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臺灣房市拉攏年輕女性首購族 賣房刮起可愛風

來源:海峽導報 2014-11-06 11:50 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

　　近半年來臺灣各大都會區(qū)房市陷入有價無市的局面，為了改變這一慘淡局面，臺灣多家房地產(chǎn)企業(yè)積極向首購族(首次購房族群)招手，透過花樣營銷模式來積極爭取這些剛需人群的青睞。

　　按照臺北主計處2014年10月公布的數(shù)據(jù)，臺北市首購族超過一半為女性。對此臺灣東森房屋房市研究顧問李敏煌告訴導報記者，一般來說臺北都會區(qū)女性的購房欲望會高過男性，而在首購族中女性貢獻也很突出。

　　就此，不僅成熟社區(qū)的二手房，還有在都會區(qū)周邊的新建樓盤，都推出一撥接著一撥的“可愛攻略”，就是為了吸引更多女性客戶上門看房。著名房地產(chǎn)公司中德建設(shè)在新北市新莊新樹路推出的“超級城市SUPER　1”造鎮(zhèn)計劃，主推“卡哇伊”行銷路線。不僅有“洗腦式”主題曲、鑰匙與存錢筒等周邊商品，接待中心還有公仔迎賓。負責這個項目的專案經(jīng)理黃耀庭介紹，這個項目除了營銷手法上主推可愛風外，更重要的是項目本身直接結(jié)合年輕族群的需求而來。據(jù)稱目前該項目賣出的房子，買家六到七成都是首購族。

　　按照資深媒體人林意林的觀察，臺灣房市營銷從早前帝寶式的奢華，到如今圍繞小確幸、可愛、溫情，跟女性對房屋渴求度大有關(guān)系，“打動了女主人，房子銷售就成功了一大半！”(記者 張燕娟）

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