10月24日，2025“文旅好品牌”年度案例發(fā)布會在北京舉行，發(fā)布七大類別年度案例，我市報送的“福建石獅——‘海絲航標·時尚之都’縣域品牌塑造與傳播案例”，獲評“文旅好品牌”2025年度縣域及鄉(xiāng)村振興品牌十大案例。石獅市委常委、宣傳部部長鄭天助赴京參加發(fā)布會。

　　由鳳凰網(wǎng)旅游和中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院聯(lián)合發(fā)起的“文旅好品牌”年度案例征集，已成為行業(yè)內(nèi)最具公信力與影響力的標桿性平臺。文旅好品牌組委會邀請國內(nèi)頂級媒體人作為提名人，邀請品牌、文旅行業(yè)專家組成終審委員會，從品牌頂層設(shè)計、整合策略、傳播創(chuàng)意、傳播效果等維度對報選案例作品進行考察、篩選、評審。

　　福建石獅以“海絲航標·時尚之都”為縣域品牌定位，依托68公里海岸線和深厚的海絲文化底蘊，融合歷史文脈與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，通過統(tǒng)籌構(gòu)建新機制、山海聯(lián)動串起全域景觀、升級體驗營造新場景、疊加美食與文化打造新名片、輔以高頻次活動與品牌引爆，構(gòu)建出“可發(fā)呆、可撒歡、可尋味、可潮玩”的全域文旅體驗體系，實現(xiàn)從傳統(tǒng)商貿(mào)城市向文旅融合的現(xiàn)代化縣域的躍升。成功塑造了“宋元海絲宴”“海上潑水節(jié)”“追光系列”等出圈品牌及“獅來運轉(zhuǎn)”“獅千歲”等文化IP，吸引中央媒體高頻聚焦、海外社交平臺廣泛傳播。2024年全市旅游接待總?cè)藬?shù)超千萬人次，品牌影響力持續(xù)攀升，連續(xù)五年入選“全國縣域旅游綜合實力百強縣”，走出傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織、文商旅共榮的高質(zhì)量發(fā)展新路徑，成為中國縣域品牌塑造的標桿案例，獲評“文旅好品牌”2025年度縣域及鄉(xiāng)村振興品牌案例。

以下為案例介紹

一 、案例概述

　　“潮起石獅，向海而生。”石獅，這座源于隋代鳳里、興于海絲、盛于改革開放的濱海之城，三面環(huán)海，坐擁68公里蜿蜒海岸線，灣、岸、礁、潮與海絲遺跡交織共生。它曾是宋元時期海上絲綢之路的重要航標和商貿(mào)樞紐，如今正以“海絲航標·時尚之都”的全新姿態(tài)勇立潮頭，將千年海絲底蘊與現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)了從單一產(chǎn)業(yè)城市向文旅融合標桿的精彩轉(zhuǎn)型，成為年輕人釋放壓力、擁抱自然的“情緒海岸”。

　　從“估衣攤”到“服裝之都”，從“買全國賣全國”到“買全國賣全球”，“服飾”與“時尚”早已深植于石獅的城市基因，成為許多人認識這座城市的第一張名片。近年來，通過品牌戰(zhàn)略升級，石獅深度融合海洋文化、“海絲”遺產(chǎn)與現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)，探索出了一條文化傳承與經(jīng)濟效益協(xié)同并進的發(fā)展新路，迅速成長為閩南文旅新地標和區(qū)域時尚消費中心。2024年，全市旅游接待總?cè)藬?shù)突破1000萬人次，旅游總收入達125億元，連續(xù)五年入選“全國縣域旅游綜合實力百強縣”，2025年更躍升至第72位，排名提升15位。抖音、小紅書、視頻號等新媒體平臺上，石獅文旅相關(guān)內(nèi)容曝光量超億次，“宋元海絲宴”“洛伽寺”“海上潑水節(jié)”等IP接連破圈，成為現(xiàn)象級傳播熱點。

