太陽能行業(yè)3000億蛋糕究竟該怎么分？

　　提起家電行業(yè)的熱門話題，太陽能未來3000億元的市場(chǎng)規(guī)模絕對(duì)是賺足了消費(fèi)者的眼球，成為今年最熱關(guān)鍵詞。然而，中國(guó)市場(chǎng)情報(bào)中心將這一競(jìng)爭(zhēng)報(bào)告發(fā)布后，這塊3000億元的蛋糕究竟該怎么分、誰將從中分得一杯羹？這成了業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　7月中旬，工業(yè)和信息化部中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院直屬機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)情報(bào)中心發(fā)布了太陽能行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)報(bào)告。報(bào)告稱，2020年整個(gè)太陽能熱利用行業(yè)銷售額將達(dá)到3000億市場(chǎng)規(guī)模。對(duì)于這樣的市場(chǎng)預(yù)期，中國(guó)家電協(xié)會(huì)的相關(guān)專家分析認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)3000億的市場(chǎng)規(guī)模不但需要經(jīng)過漫長(zhǎng)的行業(yè)洗牌，更需要有一個(gè)良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。同時(shí)，企業(yè)也要杜絕長(zhǎng)期依賴“政策紅包”。

　　眾所周知，早在2009年，太陽能熱水器產(chǎn)品被正式納入家電下鄉(xiāng)后，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了一波發(fā)展高潮，大批企業(yè)開始搶奪涵蓋超過7億人口的農(nóng)村市場(chǎng)“蛋糕”。在經(jīng)過激烈的市場(chǎng)角逐和家電下鄉(xiāng)的數(shù)輪滲透，太陽能熱水器行業(yè)的洗牌之勢(shì)愈演愈烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，太陽能企業(yè)數(shù)量從2009年的2800家左右減少到2013年第一季度1600家左右，品牌集中度得到了顯著提升，行業(yè)前20強(qiáng)企業(yè)占據(jù)了市場(chǎng)份額38%以上。

　　家電行業(yè)專家表示，雖然太陽能企業(yè)的數(shù)量減少了，但品牌集中度的提升為行業(yè)的健康發(fā)展提供保障，進(jìn)一步規(guī)范了行業(yè)的發(fā)展方向。此次，中國(guó)市場(chǎng)情報(bào)中心結(jié)合農(nóng)村及工程市場(chǎng)前景分析，到2020年整個(gè)太陽能熱利用行業(yè)銷售額將達(dá)到3000億市場(chǎng)規(guī)模，更是向企業(yè)釋放了積極的信號(hào)。

　　“而企業(yè)要想從這塊3000億的蛋糕中‘分得一杯羹’，不但需要提升自己的品牌影響力，還要真正關(guān)注用戶需求。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)的相關(guān)專家分析認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)只有抓住用戶碎片化和個(gè)性化的需求才能抓住市場(chǎng)機(jī)遇。以城市用戶使用太陽能的需求為例，海爾太陽能就創(chuàng)新推出了平板太陽能打破了城市安裝限制，讓太陽能可以隨意安裝在陽臺(tái)或墻壁上；同時(shí)解決了普通太陽能易碎、保溫性能差的難題，推動(dòng)了行業(yè)“平板時(shí)代”的發(fā)展。

　　正是因?yàn)殛P(guān)注到了用戶個(gè)性化和多樣化的消費(fèi)需求，海爾太陽能推出的平板太陽能贏得了廣大消費(fèi)者的支持。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年海爾平板太陽能以12.92%的銷售量市場(chǎng)份額成為全國(guó)銷量第一。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在未來的競(jìng)爭(zhēng)格局中，由于經(jīng)過不斷的市場(chǎng)整合，爭(zhēng)奪這塊3000億市場(chǎng)蛋糕的企業(yè)數(shù)量也大大減少。因此，未來的競(jìng)爭(zhēng)依然是大企業(yè)之間的“較量”。同時(shí)，這也為行業(yè)的發(fā)展帶來健康有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。