廈門啤酒市場 “三強(qiáng)鼎立”
閩南網(wǎng)6月15日訊 夏日在加溫，啤酒市場也在變熱。記者從啤酒業(yè)內(nèi)相關(guān)人士了解到，今年啤酒由于整體生產(chǎn)成本和營銷開支的加大，市場競爭的火藥味愈加濃烈起來。
據(jù)青島啤酒在廈門的一位經(jīng)銷商小王介紹，如今，廈門市場上是雪津、青島、惠泉“三強(qiáng)鼎立”的格局，其中，雪津和青島約占廈門70%的市場份額，惠泉占15%，留給其他品牌的市場空間并不大。但隨著青島、雪津啤酒接連在廈門周圍地區(qū)擴(kuò)建、新建基地，廈門啤酒市場的競爭進(jìn)一步加劇。并且近兩年，青島啤酒上升勢頭很強(qiáng)勁，業(yè)內(nèi)知情人士表示，不排除有一天它的銷量超過雪津，成為廈門啤酒行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。
激烈的競爭帶來的結(jié)果是價(jià)格戰(zhàn)。記者在島內(nèi)仙岳路上的沃爾瑪超市內(nèi)看到，大部分國內(nèi)品牌啤酒都打出促銷裝旗號，為首的主要有青島、雪津純生的6聽裝等；一些來自國外的百威、喜力等洋啤酒也在參與價(jià)格大戰(zhàn)，單瓶價(jià)格都有所下調(diào)。
在細(xì)分市場上，百威、喜力、藍(lán)帶、朝日等洋啤酒大部分仍集中行走在夜總會(huì)、酒吧、酒樓、KTV等中高端夜場和部分超市。位于思明區(qū)蓮花南路上的一家KTV負(fù)責(zé)酒水的經(jīng)理謝先生告訴記者，洋啤在廈門整體市場份額不多，低于10%，但卻占據(jù)著近四成的中高端夜場銷售份額，去年夜場銷售量為1.5萬升左右。
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