi)正成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)越來(lái)越重要的支柱，把實(shí)體店變成移動(dòng)店鋪，這將是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的大趨勢(shì)。

　　對(duì)此，肖利華表示認(rèn)同，他認(rèn)為，在全網(wǎng)全渠道的時(shí)代，很多線下的思路必須重新轉(zhuǎn)回來(lái)，但移動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣不會(huì)再改變。