　　依托68公里海岸線的天然舞臺，石獅將“海絲”歷史文脈與時尚產(chǎn)業(yè)基因有機融合，構(gòu)建出一套“可發(fā)呆、可撒歡、可尋味、可潮玩”的全域文旅體驗體系。在紅塔灣踏浪戲沙，在洛伽寺靜聽潮音，在八卦街品嘗地道海鮮，在服裝城淘遍國際潮流好貨……通過有機銜接“海絲三寶”（六勝塔、萬壽塔、石湖碼頭）等世界文化遺產(chǎn)點，石獅成功打造“海絲+濱海+美食+時尚”多元業(yè)態(tài)矩陣，將文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實中的“獅放壓力場”，讓游客于山海之間尋回自我、釋放真我。

　　從“宋元海絲宴”的味覺IP，到“海上潑水節(jié)”的民俗狂歡；從影視取景地的文化投射，到全域旅游構(gòu)建的棲居共情，石獅正以68公里海岸為主線，編織一段松弛與詩意共生的現(xiàn)代旅居敘事。而這一轉(zhuǎn)變，源于系統(tǒng)性的品牌重構(gòu)——定位“海絲航標·時尚之都”，跳出單一“服裝城”舊標簽，推動城市從傳統(tǒng)商貿(mào)集散地向國際化、時尚化、文旅融合的現(xiàn)代化縣域樣板全面升級，書寫出一部傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織、文商旅共榮的縣域發(fā)展新篇章。

二、目標受眾

　　“海絲航標·時尚之都”品牌面向全國，重點輻射東南沿海及經(jīng)濟活躍的一二線城市。目標受眾包括但不限于：熱愛濱海度假、文化體驗、時尚購物、美食探索的旅行者；鐘情攝影、短視頻創(chuàng)作、自駕出游、戶外社交的內(nèi)容創(chuàng)作者與興趣社群，以及企業(yè)團建、校友聚會、藝術(shù)采風(fēng)、親子休閑等團隊客群。年齡主要集中在20—55歲之間，他們追求“小而美”“輕度假”“重體驗”的旅行方式，崇尚“情緒價值”，期待在石獅68公里海岸線上，真正實現(xiàn)“獅放壓力、找回自己”。

三、品牌策略

　　“石獅”發(fā)源于鳳里庵前屹立千年的隋朝石獅，承載著深厚的歷史底蘊。海絲航標六勝塔、萬壽塔在此靜靜矗立，見證宋元時期貿(mào)易往來的輝煌歲月；古碼頭林鑾渡的石階浸透潮汐，依稀可見‌萬國商賈的貨物與文明交融的繁華景象；永寧古衛(wèi)城巍然屹立，斑駁城墻仍鐫刻著明代海防的烽煙記憶；華山古民居紅磚古厝的燕尾脊下，閩南人文的血脈在磚雕楹聯(lián)間生生不息；南音裊裊傳唱，獅陣威武不凡，多項非遺技藝與淳樸民風(fēng)在此生生不息。石獅不僅擁有洛伽寺、紅塔灣、觀音山等絕美濱海景觀，更以“時尚之都”馳名中外——亞洲最大服裝城構(gòu)筑時尚購物天堂，祥芝國家中心漁港千帆競發(fā)、生機勃勃；“宋元海絲宴”與古早味小吃交相輝映，更讓這座城市的風(fēng)味在舌尖邂逅山海，吸引八方來客品味獨特石獅韻味。

　　近年來，石獅進一步打響海絲、濱海、美食三張名片，推動文旅深度融合，建設(shè)民俗美食街區(qū)、活化利用紅磚古厝，實現(xiàn)“吃在本地、玩在古巷”；持續(xù)舉辦“追光音樂節(jié)”“濱?？扉W市集”等大事件，將海洋、美食、音樂與情緒釋放緊密結(jié)合，構(gòu)建真正屬于年輕人的“獅壓目的地”，全面彰顯“海絲航標·時尚之都”的品牌魅力。

