一城花海半城湖。近年來(lái)，隨著城市精細(xì)化管理日趨向好，漳州城市的“顏值”也不斷提高。不過(guò)，由于漳州各縣區(qū)的景點(diǎn)分布較散、且多數(shù)景點(diǎn)的業(yè)態(tài)相對(duì)單一，難以形成“深度游”或“全域游”模式。

　　閩南網(wǎng)記者注意到，在《漳州市“十四五”文化和旅游改革發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）中提到，“漳州旅游業(yè)仍是以資源依托型的景區(qū)景點(diǎn)觀光游覽為主，在住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)、餐飲等其他方面發(fā)展較為滯后”。那么，漳州如何打破這一“壁壘”？

　　“如何打造完整、有體系的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，從根源上留住游客？這也是我們未來(lái)努力的方向。”漳州市文旅康養(yǎng)集團(tuán)品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)中心副主任江燕玲介紹。

南靖縣田中賦景區(qū)

　　南靖土樓，就是一個(gè)典型的例子。其實(shí)，漳州是中國(guó)著名的土樓聚居區(qū)，僅在南靖縣內(nèi)就有1.5萬(wàn)座土樓。2008年，漳州20座土樓被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。這意味著，漳州約有99.87%的土樓未被列入世遺保護(hù)名錄，甚至“鮮為人知”。

　　“為了活化這些非世遺土樓，發(fā)展土樓經(jīng)濟(jì)，打破大家‘來(lái)土樓只看一座樓’的既定印象，我們?cè)黾恿嗣袼?、民俗展示、博物館等多種業(yè)態(tài)，希望能為游客提供更多元的旅游體驗(yàn)。”漳州市文旅局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長(zhǎng)楊少欽介紹。

東山島航拍圖

　　豐富旅游業(yè)態(tài)，“把人留住”，這是漳州文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重心之一。此外，另一重點(diǎn)是完善旅游配套服務(wù)，目前，漳州包含薌江酒店商業(yè)綜合體、世界土樓（南靖）演藝小鎮(zhèn)項(xiàng)目、東山旅游綜合體等25個(gè)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正在建設(shè)中?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，這些項(xiàng)目的落地，將有望促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)漳州旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌如何發(fā)力？

　　盡管近年來(lái)，漳州極力推廣打造的“花樣漳州”旅游IP，但除了“南靖土樓”在內(nèi)的福建土樓作為漳州唯一的5A級(jí)景區(qū)熱度靠前外，漳州眾多景點(diǎn)知名度偏低，認(rèn)知度、聯(lián)想度偏薄弱的問(wèn)題依然迫切。文旅目的地的營(yíng)銷(xiāo)中，品牌力的重要性還未被充分重視。

詔安望洋臺(tái)（作者：鐘曉桐）

　　根據(jù)搜狐旅游發(fā)布的《2022年全國(guó)旅游城市品牌影響力報(bào)告》顯示，漳州旅游的搜索指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、輿情指數(shù)3個(gè)維度綜合排名位居全國(guó)第91位，與毗鄰的廈門(mén)（全國(guó)第13名）、泉州（全國(guó)第35名）差距甚大。

　　文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既涉及如何通過(guò)尋找差異化、豐富景區(qū)景點(diǎn)的內(nèi)涵，又涉及到如何做好品牌營(yíng)銷(xiāo)、打破區(qū)域局限性傳播出去。

　　“微度假將是未來(lái)新的旅游方式，來(lái)漳州體驗(yàn)慢生活，通過(guò)讓游客體驗(yàn)豐富多彩的活動(dòng)，感受閩南文化。”閩南師范大學(xué)漳州文化和旅游研究中心主任李彬認(rèn)為，漳州要以省內(nèi)周邊城市為主要客群，重點(diǎn)打造“兩小時(shí)生活圈”，實(shí)現(xiàn)漳州頻次高、旅游近、消費(fèi)高的新模式，從而避免出現(xiàn)寒暑假等淡旺季。李彬建議，漳州應(yīng)該從政府政策扶持、國(guó)企帶頭，集結(jié)高校企業(yè)等多方資源，合力打造在“花樣漳州”城市IP下的各個(gè)子品牌，同時(shí)制定行業(yè)協(xié)會(huì)制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、整體提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升“花樣漳州”的品牌影響力，“只要游客來(lái)了能有好的體驗(yàn)，通過(guò)口口相傳，品牌知名度自然能快速提高。”

　　如何聚焦特色形成市場(chǎng)穿透力，在消費(fèi)者心智中建立獨(dú)特的認(rèn)知，盡量避免打“大而全”的牌子，與周邊城市形成分辨差異或互補(bǔ)，也成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。“漳州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該更大膽一點(diǎn)，更包容一點(diǎn)，設(shè)法讓漳州旅游品牌走出漳州”，四季福流創(chuàng)始人王忠明認(rèn)為，漳州擁有非常好的文旅資源稟賦，許多縣區(qū)的景點(diǎn)都有獨(dú)特的歷史文化，這是最寶貴的財(cái)富。漳州應(yīng)該在挖掘景區(qū)景點(diǎn)文化內(nèi)涵上發(fā)力，對(duì)此，王忠明建議，可以通過(guò)邀請(qǐng)省內(nèi)乃至國(guó)內(nèi)一些藝術(shù)家、旅游專(zhuān)家等到漳州探尋走訪，宣傳推介漳州，才能更好地激活出文旅產(chǎn)業(yè)的潛能，進(jìn)而提升漳州整體的旅游層次。

　　“發(fā)揮政府主導(dǎo)，民間互動(dòng)的組合拳推廣漳州文旅品牌，可以設(shè)置文旅推廣激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)專(zhuān)家學(xué)者，媒體記者，旅游從業(yè)者等參與其中”，一位不愿具名的資深媒體人稱。