法國《回聲報》：海爾重新定義中國制造

　　閩南網(wǎng)7月3日訊 以海爾為代表的中國領(lǐng)先企業(yè)正樹立起中國品牌在全球乃至發(fā)達國家市場的知名品牌形象。近日，法國最具權(quán)威性的經(jīng)濟類日報《回聲報》整版刊發(fā)了題為《海爾重新定義中國制造》的文章，對海爾以高質(zhì)量創(chuàng)新產(chǎn)品開拓發(fā)達國家市場的發(fā)展戰(zhàn)略及領(lǐng)先的全球化品牌影響力給予了高度認可。文章指出，海爾不僅“高居中國第一大家電品牌”，并且“在美國和日本發(fā)展迅猛”，海爾在海外的蓬勃發(fā)展為中國企業(yè)開拓歐洲等發(fā)達區(qū)域市場樹立了典范，“是他們最鮮活的教科書”。

　　同時，文章還強調(diào)，“隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，以前單純依靠中國廉價勞動力和低成本在國際市場上取勝的想法必須改變”。作為中國企業(yè)海外品牌建設(shè)的典范，海爾率先開拓歐美日等主流市場的發(fā)展戰(zhàn)略開了中國企業(yè)在發(fā)達國家市場走高端化路線的先河。值得一提的是，海爾已經(jīng)以不斷提升的全球化品牌影響力證實了這一發(fā)展路徑的前瞻性和正確性，為中國企業(yè)拓展海外市場提供了可供參考的樣板。

　　文章對此闡釋道，“從今年年初開始，海爾醒目的紅色LOGO就一直在巴黎的環(huán)城公路上吸引著所有過往車輛和人流的目光”。作為歐洲最繁忙的環(huán)線之一，巴黎環(huán)城公路對廣告牌樹立要求極高，海爾成為少有的現(xiàn)身這一地標性區(qū)域的家電品牌之一，充分顯示出其領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)與強大的品牌影響力。同時，文章還指出，去年收購日本三洋也是海爾全球化品牌建設(shè)的體現(xiàn)，這有利于海爾在日本的穩(wěn)健發(fā)展及全球知名高端品牌形象的塑造。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，與其他企業(yè)單純向海外市場銷售產(chǎn)品獲取利益不同，海爾始終堅持以高品質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品贏得全球消費者認可，這使其受到全球消費者歡迎，成為中國品牌在全球市場的“代言人”。據(jù)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾已連續(xù)三年蟬聯(lián)全球白電第一品牌，領(lǐng)先于歐美等其他行業(yè)領(lǐng)先者。同時，數(shù)據(jù)還顯示，海爾2011年共包攬白電、冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜的八項世界第一，領(lǐng)先優(yōu)勢不斷擴大。

　　在歐美日等發(fā)達國家市場，海爾也彰顯出強大的全球化高端品牌影響力。目前，海爾已經(jīng)成為最受歐洲消費者歡迎的家電品牌之一，在Facebook歐洲區(qū)海爾粉絲已經(jīng)突破18萬人。在素有“家電王國”美譽的日本，海爾產(chǎn)品的受歡迎程度甚至超過當?shù)刂放?，是日本消費者最為信賴的海外品牌。在美國，海爾已經(jīng)進入Walmart、Target等主流渠道，海爾洗衣機還成為美國連鎖巨頭W銷售渠道官網(wǎng)主推產(chǎn)品，銷量翻番增長。

　　文章認為，除了領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)，滿足當?shù)叵M者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品也是海爾贏得海外消費者認可的“法寶”。海爾堅持“消費需求驅(qū)動創(chuàng)新”的發(fā)展模式，在全球范圍內(nèi)率先將消費者納入研發(fā)體系，根據(jù)不同地區(qū)消費者需求進行技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新。在這種模式下，海爾研發(fā)出可以清洗土豆的洗衣機、可以在長時間斷電狀態(tài)下保持產(chǎn)品新鮮的冷柜、水晶系列滾筒洗衣機等，這些“在歐洲記者看來聞所未聞的高科技產(chǎn)品”滿足了不同消費者需求。

　　完善的技術(shù)研發(fā)體系為海爾不斷以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足全球消費者需求提供了保證。據(jù)了解，海爾在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立的五大研發(fā)中心使其成為全球技術(shù)資源整合最迅速的企業(yè)。同時，依托這一完善的全球布局，海爾能夠快速收集市場需求，并整合行業(yè)頂級專家、領(lǐng)先技術(shù)進行創(chuàng)新研發(fā)，從而生產(chǎn)出達到全球不同地區(qū)標準的產(chǎn)品。

　　《回聲報》是法國最具權(quán)威性的經(jīng)濟類日報之一，主要包括法國財經(jīng)及國際金融、股市及科技等資訊，讀者多為金融、企業(yè)界人士，在法國市場有較大影響。