（一）高位調(diào)度與系統(tǒng)運作：構(gòu)建海絲文旅發(fā)展創(chuàng)新機制

　　石獅成立市文旅指揮部，全面統(tǒng)籌文旅經(jīng)濟發(fā)展，聚焦打造“世界海絲航標文化旅游目的地”，統(tǒng)一規(guī)劃全市文旅發(fā)展方向，策劃生成重點任務(wù)、重大項目與品牌活動，研究制定相應(yīng)政策舉措并推進各項工作落實。通過督促落實市委、市政府及指揮部既定事項，制定階段性任務(wù)清單及定期跟蹤督辦，有力推動各鎮(zhèn)（街道）、相關(guān)市直單位切實履行職能，協(xié)調(diào)跨區(qū)域、跨部門事項，保障重點任務(wù)、重大項目和重要活動高效落地。同時，著力整合提升現(xiàn)有文旅項目指揮體系，構(gòu)建項目推進、業(yè)態(tài)培育、消費激發(fā)與資產(chǎn)盤活協(xié)同發(fā)展的工作機制，系統(tǒng)助力石獅文旅高質(zhì)量發(fā)展。

（二）山海聯(lián)動與串珠成鏈：勾勒濱海文旅新圖景

　　石獅以“山—海—城”聯(lián)動發(fā)展為主線，積極構(gòu)建貫通市區(qū)與海岸的景觀廊道，持續(xù)拓展“顯山露海”的濱海城市空間。一批重大海洋文旅項目正加速推進，包括觀音山生態(tài)景觀提升、永寧古衛(wèi)城保護修復(fù)、海洋牧場建設(shè)、蚶江海上潑水節(jié)文化公園，以及林鑾渡海岸帶生態(tài)修復(fù)工程，全面提升濱海風(fēng)貌與文旅功能。十里黃金海岸整體規(guī)劃穩(wěn)步實施，一批高端酒店與特色民宿相繼落地，精品項目如“在寧海”咖啡民宿、“問海”民宿已投入運營，進一步豐富濱海住宿體驗。十里黃金海岸水上運動項目開業(yè)，紅塔灣景區(qū)多次位居抖音平臺“泉州市景點人氣榜”榜首，并成為泉州市首個結(jié)婚登記戶外頒證點。精心打造3條特色海洋文化旅游精品路線，東部聚焦“漁港風(fēng)情體驗區(qū)”，重點開發(fā)漁業(yè)節(jié)事活動、漁民生活體驗、漁業(yè)生產(chǎn)展示、海洋研學(xué)、漁港觀光等旅游產(chǎn)品；南部“濱海休閑度假區(qū)”以“海洋文化”為主題，重點開發(fā)近海生活、海洋觀光、水上運動、濱海娛樂等濱海旅游休閑項目；北部“海絲文化體驗區(qū)”以“海絲文化”為主題，重點開發(fā)兩岸對渡、海上潑水、海上交通、海絲展示等文化體驗性旅游項目，形成全域融合、特色鮮明的海洋旅游格局。

（三）服務(wù)優(yōu)化與體驗升級：營造時尚文旅新場景

　　石獅始終將游客體驗置于核心，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)設(shè)施與體驗場景。紅塔灣景區(qū)不僅擁有功能完善的游客中心，還引入露營營地、美食市集、沙灘酒吧及電瓶車觀光等服務(wù)，極大豐富了濱海休閑業(yè)態(tài)。文化體驗進一步升級；林鑾渡“宋·潮”濱海書店、祥芝古浮四恩國學(xué)館等新型海洋文化空間相繼落成，為游客提供“可觀海、可品讀、可休憩”的復(fù)合型文旅場域。交通配套持續(xù)優(yōu)化，新增“服裝城—峽谷旅游路—紅塔灣”等多條旅游公交夜間線路，并專設(shè)“紅塔灣旅游夜間專線”和免費追光觀光巴士等，有效銜接主要景點與商業(yè)區(qū)域，提升游客晚間出行便利性。智慧旅游體系同步完善——“石獅旅游地圖暨美食地圖”小程序全面上線，i石獅平臺集成黃金海岸導(dǎo)覽、全域旅游服務(wù)等功能，實現(xiàn)“一機在手、暢游石獅”，為游客提供實時、便捷的數(shù)字化出行支持。

