­　　關(guān)于“定制”，大家并不陌生，第一印象基本上都會停留在“西裝”或“商務(wù)男裝”這個層級，但隨著新一代消費群體的形成以及對產(chǎn)品屬性的特殊要求，個性定制已經(jīng)越來越多元了，T恤、襯衣、帽子、鞋都可以彰顯自己的獨特標(biāo)簽，而且價格也越來越便宜，像卡賓、MYTEE、帝牌等石獅品牌也紛紛推出定制服務(wù)，搶抓這一輪“定制風(fēng)”。

­　　個性化消費時代已到

­　　近來，知名時尚雜志《華麗志》首發(fā)了《2017年度-中國時尚消費調(diào)查報告》，其中，這份主要側(cè)重于80后、90后的調(diào)研報告顯示，近95%的受訪者對個性化定制感興趣，55%的受訪者感興趣服裝定制，而感興趣珠寶首飾、包袋以及鞋履定制的比例分別為：50%、37%、35%，香水和美妝定制的需求為18%和7%，“服裝占比最高很正常，‘衣食住行’，衣排第一位。”金苑服飾董事長洪少培了解到一種新的情況，就是在很多省份銷售最好、占市場份額最多的并非那些大家耳熟能詳?shù)拇笃放?，而是具有地域特色、能夠和?dāng)?shù)叵M者緊密貼合的小眾區(qū)域品牌，而這些品牌在一個省的門店甚至就可以達(dá)到數(shù)百乃至上千家，“個性化不一定是代表定制，定制是個性化一種重要的表現(xiàn)方式。”后街男孩“快時尚”品牌、石獅銀河商場總經(jīng)理施明曉介紹，現(xiàn)在后街男孩和異形兩個品牌在設(shè)計研發(fā)中也非常重視與當(dāng)?shù)叵M者的消費習(xí)慣、消費理解、消費理念以及價格區(qū)間的緊密結(jié)合，只有這樣，才能與其他省份的區(qū)域品牌相抗衡，“我們T恤今年的預(yù)購量遠(yuǎn)比去年大。”近年來在個性化定制深度發(fā)力且面向全國消費者的MYTEE的負(fù)責(zé)人介紹，移動互聯(lián)時代的到來以及電商的蓬勃發(fā)展，讓像MYTEE這樣的平臺有了一展風(fēng)采的機(jī)會，“更多80后、90后認(rèn)同我們，也認(rèn)可國內(nèi)本土設(shè)計師。”這一說法也得到了上述調(diào)研報告的印證，數(shù)據(jù)顯示，58%的受訪者曾在過去一年購買過中國本土設(shè)計師品牌，近70%的受訪者在線上渠道購買中國本土設(shè)計師產(chǎn)品。

­　　石獅品牌紛紛搶灘“定制”

­　　“今年父親節(jié)期間，我們和七匹狼在深圳搞了一場合作。”MYTEE相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，之前可能購買七匹狼的T恤都是“賣什么就買什么”，有了MYTEE之后，像七匹狼現(xiàn)在力推的“狼圖騰”在T恤上就有很好的展示，甚至消費者可以把“狼圖騰”苗狼、傣狼等多種系列一網(wǎng)打盡，全部整合在一件T恤上。今年“父親節(jié)”，就有很多人選擇了MYTEE的個性T恤，在衣服上印上想對爸爸說的話。據(jù)了解，除了七匹狼之外，MYTEE還曾與卡賓等“閩派服飾”有一些更深入的合作，“當(dāng)然，我們自己創(chuàng)意的一些特色T恤也賣得挺好，比如說‘程序員語錄’，就特別適合IT男。”

­　　不僅僅是消費者，甚至很多創(chuàng)意人士、設(shè)計師也愛上了MYTEE的“隨心所欲”，“我這次去歐洲準(zhǔn)備了幾件T恤，這是我第一次花心思整T恤。”6月，石獅服裝設(shè)計師協(xié)會會員、廈門愛浪視覺有限公司總經(jīng)理兼創(chuàng)意總監(jiān)陳群榮來到了歐洲，在去之前，他找到了MYTEE，定制了幾件個性T恤，上面除了有“ARON VISION”之外，還有意大利、西班牙、法國這些國家一些城市的元素，讓自己的設(shè)計融入T恤中，“這種T恤肯定不會撞衫。”果然，MYTEE成為陳群榮歐洲之行的一個亮點。

