7月底，中怡康發(fā)布的《中國(guó)家電分級(jí)市場(chǎng)月度零售監(jiān)測(cè)報(bào)告——空調(diào)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，截止今年6月底，百貨市場(chǎng)、家電專(zhuān)營(yíng)、超級(jí)市場(chǎng)三大專(zhuān)業(yè)渠道的零售額占比分別為16.15%、20.89%、30.61%，占據(jù)全部銷(xiāo)售額度的65.65%。其中，海爾、格力、美的在專(zhuān)業(yè)渠道市場(chǎng)銷(xiāo)額中仍占據(jù)前三，銷(xiāo)售占比達(dá)到了56.22%。而來(lái)自國(guó)家信息中心的相關(guān)報(bào)告也分析認(rèn)為，從目前國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市整體市場(chǎng)特征分析，專(zhuān)業(yè)連鎖企業(yè)在今后幾年的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位仍然會(huì)得到保持。

　　作為長(zhǎng)期專(zhuān)注于中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)零售研究的中怡康數(shù)據(jù)，此次發(fā)布的《中國(guó)家電分級(jí)市場(chǎng)月度零售監(jiān)測(cè)報(bào)告》對(duì)于家電生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售渠道研究發(fā)揮了參考性的意見(jiàn)。記者獲悉，中怡康本次《報(bào)告》發(fā)布由于適值年中，因此被行業(yè)人士視為上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)零售市場(chǎng)總結(jié)及下半年市場(chǎng)走勢(shì)的預(yù)測(cè)。

　　記者獲悉，此次研究范圍為全國(guó)390多個(gè)大中小城市，覆蓋大型百貨零售商場(chǎng)、超市、專(zhuān)賣(mài)店、購(gòu)物中心等構(gòu)成的終端監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)。其中，根據(jù)《報(bào)告》發(fā)布的空調(diào)器零售量市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)來(lái)看，海爾空調(diào)持續(xù)位居北京、蘭州、昆明、沈陽(yáng)、大連、石家莊等城市零售銷(xiāo)量排名第一，在專(zhuān)業(yè)渠道中表現(xiàn)出領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。尤其是前三個(gè)月，海爾空調(diào)的零售量及零售額同比增幅分別達(dá)到了2.82%和2.18%，領(lǐng)先第一陣營(yíng)的同比增長(zhǎng)幅度。對(duì)此，行業(yè)分析人士認(rèn)為，海爾去年以來(lái)在渠道整合方面做了很多工作，使今年空調(diào)市場(chǎng)取得了較大的增長(zhǎng)。

　　記者在采訪(fǎng)中了解到，目前空調(diào)企業(yè)的渠道多樣化特征日趨明顯，包括傳統(tǒng)連鎖、區(qū)域連鎖、專(zhuān)賣(mài)店、社區(qū)店、網(wǎng)上商城等。適用于不同的市場(chǎng)，這些渠道都在發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。以一二級(jí)市場(chǎng)為例，線(xiàn)下連鎖與網(wǎng)上商城的共同銷(xiāo)售的渠道優(yōu)勢(shì)尤為明顯，家電類(lèi)企業(yè)已經(jīng)在加快與這些電商渠道的合作步伐。而目前電商蓬勃發(fā)展所引發(fā)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)渠道的變革也促使企業(yè)不得不加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，尋求線(xiàn)上線(xiàn)下渠道共同發(fā)展的新道路。在三四級(jí)市場(chǎng)，區(qū)域連鎖和專(zhuān)賣(mài)店等渠道仍舊是銷(xiāo)售的主要通道，這也比較符合目前三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。

　　同時(shí)，國(guó)家信息中心也認(rèn)為，電子商務(wù)的發(fā)展使得各大空調(diào)企業(yè)都相繼加大了線(xiàn)上渠道的投入力度，但與歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家相比，目前中國(guó)在線(xiàn)渠道發(fā)展只相當(dāng)于其3年前的水平。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在未來(lái)3年中，專(zhuān)業(yè)渠道仍將占據(jù)空調(diào)零售份額的主流地位。