2016年，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等四部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，在宏觀政策層面明確了對(duì)博物館文創(chuàng)開發(fā)的鼓勵(lì)和扶持。此后，大量原本收藏在禁宮的文物通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，給觀眾和消費(fèi)者增加了一個(gè)親近文物、了解傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì)和渠道，也在全社會(huì)推動(dòng)了“博物館熱”的興起。2018年的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年全國(guó)文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額在1000萬(wàn)元以上的有12家，銷售總額近20億元。

　　3年前，觀眾參觀博物館后如能在博物館附屬商店買到一個(gè)不甚精美的手機(jī)殼或冰箱貼，都可算是博物館之旅的完美收尾；3年后，這樣的場(chǎng)景不復(fù)存在，取而代之的是觀眾對(duì)博物館文創(chuàng)越來(lái)越“刁鉆”的需求：他們已不再滿足于手機(jī)殼或冰箱貼這樣的“大路貨”，更希望享受到巧妙融入文化元素的體驗(yàn)式博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)。

　　如何應(yīng)對(duì)這種需求升級(jí)？博物館文創(chuàng)人員在實(shí)踐中逐漸統(tǒng)一了答案：向內(nèi)尋找與自身文化功能定位更密切的結(jié)合，向外借助互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體等不斷拓展空間，使博物館的“大”文創(chuàng)理念漸趨清晰。

　　基于這一理念，最近啟動(dòng)的第八屆NextIdea騰訊創(chuàng)新大賽主辦方以“給我一個(gè)古的Idea（創(chuàng)意）”為主題，聯(lián)合首都博物館、陜西歷史博物館、陜西博物院、湖南省博物館等9家“中央地方共建國(guó)家級(jí)博物館”，向參賽者開放近百件文物IP，邀請(qǐng)參賽者以此為基礎(chǔ)進(jìn)行小程序、講解服務(wù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)?；蛟S，這可視為“大”文創(chuàng)開發(fā)的一次小檢視。

　　文化為本

　　“首先要明確，博物館是為公眾提供文化服務(wù)的地方，大家進(jìn)博物館是希望學(xué)到知識(shí)，受到智慧的啟迪，對(duì)歷史有所感悟。”在介紹完向此次大賽開放的伯矩鬲等文物后，首都博物館陳列藝術(shù)與創(chuàng)意開發(fā)部主任吳明對(duì)記者表示，“一定要把文化傳播的概念放在第一位，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)。”

　　文化是根本，這樣的觀點(diǎn)得到了同行的支持。湖南省博物館館長(zhǎng)段曉明在接受記者采訪時(shí)表示，技術(shù)手段永遠(yuǎn)是輔助，真正的核心還是文物本身和它背后的故事，以及文物蘊(yùn)含的歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值，這始終是博物館的初衷。

　　有了這樣的認(rèn)識(shí)，就不會(huì)把博物館文創(chuàng)限定于某一范圍，而必然將其視作產(chǎn)品和服務(wù)的綜合體。“山西博物院在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)工作中始終把文化放在首位，堅(jiān)持‘大文創(chuàng)’的主導(dǎo)思想，將文創(chuàng)版權(quán)、文創(chuàng)服務(wù)和文創(chuàng)產(chǎn)品三方面有機(jī)結(jié)合、相互聯(lián)動(dòng)，激活館藏IP資源，從而構(gòu)建起博物館文創(chuàng)體系。”山西博物院副院長(zhǎng)張慧國(guó)說(shuō)。

　　“首都博物館最注重的是展覽，因?yàn)槲覀兪冀K認(rèn)為展覽就是最大的文創(chuàng)，只有展覽做得好，才能吸引公眾參觀，也才有衍生品、教育項(xiàng)目等下一步的文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)。”吳明表示。

　　創(chuàng)意為用

　　“唐妞”是陜西歷史博物館打造的知名文創(chuàng)IP，今年4月，陜歷博和西安長(zhǎng)通公司聯(lián)合推出公交“互聯(lián)互通卡”，其中的“唐妞”元素異形卡和皇后之璽立體卡大受年輕人歡迎，在微博等社交媒體上的閱讀量超過(guò)2億，供不應(yīng)求，成為當(dāng)之無(wú)愧的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“網(wǎng)紅”。

　　“皇后之璽卡和文物原物很像，是一個(gè)立體卡，突破了一般平面卡的設(shè)計(jì)，這是創(chuàng)意關(guān)鍵點(diǎn)，另外，這個(gè)卡實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通，在國(guó)內(nèi)200多個(gè)城市都能用。”陜西歷史博物館副館長(zhǎng)龐雅妮將“網(wǎng)紅”交通卡火爆的原因總結(jié)為八個(gè)字：創(chuàng)意獨(dú)特、技術(shù)先進(jìn)。

　　俘獲年輕觀眾的心，無(wú)疑是博物館利用創(chuàng)意最想做的一件事。“文創(chuàng)絕不僅是做一個(gè)手機(jī)殼。文創(chuàng)的概念很廣，其外延在不斷擴(kuò)大，大家都在想各種辦法貼近年輕觀眾。調(diào)查顯示，年輕群體是文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買主力。”吳明表示。

　　段曉明將此項(xiàng)賽事視為吸引年輕人關(guān)注的一次機(jī)會(huì)，“希望通過(guò)比賽的創(chuàng)意解說(shuō)與朗誦大賽，充分展現(xiàn)當(dāng)代年輕人對(duì)中華文化的認(rèn)同感和歸屬感。”

　　張慧國(guó)也表示，山西博物院為比賽首度開放了10件兩周時(shí)期的珍貴文物，就是希望年輕人從他們的視角將傳統(tǒng)與當(dāng)代緊密結(jié)合，創(chuàng)作出既能體現(xiàn)三晉文明、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又能滿足當(dāng)代年輕人審美與正確價(jià)值取向的產(chǎn)品，進(jìn)而對(duì)山西歷史有全新的認(rèn)識(shí)和解讀。（記者曲曉燕）