­　　除了MYTEE之外，帝牌、卡賓等石獅本土男裝近年來也紛紛發(fā)力“定制”服飾，“我們也在醞釀，但必須反復(fù)推敲。”洪少培說，相對于男裝，女裝定制尤其是大眾化定制，是很難攻克的難題，至少目前沒有。對于卡賓的消費者來說，“一個是國外原料，一個是國產(chǎn)材料，我們都提供，從而找到最佳的契合點。”卡賓服飾集團(tuán)副總經(jīng)理楊建群介紹，無論是常規(guī)銷售還是定制銷售，群體一定要進(jìn)行細(xì)分，很多人在定制前會首先考慮到價格的問題，如果只是單純用像杰尼亞這種頂級面料，肯定會失去更多的消費者，“兩端兼顧，既要考慮到高端消費者，也要重視大眾消費群體。”

­　　大眾化定制是努力方向

­　　就目前國內(nèi)而言，定制做得風(fēng)生水起以及知名度頗高的，有三個品牌，而且是“清一色”的男裝——北京的依文、遼寧大連的大楊創(chuàng)世、山東青島的紅領(lǐng)，雖說都是男裝定制品牌，但依文、大楊創(chuàng)世以及紅領(lǐng)的定位不一樣，依文倡導(dǎo)的是“為精英階層提供時尚生活方式”，側(cè)重于“金領(lǐng)男士”。至于大楊創(chuàng)世，絕大多數(shù)人都知道這個品牌和“股神”巴菲特的故事，巴菲特有超過20套由大楊創(chuàng)世定制的西裝。青島紅領(lǐng)，現(xiàn)在絕對是定制男裝中知名度最高的，2014年央視《新聞聯(lián)播》在三個月期間對其進(jìn)行了兩次播報，一次更是長達(dá)三分鐘，這足以可見紅領(lǐng)的獨特魅力，更重要的是阿里巴巴馬云、海爾張瑞敏、復(fù)興集團(tuán)郭廣昌、萬科郁亮等當(dāng)今中國經(jīng)濟(jì)的重量級人物紛紛到紅領(lǐng)學(xué)習(xí)，郭廣昌后來甚至向紅領(lǐng)投資30億元，為什么？因為“郭老板”看中了紅領(lǐng)的“C2M”（從消費者導(dǎo)向到生產(chǎn)），這也是實體企業(yè)一直在尋找的“脈門”。

­　　正因為這些大佬的青睞以及自身數(shù)十年的“匠心打造”，如今的紅領(lǐng)已經(jīng)搖身變成“酷特智能”，一個高科技創(chuàng)新公司，之前的定制已經(jīng)成為這個平臺下的一個業(yè)務(wù)部門，除了C2M，這個平臺還將整合消費者、設(shè)計師、小B客戶等角色，借助大數(shù)據(jù)，提供B2M、M2M、C2C等服務(wù)，最快可以實現(xiàn)從訂單數(shù)據(jù)上傳到定制成衣出廠只需要七天時間，“紅領(lǐng)、大楊創(chuàng)世、依文都是我們學(xué)習(xí)的榜樣，但我們必須走‘大眾化’路線。”MYTEE負(fù)責(zé)人說，MYTEE平臺已經(jīng)實現(xiàn)了C2M，如果客戶能夠按照設(shè)計需求提供，幾十分鐘就可以完成一件個性定制T恤的生產(chǎn)，當(dāng)然，MYTEE現(xiàn)在還能個性定制包括鞋、帽、包等服裝配飾產(chǎn)品，“我們的目標(biāo)很明確，客戶群體一定要是大眾化的，速度一定要快，性價比一定要高，產(chǎn)品種類一定要更豐富。”（記者 楊江）