辛丑牛年春節(jié)、元宵期間，一幅幅“風(fēng)展紅旗 如畫(huà)三明”城市品牌專屬定制賀年海報(bào)，受到了廣大市民的歡迎，刷屏微信群、朋友圈。

　　在市民廣泛關(guān)注與熱議的背后，是我市持續(xù)打響“風(fēng)展紅旗 如畫(huà)三明”城市品牌結(jié)出的豐碩果實(shí)。

　　自去年2月城市名片策劃宣傳正式啟動(dòng)以來(lái)，我市堅(jiān)持整體規(guī)劃、分步實(shí)施，多管齊下、長(zhǎng)效傳播，上下聯(lián)動(dòng)、全民參與，統(tǒng)籌運(yùn)用融媒宣傳、社會(huì)宣教、文藝文創(chuàng)、文旅推介等方法手段，開(kāi)展有系統(tǒng)、有層次、有重點(diǎn)的城市形象傳播，城市品牌差異和品牌價(jià)值顯著提升。

　　隨著該項(xiàng)工作的持續(xù)深入、潤(rùn)物無(wú)聲，越來(lái)越多的人開(kāi)始認(rèn)識(shí)三明、讀懂“風(fēng)展紅旗 如畫(huà)三明”。

賦能城市品牌

科學(xué)規(guī)劃先行

　　作為三明城市特色品牌，“風(fēng)展紅旗 如畫(huà)三明”，不僅是對(duì)“紅色三明”的高度凝結(jié)，同時(shí)也將三明的厚重歷史、奮進(jìn)現(xiàn)實(shí)和美好未來(lái)精妙勾連。它展現(xiàn)的是老區(qū)蘇區(qū)人民牢記囑托、砥礪奮進(jìn)的“三明實(shí)踐”，依靠的是持續(xù)做實(shí)做足“紅色三明”“工業(yè)三明”“綠色三明”“文明三明”四篇文章，生動(dòng)體現(xiàn)了三明城市的內(nèi)在氣質(zhì)和價(jià)值追求。

　　賦能城市品牌，科學(xué)規(guī)劃要先行。經(jīng)過(guò)反復(fù)修改打磨，2020年2月中旬，市委宣傳部牽頭制定的《三明市城市名片策劃宣傳工作方案（試行）》正式印發(fā)實(shí)施。隨后，城市名片策劃宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組成立，12個(gè)縣（市、區(qū)）細(xì)化方案和《市直單位2020年參與城市名片策劃宣傳工作指引》出臺(tái)，市直單位、縣（市、區(qū)）通聯(lián)專班和常態(tài)長(zhǎng)效互動(dòng)渠道建成。一月一總結(jié)一評(píng)估。

　　建機(jī)制、聚合力，在推動(dòng)城市名片策劃宣傳工作形成全市“一盤棋”工作格局過(guò)程中，市委宣傳部牽頭圍繞城市品牌包裝、融媒宣傳、活動(dòng)推廣、文藝精品創(chuàng)作、文旅項(xiàng)目推介等主題，召開(kāi)多場(chǎng)聯(lián)席會(huì)、座談會(huì)、推進(jìn)會(huì)、專題會(huì)、點(diǎn)評(píng)會(huì)，扎實(shí)有力推動(dòng)工作展開(kāi)。同時(shí)，結(jié)合全市績(jī)效考評(píng)、文明創(chuàng)建工作，廣泛調(diào)動(dòng)和發(fā)揮各級(jí)機(jī)關(guān)企事業(yè)單位和社會(huì)力量，推動(dòng)城市名片策劃宣傳工作在全市范圍迅速鋪開(kāi)?！度魇泄参拿餍袨榇龠M(jìn)條例》和《三明市提升“風(fēng)展紅旗如畫(huà)”紅色品牌工作常態(tài)化機(jī)制方案》《關(guān)于建立新時(shí)代“滿意在三明”品牌創(chuàng)建工作機(jī)制的若干意見(jiàn)》等相關(guān)法規(guī)制度也在推進(jìn)過(guò)程中相繼出臺(tái)。

　　提升城市品牌價(jià)值，還需不斷充實(shí)豐富品牌內(nèi)涵，多點(diǎn)多維筑牢品牌支撐。為此，我市著力打造城市名片地標(biāo)，12個(gè)縣（市、區(qū)）全域納入長(zhǎng)征國(guó)家文化公園福建段建設(shè)范圍，完成中央蘇區(qū)“風(fēng)展紅旗如畫(huà)”陳列館、紅旗廣場(chǎng)城市雕塑等項(xiàng)目建設(shè)；積極爭(zhēng)取城市榮譽(yù)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)文明城市“三連冠”、全國(guó)雙擁模范城“八連冠”，進(jìn)入全國(guó)森林康養(yǎng)20強(qiáng)市榜單，名列中國(guó)“綠都”綜合評(píng)價(jià)第一名。

　　一年來(lái)，隨著“風(fēng)展紅旗 如畫(huà)三明”城市品牌納入市委九屆十三次、十四次全會(huì)決議和《三明市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》等規(guī)劃性綱領(lǐng)性文件，我市城市名片策劃宣傳工作一步一個(gè)腳印挺向縱深。

