據(jù)《勞動(dòng)報(bào)》報(bào)道，2017電商“雙十一”再次刷新歷史記錄。據(jù)悉，阿里+京東“雙十一”交易額達(dá)2953億元，其中阿里1682億元，京東1271億元。盡管“雙十一”從來(lái)是阿里的主場(chǎng)，但今年，京東正面宣戰(zhàn)阿里，在阿里11日凌晨宣布3分01秒交易額破100億元人民幣兩個(gè)小時(shí)后，記者在媒體溝通群里收到來(lái)自京東的數(shù)據(jù)：京東11月1日至11月11日凌晨累積下單金額超過(guò)950億元。網(wǎng)易考拉則公布大戰(zhàn)上演78分鐘之后，銷(xiāo)售額已達(dá)到去年的兩倍。而這也是京東等電商首次公布“雙十一”交易額數(shù)據(jù)。

　　今年各大電商提供的數(shù)據(jù)中，無(wú)論是商家銷(xiāo)售額、物流速度，還是新零售業(yè)績(jī)，背后無(wú)不體現(xiàn)了今年“雙十一”的兩大亮點(diǎn)：那就是全球商業(yè)大協(xié)同以及科技驅(qū)動(dòng)的力量。

　電商

　　“億元俱樂(lè)部”成員倍增

　　11月11日零點(diǎn)剛過(guò)，在世博中心5樓金廳的大屏幕上，代表著銷(xiāo)售額的數(shù)字就開(kāi)始像上了馬達(dá)一般開(kāi)始滾動(dòng)。天貓將來(lái)自全球各地的媒體聚集在這里，見(jiàn)證接下來(lái)不眠的一天一夜。開(kāi)場(chǎng)不到1分鐘，在現(xiàn)場(chǎng)媒體都還沒(méi)來(lái)得及敲下“本報(bào)訊”的時(shí)候，海瀾之家和耐克幾乎同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售破億元，成為今年首批“天貓“雙十一”億元俱樂(lè)部”成員。瘋狂的還不止這些，在開(kāi)場(chǎng)后的一小時(shí)內(nèi)，包括優(yōu)衣庫(kù)、太平鳥(niǎo)、李寧、百雀羚、NEWBALANCE、海爾、美的、夏普、西門(mén)子、格力等等在內(nèi)，已經(jīng)有62家品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售過(guò)億。

　　從2012年“雙十一”首次有品牌實(shí)現(xiàn)單日銷(xiāo)售過(guò)億，到今年眾多品牌一小時(shí)內(nèi)加入“億元俱樂(lè)部”，“億元俱樂(lè)部”的成功不僅是品牌商的成功，更是全球商業(yè)大協(xié)同的力量的標(biāo)尺。這背后是電商、品牌商和阿里經(jīng)濟(jì)體所有成員共同完成的對(duì)品牌體系、營(yíng)銷(xiāo)渠道、供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)業(yè)格局的全面重構(gòu)。

　　時(shí)間繼續(xù)一分一秒過(guò)去，1小時(shí)00分49秒，天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)成交額突破571億元，超過(guò)2014年全天；1小時(shí)06分09秒，2017天貓“雙十一”超過(guò)100億美元。

　　幾乎在同一時(shí)間，各地新聞媒體的微信群里收到了來(lái)自京東的數(shù)據(jù)：11月1日至11月11日凌晨，京東累積下單金額超過(guò)950億元。令現(xiàn)場(chǎng)記者都感到意外的是，這是“雙十一”九年來(lái)，京東首次披露交易額數(shù)據(jù)。

　　值得玩味的是，阿里公布的是“雙十一”當(dāng)天的數(shù)據(jù)，而京東公布的是11月1日至今的數(shù)據(jù)，且公布數(shù)據(jù)時(shí)不談“雙十一”，而是稱(chēng)“好物節(jié)”。此前，在阿里巴巴火熱備戰(zhàn)“雙十一”時(shí)，京東在11月1日就啟動(dòng)的“京東好物節(jié)”。一位商業(yè)界人士向記者透露，阿里巴巴為沖擊“雙十一”交易額，往往會(huì)采取“積單”策略，如交付定金等，讓消費(fèi)力在節(jié)日當(dāng)天釋放。京東則拉長(zhǎng)“雙十一”購(gòu)物時(shí)長(zhǎng)，一是為搶奪“雙十一”份額，背后的野心更是要改變阿里多年來(lái)為消費(fèi)者養(yǎng)成的“剁手”習(xí)慣———“雙十一”不用守到凌晨，這個(gè)“剁手節(jié)”時(shí)間可以很長(zhǎng)，可以“剁”得很輕松。