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產(chǎn)業(yè)觀察:服裝出口或迎來新機

來源:石獅日報 2015-08-17 08:49 http://www.ghqlgyb.cn/

  近日,人民幣貶值,引起石獅紡織服裝業(yè)界人士的關注,普遍認為,人民幣匯率的貶值,從宏觀上來講,對紡織產(chǎn)業(yè)是有利的。

  根據(jù)行業(yè)相關測算,紡織服裝行業(yè)受益人民幣貶值,人民幣每貶值1%,可提高凈利2—6%。

服裝業(yè)出口現(xiàn)狀及問題

  相關人士分析,紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè),也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè),行業(yè)的外貿(mào)依存度達到40%。雖然在短時期內中國的全球紡織品服裝生產(chǎn)和出口大國的地位難以撼動,但因生產(chǎn)要素成本的上升而引發(fā)的產(chǎn)業(yè)轉移、訂單轉移、市場份額下降,歐美等發(fā)達國家陸續(xù)出臺了一系列與此相關的環(huán)保法規(guī)和紡織品環(huán)保標準,并對進口的紡織品服裝實施嚴格的檢測,中國紡織品服裝出口的增幅已經(jīng)開始呈現(xiàn)下降態(tài)勢。

  今后的國際貿(mào)易中技術密集型產(chǎn)品的比重將會進一步上升,貿(mào)易中所涉及的各種技術問題將變得更加復雜,加上消費者對服裝的選擇性增強,對質量要求更高,對衛(wèi)生、安全、指標的要求更嚴格,技術貿(mào)易壁壘很可能會有增無減。

  此外,我國服裝出口企業(yè)在品牌打造方面的意識相對較弱,一方面是由于我國服裝出口企業(yè)的現(xiàn)狀所決定:擁有一個自主品牌,對于很多在夾縫中求生存的服裝出口企業(yè)來說是夢寐以求的事,但是其缺資金、缺管理、缺人才,使得他們?yōu)榱似髽I(yè)眼前的生存,做出很多急功近利的事。另一方面,在我國服裝市場上,市場格局變化太快,很多品牌起來的快,倒下去也很快,以至于一些專家學者提出了反品牌言論,甚至有人提出“品牌消亡論”,使得中小企業(yè)面對品牌之路充滿困惑。

  人民幣貶值或迎來服裝出口機遇

  日前,“創(chuàng)新外貿(mào)講堂:如何以歐洲為起點,撬動全球市場的國際營銷”在泉州舉行,石獅多名企業(yè)高管聽取了如何從國際貿(mào)易邁向國際營銷的專題講座。本次講壇特邀嘉賓是來自法國科麥斯公司大中華區(qū)總裁易青。易青有豐富的國際化實戰(zhàn)經(jīng)驗與跨文化溝通團隊管理經(jīng)驗,熟悉國際商務規(guī)則與經(jīng)濟環(huán)境、歐美公司的運營方式與中國企業(yè)拓展海外市場的全局工作。

  據(jù)與會人員介紹,此次講堂對于服裝產(chǎn)品如何走向國際市場的探討,對服裝企業(yè)今后的發(fā)展,有一定的指導意義。與會人員通過聽取講座,對俄羅斯、法國、德國、意大利等市場特性、適銷產(chǎn)品、當?shù)厥袌鰸撛谏虣C、可采取的營銷做法等,用數(shù)據(jù)形象地解讀市場的現(xiàn)狀和趨勢,進口方式和消費習慣等都有了相當?shù)牧私猓瑸槠髽I(yè)提供了行之有效的數(shù)據(jù)和應用支撐。

  聽取了此次講座的某企業(yè)高管蔡先生分析,中歐市場規(guī)模大、富有,仍然由中國出口商品占據(jù)相對大部分市場份額,但是與美國相比,歐洲市場的零售結構非常分散,大買主相對較少。雖然歐債危機使得歐洲市場經(jīng)濟預期并不樂觀,但歐洲市場仍然值得中國企業(yè)關注,歐盟仍是世界主要經(jīng)濟體之一,歐盟國家具有先進生產(chǎn)力、技術和文化,且歐盟27個成員國的人口超過5億,是一個巨大的市場。在歐洲經(jīng)濟處于低谷時期,歐盟正在努力轉變經(jīng)濟形勢,這對于中國企業(yè)是一個難得的機遇,中國企業(yè)進駐歐洲將成為歐盟經(jīng)濟發(fā)展的新動力。

  某服裝企業(yè)人士分析,中國的服裝出口份額占市場比重大,傳統(tǒng)市場的潛力已基本挖掘,一方面需要保持已有市場,一方面需要開拓新的市場,尤其是“一帶一路”國家。

  此間,某外貿(mào)企業(yè)李先生表示,現(xiàn)在,新興市場風險和波動都比較大,雖說匯率對外貿(mào)企業(yè),尤其是勞動密集型的外貿(mào)企業(yè)出口有一定的幫助,但決定性因素還是市場需求。此次人民幣貶值,對于服裝出口來說,或是一次機遇。(柳月亭)

責任編輯:zsh
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