（四）美食賦能與文化傳播：打造海絲閩味文旅新名片

　　美食文化彰顯城市文旅魅力。美食已成為影響旅游行為決策的關(guān)鍵因素之一，數(shù)據(jù)顯示，有近四成的游客會因為美食而開啟一段旅程。當前，泉州正在申創(chuàng)“世界美食之都”，石獅美食產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實深厚，食品餐飲商戶8600多家，涌現(xiàn)出5名國際烹飪大師、30多名中國烹飪大師，美食文化發(fā)展成為石獅文旅賦能引流的必由之路。近年來，石獅以融合創(chuàng)新提升美食體驗，探索“文化+國潮+非遺+美食”發(fā)展新路徑。通過創(chuàng)意菜品、沉浸場景與文創(chuàng)衍生，結(jié)合傳統(tǒng)與時尚元素，實現(xiàn)“餐飲+場景”“餐飲+文旅”模式突破，致力打造閩菜文化體驗首選地。同時，加快發(fā)展品牌名店、夜市小吃與漁港排檔等多元餐飲載體，讓“逛石獅、吃美食”成為新時尚。在品牌傳播上，石獅站位傳承創(chuàng)新泉州菜文化的高度，全面復(fù)原石獅籍南宋美食家林洪的《山家清供》，策劃打造文化主題名宴“宋元海絲宴”，獲評地標名宴且入選“全國地標美食名錄”，獲評“2023旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范案例（產(chǎn)業(yè)融合）”，并作為全國首個縣級市的美食專展走進中國國家博物館，人民日報等各級主流媒體采訪報道。推出的《宋元海絲宴》《吃在石獅·美食十二食辰》《舌尖上的石獅》等美食文化書籍，系統(tǒng)展示地方風(fēng)味魅力；策劃“石獅‘京’宴 海絲啟航”系列活動，推動“宋元美食 香約海絲”計劃北京行，舉辦“宋元海絲宴”外國駐華使節(jié)品鑒會等系列高端活動，助力泉州申創(chuàng)“世界美食之都”，全網(wǎng)曝光量超1億次。在區(qū)域規(guī)劃上，石獅加快推進八卦街、永寧老街等古早味美食街區(qū)建設(shè)，植入美食劇場、直播體驗、深夜食堂與非遺傳習(xí)等新業(yè)態(tài)，推動建設(shè)特色海鮮餐廳與伴手禮店，打造集文化傳播與消費體驗于一體的高品質(zhì)美食空間，實現(xiàn)從“吃得好”向“玩得深”“記得住”升級。

（五）活動引領(lǐng)與品牌增效：實現(xiàn)聲量與口碑雙豐收

　　立足本土文化資源稟賦，今年來，石獅累計舉辦文體旅活動超100場，實現(xiàn)品牌塑造與流量提升雙突破。“海絲之路 山海之約”半程馬拉松以融合“山、海、城”的最美賽道及特色獎牌、服裝，多維度展現(xiàn)石獅城市形象與海絲文化魅力；第十九屆閩臺對渡文化節(jié)暨蚶江海上潑水節(jié)獲央視等30余家媒體集中報道，總瀏覽量近2000萬；“海絲航標 時尚啟航”潮向未來時裝電音秀成功打造“海絲+時尚”跨界盛典，顯著增強品牌影響力。圍繞“追光”IP，策劃推出紅塔灣跨年煙花秀、新年追光交響音樂會等系列項目，同步拓展追光主題餐廳、民宿、巴士、咖啡及文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)，林鑾渡、宋元海絲宴入選“福建省追光圖鑒”，品牌效應(yīng)實現(xiàn)全域輻射。追光系列活動累計吸引游客超30萬人次，有效帶動夜間消費與全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。緊扣“精準營銷、流量引爆”目標，圍繞重要節(jié)點系統(tǒng)實施全媒體傳播策略。開展省內(nèi)外專場推介3場，全面呈現(xiàn)“海絲航標·時尚之都”城市形象。近年來，超過百名來自歐美、東南亞、阿拉伯的知名媒體記者、藝術(shù)家、網(wǎng)紅博主來石獅打卡、采風(fēng)、創(chuàng)作，助推石獅故事國際傳播，持續(xù)提升文旅品牌影響力。

