雙十一網購狂歡節(jié)，雙十一，每年的11月11日，是年輕人的一個另類節(jié)日。因為這一天的日期里面有連續(xù)四個“1”的緣故，這個日子便被定為“光棍節(jié)”?！肮夤鞴?jié)”是校園趣味文化的代表產品之一。隨著一批批學子告別校園，“光棍節(jié)”的氣氛漸漸向社會彌散，如今商家，尤其是線上商家都會利用這一天進行大規(guī)模的打折促銷活動，是名副其實的購物狂歡節(jié)。

　　在2013年的11月11日，“雙十一”并不僅僅代表購物，還標志了，手機游戲將在這一天爆發(fā)式狂歡。

“雙十一”名詞解釋

　　“雙十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被稱為光棍節(jié)。而大型的電子商務網站一般會利用這一天來進行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度。2010年11月11日前后，發(fā)生了中國互聯網最大規(guī)模的商業(yè)活動：在淘寶上，眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動，2012年11·11購物狂歡節(jié)總銷售額191億，其中天貓132億元，淘寶59億元！中國網民創(chuàng)新紀錄！2013雙十一活動啟動了。

　　更值得慶祝的是，在節(jié)奏越來越快的今天，手游對解放壓力做出的巨大貢獻，推動雙十一這一天對玩家回饋。雙十一這一天，手機游戲禮包將免費發(fā)送。

淘寶雙十一活動：

　　據悉，2010年淘寶商城“雙十一”全場五折大促銷曾創(chuàng)下單日10億元的銷售紀錄。

　　“參加過‘雙十一’的所有商家都知道交易量大的背后背負著什么，銷售額高并不代表就是贏家?！庇猩碳抑赋?，淘寶在2011年“雙十一”過程中，由于訂單量的激增，導致不少店鋪出現爆倉的情況，而物流的滯后，也對商家的發(fā)貨速度提出了考驗。

　　有分析人士預測，如果按照30億的銷售目標來看，在折扣不變的情況下，訂單量至少翻兩番。2010年創(chuàng)造的單日1200萬單交易已讓不少商家為應對倉儲物流的壓力忙得焦頭爛額，2012年勢必造成更大的混亂。

　　“淘寶商城實際上是將問題轉移到賣家身上。就算庫存足夠，物流等其他的問題仍然存在，加上5折甚至是更低的折扣，企業(yè)已經沒利潤了，還要顧及”店鋪評分系統(tǒng)“的壓力。實在是吃力不討好，還不如直接讓分銷給那些B2C消化掉，或搞一個年終特賣會來得實在?！庇刑詫毶碳耶敿幢硎?。

　　此外，據知情人士稱，不少傳統(tǒng)服裝品牌由于積壓了大量庫存，也準備在“雙十一”期間釋放壓力。而按照此前某傳統(tǒng)服飾電商公司負責人在微博上透露的淘寶“雙十一”新政中要求，線下品牌按吊牌5折銷售，線上品牌按歷史最高售價5折銷售。

　　“幾個億的庫存，雖然他們也不想把淘寶當做下水道，但畢竟是上市公司，庫存還是要消化的。別說五折了，三折都可以。”上述人士表示，為了消化庫存，傳統(tǒng)品牌公司將不惜血本。

　　對此，一位不愿告知姓名的商家告知，打折是商戰(zhàn)中損人不利己的招術，本以為淘寶的價格透明可以讓打折遠離商家，促進市場的良性循環(huán)，卻沒想到淘寶“雙十一”的一次成功，造就了全網瘋狂打折的開始?！罢嬲齼?yōu)質的產品只有在生命線到臨界點的時候才開始降價，因為有更加先進的產品替代，即便2012年的雙十一到20個億，200個億，對于淘寶的健康發(fā)展沒有意義。”[1]淘寶系統(tǒng)曾瀕臨崩潰：阿里巴巴集團負責技術保障的副總裁劉振飛是阿里歷次“雙11”的技術保障師。對他而言，2010年的“雙11”是不堪回首的一個日子。

　　據劉振飛回憶，因為對訂單估計不足，淘寶、天貓的系統(tǒng)一度處于崩潰邊緣，差點實施大規(guī)模的降級方案。

　　“一過零點，我們就覺得不對勁，流量大大超過預期，當時準備的最瘋狂的降級方案是，如果晚上訪問高峰扛不住，就切斷四川、河南、山東這幾個人口大省對淘寶的訪問，或者是把淘寶首頁的一些寶貝圖片隱藏掉。我們設定的網絡流量數據極限是310G，結果晚上8點45分最高沖到308G，差一點就切開關了?！眲⒄耧w稱。[2]11月11日不僅僅是眾所周知的“光棍節(jié)”，也是以淘寶為首的中國電商打響年終搶購“第一槍”的日子。11日，記者自阿里巴巴集團獲悉，淘寶天貓“11.11購物狂歡節(jié)”自當天零點剛過，僅10分鐘，便累計中國網民消費達2.5億元人民幣。

　　2012年11日，一年一度的淘寶天貓“11.11購物狂歡節(jié)”僅在零點活動正式開始的10分鐘內，交易金額高達2.5億元。從2011年“雙11”活動開始1小時累計消費4.39億元的業(yè)績來看，2012年消費者的熱情可見一斑。截止當天0時37分39秒，該活動商品交易額已突破10億元大關。

　　在11日零點過后的1分鐘內，有約1000萬用戶涌入天貓，10分鐘后銷售額就突破2.5億元；70分鐘后，銷售額突破20億元；當天8時16分，銷售額突破50億元，并超過去年“雙十一”的銷售額；當天13時38分，銷售額又突破100億元。截至記者發(fā)稿時，天貓的銷售額仍在快速增長。據業(yè)內人士預測，11日全天，天貓的銷售額有望突破150億元大關，較去增長超過300%。

　　在電商連年的促銷推動下，“11月11日”這個一度被戲稱為“光棍節(jié)”的日子，已經變成名副其實的“網購狂歡節(jié)”。2012年的“雙十一”依舊瘋狂：多家第三方統(tǒng)計機構數據顯示，2012年的“雙十一”各類電商網站的銷售額呈現急劇增長的態(tài)勢。而業(yè)內人士則預測和2011年同期相比，天貓、京東商城等20余家主要電商的整體銷售額有望超300億元，較2011年150億元左右的銷售總額翻一番。[3]阿里巴巴集團公布的數據顯示，“雙十一”購物狂歡節(jié)的支付寶總銷售額達到191億元是2010年的三倍多。天貓和淘寶吸引了2.13億獨立用戶訪問，相當于有四成網民參與了狂歡節(jié)。與2010年同日對比，銷量達千萬以上的店鋪是2010年的4.7倍，百萬以上銷量店是2010年的3倍。而在191億的總銷售額中，天貓達成了132億元，淘寶則完成了59億元。

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