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本土品牌服裝打差異化策略提升競爭力

來源:石獅日報 2016-01-14 10:06 http://www.ghqlgyb.cn/

  主推線上線下互動模式、加大對終端的扶持力度,多渠道提升終端店鋪業(yè)績。記者日前走訪部分服裝企業(yè)時了解到,面對日趨激烈的行業(yè)及市場競爭,石獅不少本土品牌服裝打差異化策略提升綜合競爭力,應(yīng)對行業(yè)及市場競爭。

  “隨著國際快時尚服裝品牌加速在中國市場擴張,本土一些知名服裝品牌正在通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新,采取差異化競爭的策略積極應(yīng)對。”有業(yè)內(nèi)資深人士如此表示,從2015年冬季和2016年春季的服裝訂貨會來看,各地經(jīng)銷商對于石獅不少本土品牌服裝的訂單量不減反增,為低迷的國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)帶來希望的曙光。目前,服裝產(chǎn)業(yè)正處于從“量變”向“質(zhì)變”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略發(fā)展期,行業(yè)上下正在著力探索創(chuàng)新驅(qū)動與集約發(fā)展的突破點與升級模式。

  據(jù)了解,2015年以來,為了適應(yīng)市場變化和消費者需求,卡賓、愛登堡、遠(yuǎn)東蘋果、LXT、帝牌等知名服裝品牌在設(shè)計研發(fā)、設(shè)備改造、產(chǎn)品質(zhì)量及檢測等方面進(jìn)行了全方位的轉(zhuǎn)型升級,通過差異化競爭策略,以款式多樣、緊隨潮流的品牌形象與國內(nèi)、國際休閑服品牌展開市場較量。

  運營總部位于石獅服裝城男裝區(qū)的香港雷仕特LXT服飾公司,是一家以專業(yè)研發(fā)、經(jīng)營休閑服飾為主的服飾企業(yè),在日前舉行的香港雷仕特服飾2016年春夏產(chǎn)品訂貨會上,香港雷仕特LXT服飾總經(jīng)理陳玉平向來自各地的經(jīng)銷商、戰(zhàn)略合作伙伴宣布,該公司在新一年里將以一系列措施強化終端服務(wù)和扶持工作,支持終端網(wǎng)點建設(shè),提升店鋪業(yè)績,實現(xiàn)企業(yè)及品牌和合作伙伴共贏的局面。

  “現(xiàn)在的服裝行業(yè)市場競爭,不僅體現(xiàn)為價格的競爭和產(chǎn)品的競爭,更多的是體現(xiàn)為品牌的競爭和商業(yè)模式的競爭。要跟國際快時尚品牌比拼,本土品牌應(yīng)該更加重視產(chǎn)品的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新和渠道的創(chuàng)新。”石獅市紡織服裝商會有關(guān)人士認(rèn)為,石獅本土品牌服裝企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到創(chuàng)新的重要性,沒有時尚的設(shè)計、快速的出貨和更下沉的渠道,很難與國際服裝品牌在國內(nèi)市場一決高下。

  對于當(dāng)前服裝市場的競爭態(tài)勢,一直關(guān)注石獅本土休閑服裝行業(yè)發(fā)展的石獅藍(lán)電文化傳播公司CEO曹巖松認(rèn)為,石獅本土休閑服飾品牌企業(yè)的優(yōu)勢在于更了解本土消費者的需求、更熟悉本土商業(yè)環(huán)境的運作模式、更為豐富的渠道基礎(chǔ)和更廣泛的群眾基礎(chǔ),特別是在三、四線城市,上述優(yōu)勢更為突出;當(dāng)然,本土企業(yè)在整體品牌運營、零售管理能力、供應(yīng)鏈效率和資源整合能力方面與國外巨頭還有一定的差距。曹巖松建議,未來休閑服行業(yè)可能勝出的本土企業(yè),一方面必須明確產(chǎn)品定位、目標(biāo)人群定位或渠道定位與國際品牌充分差異化;另一方面,已經(jīng)有良好的品牌、渠道基礎(chǔ)和管理體系,必須順應(yīng)行業(yè)的競爭不斷主動求新創(chuàng)變,以長遠(yuǎn)的目光看市場,用戰(zhàn)略性思維調(diào)整自身,適應(yīng)市場的轉(zhuǎn)變。

  “企業(yè)和品牌轉(zhuǎn)型升級,要實現(xiàn)由生產(chǎn)物流型企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷服務(wù)支持型企業(yè)。”雷仕特品牌運營總監(jiān)陳海表示。(記者 蘭良增)

責(zé)任編輯:朱詩卉
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