中美重談WTO電影發(fā)行協(xié)議 進口片增加機會還是挑戰(zhàn)?
在價值引導(dǎo)上重建中國文化自信，利用資本優(yōu)勢進行全球布局
目前中國已經(jīng)成為美國電影最大的海外銷售市場。電影作為一種極富文化價值觀的媒介，除了具備特定的教育功能和娛樂功能，還是社會的投影，在社會上發(fā)揮著一定的導(dǎo)向功能和影響，其深層蘊含著一種政治文化話語和國家整體形象。中美電影產(chǎn)業(yè)交流與競爭的實質(zhì)也是不同文化之間的對話與對抗。這些年來，美國大片在中國屢屢贏得票房豐收，中國故事成為好萊塢電影的創(chuàng)作熱點，中國觀眾的消費偏好也成為好萊塢電影企業(yè)認真研究的對象。
好萊塢電影大量進入中國，一方面會改變中國電影市場，另一方面還會重塑中國社會文化格局，導(dǎo)致美國文化價值和影響力潛移默化滲透，進而從一定程度影響中國的政治文化安全。面對美國電影越來越頻繁地走進中國人的文化消費市場，我們除了要建立相應(yīng)的市場保護機制，更要注重在價值引導(dǎo)上重建中國文化自信，維護中國文化的主導(dǎo)權(quán)。
隨著經(jīng)濟的騰飛，中國在世界電影界進行資源全球化配置的話語權(quán)和影響力日益增強，中外合資拍攝電影也成為中國電影產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢。中國雄厚的資本為中國電影市場的成長注入了強心劑，中國公司開始爭相收購好萊塢的院線和制作公司。當前及未來在跟好萊塢電影的市場競爭中，中國電影可積極依托資本優(yōu)勢，在全球吸引頂尖創(chuàng)作人才，引進吸收世界先進技術(shù)和理念，重新配置影視產(chǎn)業(yè)核心要素，提高中國電影產(chǎn)業(yè)的競爭力，輸出中國國家形象的軟實力，這將是未來中國電影由大變強、走向世界的必由之路。（作者：高偉，單位：國家新聞出版廣電總局）
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