泉州市省人大代表建議：依托泉州“品牌基因”為新興品牌賦能

來源:泉州晚報 2020-01-13 08:24 http://www.ghqlgyb.cn/

泉州是品牌大市，2019年中國城市品牌（地級市）百強(qiáng)榜上，泉州位列榜單第五、排名全省第一。憑借敏銳的市場洞察力，愛拼敢贏的泉州人發(fā)現(xiàn)，消費人群結(jié)構(gòu)變化、新興品牌興起正在對傳統(tǒng)品牌帶來一定沖擊。今年省兩會期間，我市省人大代表周士淵就推動泉州新消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了建議。

“新消費習(xí)慣帶來新的消費需求，如何有效推動傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、幫助新興品牌成長，將是助力泉州發(fā)展下一個20年的關(guān)鍵一環(huán)。”周士淵介紹，當(dāng)前，我國消費主力人群年輕化的趨勢已經(jīng)越來越明顯，“90后”的購買力成為消費市場的核心動力。

近年來，以三線以下城市、縣鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)為主的“下沉市場”購買力亦逐漸釋放開來。數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”期間，一二線城市以外的人群，在消費人數(shù)、消費金額的增速上均首次超過一二線城市，網(wǎng)上購物的新增用戶有超過60%來自于“下沉市場”。

新消費需求帶來新的品牌機(jī)會。最近幾年，市場上掀起一股“國潮”熱，越來越多的國產(chǎn)新興消費品牌得到消費者的熱捧。

周士淵建議，對于受到新興品牌沖擊的傳統(tǒng)品牌應(yīng)當(dāng)重新審視自身消費人群的變化，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)變?yōu)樾铝闶巯碌挠脩羲季S和數(shù)據(jù)思維，利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，分析消費者喜好，從而代入到產(chǎn)品設(shè)計中，以更高效連接和服務(wù)消費者。泉州歷來有創(chuàng)造品牌的基因，擁有專業(yè)、全面的供應(yīng)鏈體系和渠道，是新興品牌孵化和成長的沃土，與已有知名品牌聯(lián)動賦能也能夠帶來新興品牌成長，快速獲取粉絲和消費者。因此，應(yīng)該以更加開放的心態(tài)，引入新興品牌，幫助新興品牌成長。同時，發(fā)揮政府資金引導(dǎo)作用，設(shè)立新興消費引導(dǎo)基金，鼓勵創(chuàng)投機(jī)構(gòu)投資新興消費品牌，孵化本土優(yōu)質(zhì)項目，引進(jìn)優(yōu)秀品牌來泉州設(shè)立工廠、研發(fā)基地等，并輔以一定的政策獎勵。（記者陳林森）

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