注重內(nèi)外聯(lián)動(dòng)

講好三明故事

　　第十六屆林博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，《參考消息》整版刊發(fā)“風(fēng)展紅旗 如畫(huà)三明”城市海報(bào)。今年2月21日至23日，新華社福建分社社長(zhǎng)鄒聲文率采訪組來(lái)我市調(diào)研，圍繞“如何做好建黨百年報(bào)道，助力‘三明實(shí)踐’”課題深入寧化、建寧等地，詳細(xì)了解我市紅色資源保護(hù)、利用、開(kāi)發(fā)情況，助力挖掘講好紅色三明故事。

　　聯(lián)動(dòng)中央、省級(jí)媒體，開(kāi)展全媒融合傳播，是我市不斷深化“風(fēng)展紅旗 如畫(huà)三明”品牌建設(shè)的掠影。

　　去年11月23日至27日，我市迎來(lái)發(fā)展史上的一件大事——人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等全國(guó)19家媒體的180多名記者在明開(kāi)展“三明實(shí)踐”集中采訪，訪紅色蘇區(qū)、探中國(guó)綠都、進(jìn)工業(yè)新城、看文明花開(kāi)。

　　發(fā)掘紅土地發(fā)展背后的“金鑰匙”，探訪綠色生態(tài)鑄就的小康路，揭示老工業(yè)基地“老樹(shù)發(fā)新枝”的奧秘，尋跡惠澤城鄉(xiāng)的文明創(chuàng)建起源……在百名記者探尋“風(fēng)展紅旗 如畫(huà)三明”背后故事之際，新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中新社、澎湃新聞、現(xiàn)代快報(bào)、福建省廣播影視集團(tuán)等主流媒體在網(wǎng)站、新媒體第一時(shí)間開(kāi)辟“風(fēng)展紅旗 如畫(huà)三明”相關(guān)專題、話題，推出了系列專題報(bào)道和移動(dòng)直播、動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)、航拍攝影、短微視頻等融媒產(chǎn)品。

　　“風(fēng)展紅旗如畫(huà)”“一心一意是三明”“三明答卷”……集中采訪結(jié)束后，12月16日開(kāi)始，中央、省各大主要媒體，在頭版頭條等重要位置集中推出重頭報(bào)道，“聚光燈”下，“風(fēng)展紅旗 如畫(huà)三明”城市品牌愈發(fā)鮮亮。

　　如果說(shuō)對(duì)外聯(lián)動(dòng)，是我市提升城市品牌對(duì)外知名度與影響力的關(guān)鍵一步。那么，統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)市縣主要媒體，則是增加城市品牌市民認(rèn)同感、認(rèn)知度的緊要一環(huán)。

　　傳承紅色基因，擦亮紅色名片；三明是重工業(yè)基地，如今充分發(fā)揮老工業(yè)基地優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)“老樹(shù)發(fā)新枝”；林深之城，水美之城，最氧三明等你來(lái)；全國(guó)群眾性精神文明建設(shè)起步于三明，持續(xù)打造“滿意在三明”文明品牌，續(xù)寫(xiě)文明新篇章……去年以來(lái)，三明市融媒體中心陸續(xù)推出了“一主四輔”城市形象宣傳片，深厚的文化底蘊(yùn)，醉人的山水美景，溫情的百姓故事，讓觀看者印象深刻。

　　擦亮城市名片，張揚(yáng)三明魅力，市縣融媒平臺(tái)全面發(fā)力，開(kāi)設(shè)“四張名片”專題專欄專版，其中三明日?qǐng)?bào)每周一刊發(fā)專號(hào)；搭建“四張名片”微信、抖音宣傳矩陣；推出微信頭像、表情包、手繪動(dòng)畫(huà)；拍攝張靜初、鄧薇等7名知名文體界“三明后生仔”代言視頻……通過(guò)全景立體式宣介，探察三明的窗口被一一打開(kāi)。

　　做得好不好，成績(jī)來(lái)說(shuō)話。去年以來(lái)，省級(jí)以上主要媒體共計(jì)刊播我市城市名片報(bào)道超過(guò)3000條（次），市縣融媒體中心刊播報(bào)道逾5萬(wàn)條（次），全網(wǎng)傳播總量突破30億。

運(yùn)用多元手段

根植品牌形象

　　“紅旗如畫(huà) 綠都如詩(shī) 三明如意”“詩(shī)畫(huà)活力新城 滿意自在三明”“紅城綠城新城 開(kāi)明清明文明”……去年6月，我市城市宣傳主題詞創(chuàng)意獎(jiǎng)作品揭曉，來(lái)自江西南昌、遼寧大連、廣西河池等地市民的應(yīng)征作品獲獎(jiǎng)。

