福建省旅游發(fā)展委員會網(wǎng)站報道 近年來，三明市旅游局在認真貫徹落實福建省打造“全域旅游生態(tài)省”發(fā)展思路，持續(xù)推進“旅游+”產(chǎn)品融合發(fā)展外，積極探索旅游營銷新模式，通過深度整合區(qū)域營銷平臺、持續(xù)開展“悠然三明四季行”主題營銷活動和精準化拓寬目標客源市場，深度塑造“悠然三明”品牌形象。

一是深度整合區(qū)域營銷平臺。在做強市域旅游板塊方面，牽頭組織泰寧、建寧、將樂、沙縣成立三明深呼吸旅游聯(lián)盟，統(tǒng)籌資金700萬元，重點實施聯(lián)手促銷、聯(lián)辦活動、聯(lián)點獎勵、廣告串換、景交聯(lián)網(wǎng)等重點工作，在四縣主干道沿線、主景區(qū)入口處和停車場、旅游集散服務中心完成廣告互換，投放三明境內(nèi)5個動車站出站通道燈箱廣告和高速公路收費口安全島燈箱廣告，共赴武漢、西安等目標市場進行專題促銷。在共建區(qū)域旅游聯(lián)盟方面，攜手南平成立大武夷（南平、三明）旅游聯(lián)盟，聯(lián)合舉辦“清新福建·快樂大武夷”西安、武漢、廣州、香港等地旅游推介會，聯(lián)合制作《大武夷(南平、三明)旅游聯(lián)盟宣傳折頁》，聯(lián)合推出世界遺產(chǎn)之旅、山湖洞之旅、客家風情之旅、閩學溯源之旅、品茗養(yǎng)生之旅五條跨市域精品旅游線路，聯(lián)合推動跨區(qū)域旅游汽車租賃服務業(yè)務和聯(lián)合走訪目標市場旅行商和行業(yè)協(xié)會組織發(fā)布組團優(yōu)惠政策等重點工作。

二是持續(xù)開展“悠然三明四季行”主題營銷活動。在做靚“悠然三明”品牌方面，結(jié)合2016年開展的“春季建寧花海跑、夏季泰寧淘氣節(jié)、秋季將樂嘻游記和冬季沙縣吃貨匯”四季活動基礎(chǔ)上，今年重點策劃推出春季“永安竹海桃花緣”、夏季“尤溪朱子游學季”、秋季“三元森林音樂節(jié)”、冬季“寧化客家美食宴”四季主題營銷活動，目前已成功舉辦“永安竹海桃花緣”“尤溪朱子游學季”和“三元森林音樂節(jié)”前三季活動，累計參與游客量達兩千余人，市場反響良好。在打響“悠然三明”宣傳矩陣方面，建立“悠然三明”微信推廣平臺，創(chuàng)意制作《悠然三明必備指南》H5，聯(lián)合福建旅游頻道開拍《三天兩夜》三明旅游精品線路專欄，組織投放三明市電視臺、福州廣播、戶外廣告、移動短信、公交車體等形象宣傳廣告，啟動“悠然三明”旅游風光風情全國攝影大賽，采取“主題定位+產(chǎn)品創(chuàng)意+活動策劃+線上推廣+線下執(zhí)行”的方式，整合媒體宣傳資源、挖掘地區(qū)旅游特色，全方位展現(xiàn)“悠然三明”品牌形象。

三是精準化拓寬目標客源市場。實施百架包機、千團入明、萬人互送“百千萬”游客入明行動計劃，在實施百架飛機方面，配套大型航空旅游團獎勵政策，并指導各旅行社針對航線通達城市設(shè)計獨具特色的航空旅游產(chǎn)品，截至目前，共接待在三明沙縣機場落地的大型航空旅游團197個10139人；在實施千團入明方面，著力拓寬以深圳、寧波、武漢、長沙、南昌等動車通達城市為中心的客源市場，參加寧波國際旅游展，投放公交車身、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、旅游雜志等形象廣告，邀請旅行商、主流媒體來明踩線，共接待以深圳、寧波、武漢、長沙、南昌等動車通達城市為中心的旅游團2131個59707人次；在實施萬人互送方面，聯(lián)合以泰寧、將樂、建寧、沙縣為成員的深呼吸旅游聯(lián)盟，實行聯(lián)點互送獎勵政策，并主動對接武夷山市場，開通跨區(qū)域旅游直通車，截至目前四縣主要景區(qū)點互送游客達25219人。