四、傳播效果

（一）事件引爆與媒體共振：大型活動驅(qū)動品牌聲量

　　石獅通過系列高規(guī)格活動實現(xiàn)品牌影響力的層層突破，形成跨圈層傳播效應(yīng)。

　　1.頂級活動矩陣構(gòu)建：圍繞“海絲航標·時尚之都”品牌定位，成功配套舉辦跨年煙火秀、新年追光交響音樂會、石獅半程馬拉松、“石獅‘京’宴 海絲啟航”系列推介、中國（石獅）國際紡織服裝博覽會、全球男裝供應(yīng)鏈中心啟動儀式、閩臺對渡文化節(jié)、開海文化季、福獅文化節(jié)、古衛(wèi)城城隍文化節(jié)等標志性活動，系統(tǒng)塑造城市現(xiàn)代性與文化性并重的品牌形象。

　　2.權(quán)威媒體集中發(fā)聲：“海絲航標·時尚之都”品牌系列活動已在全國范圍內(nèi)“火爆出圈”，近3年來，吸引了央視、新華社、中國新聞社、環(huán)球時報、中國青年報、光明網(wǎng)等中央媒體，中國漁業(yè)報、藝術(shù)中國、中國旅游新聞等全國100多家行業(yè)權(quán)威媒體來石采訪報道，中央、省級主流媒體刊載各類石獅有關(guān)報道3000余篇。其中，央視《消費主張》《乘著大巴看中國》欄目專題報道石獅夜經(jīng)濟、濱海旅游等城市風(fēng)情；央視中文國際頻道《中國新聞》節(jié)目、鳳凰新聞旅游板塊首屏推介“宋元海絲宴”；央視《新聞聯(lián)播》連續(xù)第三年關(guān)注閩臺對渡文化節(jié)活動，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)關(guān)注度超3000萬。

（二）形象傳播與IP破圈：多維內(nèi)容構(gòu)建城市形象

　　石獅通過國際傳播與本土IP創(chuàng)新，顯著提升“海絲航標·時尚之都”品牌海內(nèi)外影響力。

　　1.國際影響輻射放大：2024年“中國有約·福建行”國際媒體主題采訪活動在石獅啟動，獲人民網(wǎng)、巴基斯坦《每日郵報》等數(shù)十家境內(nèi)外主流媒體廣泛報道，推出系列報道300余篇。啟動儀式單日微博話題閱讀量達6.2億，海內(nèi)外全平臺總傳播量超3.5億；第十二屆全球視頻媒體論壇吸引110余位國際媒體負責(zé)人、專家及網(wǎng)紅來石參訪，顯著提升城市國際能見度；“世遺泉州 味連五洲”宋元海絲宴外國駐華使節(jié)專場品鑒會在北京成功舉辦，吸引希臘、黑山、巴拿馬等25國50余位外交使節(jié)與國際組織代表參與，獲外賓高度評價，被譽為“海上絲路文化名片”，中國新聞社、中國日報等權(quán)威媒體在外網(wǎng)通過海外社交和短視頻平臺以多語種形式將活動盛況推向國際舞臺，獲中國外交部發(fā)言人、中國駐馬耳他大使館等官方推特賬號轉(zhuǎn)發(fā)并點贊，有效推動“海絲航標·時尚之都”城市品牌走向世界。

　　2.IP衍生構(gòu)建“獅文化”生態(tài)圈：緊扣“海絲”“時尚”“潮流”定位，石獅深度融合海絲文化、閩南文化、福獅文化與服飾文化，推出城市IP“獅來運轉(zhuǎn)”，并制作52集同名動畫片《獅來運轉(zhuǎn)》。該片在全國139家少兒頻道及20余家主流視頻平臺播出，收視率一度躋身全國前三。“敢拼”“敢瑩”“敢闖”“敢當”四只卡通獅形象鮮明、迅速出圈，IP影響力更輻射至馬來西亞、越南、文萊等12個“一帶一路”共建國家，有效傳播中華文化與海絲故事。在IP商業(yè)化方面，石獅聯(lián)合20余家企業(yè)，共同開發(fā)涵蓋樹脂公仔、日用潮品、文創(chuàng)伴手等在內(nèi)的120多個衍生品類，推動“獅文化”從符號價值向產(chǎn)業(yè)價值轉(zhuǎn)化。同時，積極汲取民間建議和創(chuàng)意，推選發(fā)布2025年度IP“獅千歲”，進一步豐富IP故事內(nèi)涵，拓展矩陣維度，強化城市品牌敘事。