　　去年3月11日啟動(dòng)，4月30日結(jié)束，在面向全社會(huì)公開(kāi)征集城市宣傳主題詞過(guò)程中，我市累計(jì)收到應(yīng)征作品6500余條，吸引了來(lái)自全國(guó)各地2800余人參與投稿，三明城市名片在市內(nèi)外的曝光度和知名度得到躍升。

　　紅紅火火的主題車廂，吉祥喜慶充滿年味兒，綠意盎然的綠都元素，腳下是清新的綠道。以“紅色三明”和“綠色三明”為主題風(fēng)格的“三明實(shí)踐”號(hào)列車，于春節(jié)前亮相福州地鐵1號(hào)線和2號(hào)線。三明十八個(gè)品牌景區(qū)和綠色旅游推廣聯(lián)盟重點(diǎn)景區(qū)一一亮相，置身其間猶如流連畫(huà)中。

　　在廈航飛機(jī)、武漢公交車和廈門、福州等地機(jī)場(chǎng)、地鐵站投放三明城市形象海報(bào)，是我市做足社會(huì)宣傳，讓城市品牌隨處可見(jiàn)、深入人心的有力舉措。在“三明實(shí)踐”集中采訪、林博會(huì)、沙縣小吃節(jié)等重要對(duì)外宣傳活動(dòng)、文化經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的證件資料設(shè)計(jì)、活動(dòng)背景中植入城市名片元素，在本地茶葉、黃花梨等農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、電子追溯碼中融入城市名片圖樣，為市直單位辦公固話開(kāi)通對(duì)方“來(lái)電名片”功能，為全市有線電視用戶加載“四張名片”公益廣告……在內(nèi)容求新、形式求變的城市名片策劃宣傳工作中，傳播合力急劇匯聚、釋放。

　　“寧化、清流、歸化，路隘林深苔滑。今日向何方，直指武夷山下。山下山下，風(fēng)展紅旗如畫(huà)……”去年6月28日晚，“四張名片”綜合專場(chǎng)演出在三明影劇院精彩上演。演員們以情景歌舞、琴茶表演、音詩(shī)畫(huà)、音樂(lè)快板等多種表演形式，生動(dòng)演繹了 “紅色之城”“工業(yè)之城”“綠色之城”“文明之城”四個(gè)篇章，為觀眾帶來(lái)精彩的視聽(tīng)盛宴，讓三明城市名片更加深入人心。

　　持續(xù)開(kāi)展紅色三明故事宣講，其中晉京赴省赴外宣講43場(chǎng)，創(chuàng)作推出大型情景音樂(lè)劇《風(fēng)展紅旗如畫(huà)》、“工業(yè)三明”主題曲《三明力量》，形成“四張名片”主題歌曲完整序列，編纂文史讀物《風(fēng)展紅旗如畫(huà)——走進(jìn)中央蘇區(qū)三明》，征集“風(fēng)展紅旗 如畫(huà)三明”題材現(xiàn)代詩(shī)……在全方位多元化宣傳城市名片工作中，我市下足了“繡花”功夫。

　　除此之外，我市還深耕文旅推介，做好“強(qiáng)外功”大文章、“修內(nèi)功”組合拳。2020年，先后在京舉辦中國(guó)世界遺產(chǎn)旅游推廣聯(lián)盟（泰寧）大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)暨“中國(guó)綠都 最氧三明”文旅康養(yǎng)產(chǎn)品推介會(huì)、“北京大興—三明”通航三明文旅康養(yǎng)產(chǎn)品推介會(huì)；入滬開(kāi)展“中國(guó)綠都 最氧三明”文旅康養(yǎng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)百場(chǎng)推廣活動(dòng)；走進(jìn)福廈泉和漳州、龍巖，舉辦全域全時(shí)旅游和森林康養(yǎng)產(chǎn)品推介會(huì)；圍繞“深化海峽兩岸合作 做實(shí)綠色三明文章”主題，成功舉辦第十六屆林博會(huì)；承辦2020中國(guó)世界遺產(chǎn)旅游推廣聯(lián)盟大會(huì)暨文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)；開(kāi)展“城市名片‘游’我來(lái)說(shuō)”導(dǎo)游講解員宣講大賽；主辦城市名片文化旅游創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽；持續(xù)辦好“中國(guó)綠都 最氧三明四季行”系列活動(dòng)。

　　進(jìn)入“十四五”開(kāi)局之年，我市迎來(lái)各項(xiàng)政策利好，國(guó)務(wù)院出臺(tái)意見(jiàn)支持革命老區(qū)振興發(fā)展，明確提出研究支持三明建設(shè)革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)、推動(dòng)海峽兩岸鄉(xiāng)村融合發(fā)展，部分行政區(qū)劃調(diào)整也實(shí)現(xiàn)突破。堅(jiān)定信心，搶抓機(jī)遇，我市將乘勢(shì)而上、用好新政策，持續(xù)深化城市名片策劃宣傳，鞏固提升“風(fēng)展紅旗 如畫(huà)三明”城市品牌知名度、美譽(yù)度、吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，讓更多的人認(rèn)識(shí)三明、讀懂三明、愛(ài)上三明。（三明日?qǐng)?bào)記者 劉莉婷）