（三）海絲與時尚主題深化：文商旅融合煥新城市時尚生態(tài)

　　1.城市品牌國際化傳播邁出新步伐。聚焦紡織服裝、海洋食品、濱海旅游等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，有機融合閩南文化、“宋元海絲宴”等地域特色，在北京福建大廈打造“海絲起點·時尚之都”文化展館，實現(xiàn)“宋元海絲宴”IP與國潮優(yōu)品聯(lián)合推介，成功構(gòu)建對外文化展示與產(chǎn)業(yè)賦能的雙重平臺。同時，積極拓展國際舞臺，卡賓等龍頭企業(yè)將海洋元素創(chuàng)新融入設(shè)計，亮相巴黎時裝周；愛登堡男裝攜手其他品牌于意大利米蘭時裝周成功舉辦“泉州日”活動；一筆成服飾依托數(shù)字技術(shù)，將科技元素融入面料研發(fā)與服裝設(shè)計，推出空調(diào)服、智能加熱服等創(chuàng)新產(chǎn)品，風(fēng)靡歐美、日韓市場。新銳品牌“HOTSUIT后秀”在暴汗服領(lǐng)域躍居全球領(lǐng)先地位，產(chǎn)品已成為俄羅斯、美國、加拿大、英國等78個國家和地區(qū)的眾多冠軍運動員及明星藝人的首選高效運動裝備。

　　2.時尚產(chǎn)業(yè)賦能與跨界傳播實現(xiàn)新突破。創(chuàng)新打造“共享T臺”模式，于“4·18”期間組織超20個品牌舉辦7場時裝秀、發(fā)布近千款新品，并成功促成36個訂貨簽約項目，實現(xiàn)從秀場到市場的直接轉(zhuǎn)化。依托“萬服萊潮”時裝文化節(jié)，以全息投影等技術(shù)手段動態(tài)演繹“從面料到成衣”產(chǎn)業(yè)鏈故事，吸引超萬人次行業(yè)觀眾參與。開展“潮向未來電音SHOW”等跨界活動，推動世遺文化與潮流品牌深度融合，發(fā)布《時尚之都石獅宣言》，相關(guān)內(nèi)容獲全網(wǎng)曝光超5000萬次，形成現(xiàn)象級傳播效應(yīng)，全面彰顯“海絲航標·時尚之都”的獨特魅力。

　　綜上所述，石獅市縣域品牌的成功塑造，根植于對歷史文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展——系統(tǒng)梳理了千年海絲文明與閩南文化的精神譜系，通過文旅融合的當代轉(zhuǎn)譯，將歷史資源轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗、可共鳴的人文溫度；更在于其探索了“政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、媒體放大”的品牌共建機制，通過多元主體聯(lián)動拓展品牌傳播矩陣，強化城市品牌敘事；還在于創(chuàng)新運用“場景化傳播+數(shù)字賦能”，依托鳳里八卦街、永寧紅塔灣、祥芝國家中心漁港等空間舉辦活動，并借助全息投影、智慧導(dǎo)覽等數(shù)字手段，打通線上線下體驗鏈路，極大提升品牌記憶點與用戶黏性。

　　如今的石獅，既是本地人認同的“文化原鄉(xiāng)”，也是年輕人“獅放”壓力的海岸；不僅實現(xiàn)了品牌IP的精準輸出，更推動文化與城市雙向賦能、共同成長。石獅正在用68公里海岸線，書寫著一座縣域城市從歷史中走來、向未來敞開的文旅新敘事。

　?。?span>記者：許玉妮）