營(yíng)銷(xiāo)人常會(huì)思量明年的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)是什么，又應(yīng)該具備什么樣的工具和知識(shí)去應(yīng)對(duì)未來(lái)的變數(shù)，如何邁出正確的下一步。于今年之后的營(yíng)銷(xiāo)大主題毫無(wú)意外，正是“技術(shù)+”。就好像今年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，李彥宏親自為為習(xí)大大現(xiàn)場(chǎng)講解了百度無(wú)人駕駛車(chē)的技術(shù)，而這個(gè)產(chǎn)品正是得益于技術(shù)更新之上，能夠切實(shí)改變生活面貌的體現(xiàn)，而它也是技術(shù)+的體現(xiàn)。當(dāng)然，無(wú)論趨勢(shì)如何變更，他的本質(zhì)是趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)人去改變，那么從個(gè)體的角度，又去如何適應(yīng)技術(shù)+呢？

　　吳孝明，從奧美新意互動(dòng)廣告公司到宣亞首席戰(zhàn)略官包括同時(shí)兼任英帕沃?jǐn)?shù)字技術(shù)優(yōu)先公司董事，一直以來(lái)都是以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的傳播人。廣告門(mén)也帶著營(yíng)銷(xiāo)人與技術(shù)之間的許多問(wèn)題，特地相約采訪。

　　吳孝明先生認(rèn)為，技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，也促進(jìn)了營(yíng)銷(xiāo)人的變化。同時(shí)無(wú)論環(huán)境如何變化，營(yíng)銷(xiāo)人在具體的執(zhí)行過(guò)程中，仍然須要原則，須要始終堅(jiān)持以創(chuàng)意為核心價(jià)值，并且能夠貼近時(shí)下的移動(dòng)應(yīng)用與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，這就要求了人與技術(shù)之間須要保密的步伐。

　　如今消費(fèi)者的生活每天都在和不同的技術(shù)打交道，能夠給客戶(hù)最貼近數(shù)字時(shí)代、具備前沿技術(shù)效力的營(yíng)銷(xiāo)方案，并付諸實(shí)施時(shí)，將技術(shù)與創(chuàng)意做完美的結(jié)合，這個(gè)時(shí)候才能發(fā)揮更大的價(jià)值。

　　同時(shí)他也認(rèn)為，不僅在技術(shù)跟進(jìn)的步伐上不能落后，思維也同樣須要保持足夠的大膽。好的創(chuàng)意，往往也是很多人都還沒(méi)有過(guò)的想法，有一顆大膽的思維，才有可能找到更好玩的創(chuàng)意內(nèi)容，然后在透過(guò)知識(shí)與技術(shù)地去付諸實(shí)踐，這樣才能促使?fàn)I銷(xiāo)創(chuàng)意更加直擊人心。

　　他也建議營(yíng)銷(xiāo)人要保持：“創(chuàng)意仍然是核心”的理念。但一定要掌握，如何借助時(shí)下的新潮技術(shù)幫助創(chuàng)意發(fā)光發(fā)熱的能力。

創(chuàng)意仍是廣告核心，但技術(shù)能放大創(chuàng)意效果

　　在談及傳統(tǒng)廣告和技術(shù)型廣告的區(qū)別，吳孝明表示，不管是什么樣的廣告，基本的核心要素就是創(chuàng)意。

　　從傳統(tǒng)廣告到是新媒體廣告到技術(shù)廣告，甚至到未來(lái)廣告，他認(rèn)為創(chuàng)意這個(gè)元素是永遠(yuǎn)無(wú)法回避的。但他同時(shí)認(rèn)為，技術(shù)讓創(chuàng)意放大效果，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播的載體是已經(jīng)有天翻地覆的變化，但促使其變化的核心，就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。掌握最先進(jìn)的技術(shù)，創(chuàng)意也能跟上時(shí)代，跟上消費(fèi)者的行為習(xí)慣，所以新技術(shù)的融入肯定會(huì)放大廣告的效果。

　　而他也表示，融入技術(shù)的根源是來(lái)自廣告主需求的變化。

　　如果回顧整個(gè)新媒體的發(fā)展來(lái)看的話(huà)，就會(huì)發(fā)覺(jué)在每個(gè)階段，新的技術(shù)或新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出現(xiàn)的時(shí)候，廣告主對(duì)于這個(gè)新的趨勢(shì)都是一種既期待又怕受傷害的概念。誰(shuí)都想當(dāng)?shù)谝粋€(gè)吃螃蟹的人，但是在沒(méi)有太多案例或數(shù)據(jù)能夠證明廣告效果之前，廣告主會(huì)比較遲疑。所以說(shuō)他也認(rèn)為，面對(duì)新的技術(shù)，廣告主在第一時(shí)間會(huì)大部分站在一個(gè)觀望并好奇的心態(tài)?？纯葱碌募夹g(shù)或新的平臺(tái)得到什么樣的一個(gè)效果，他才會(huì)跟進(jìn)。同時(shí)也有小部分的廣告主，會(huì)愿意做第一個(gè)吃螃蟹的人。不管如何，這一切都促使廣告人必須要先客戶(hù)一步掌握技術(shù)，這樣才能更好地服務(wù)廣告主。

技術(shù)+為創(chuàng)意帶來(lái)了哪些新的打開(kāi)方式？

　　吳孝明分享了百度與伊利最近啟動(dòng)的一個(gè)戰(zhàn)略合作：消費(fèi)者打開(kāi)手機(jī)百度，掃描伊利牛奶盒，就會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)基于AR技術(shù)呈現(xiàn)的炫動(dòng)的地球，點(diǎn)擊便可以參觀伊利位于全球多個(gè)地方的工廠。通過(guò)百度全景技術(shù)，伊利向消費(fèi)者在線360°實(shí)時(shí)展現(xiàn)工廠實(shí)景和生產(chǎn)過(guò)程，傳遞健康安心的產(chǎn)品與品牌形象。這也與過(guò)去要去實(shí)地才能體驗(yàn)有很大區(qū)別，一方面能擴(kuò)大參與的消費(fèi)者數(shù)量，一方面用技術(shù)拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離，這也是百度技術(shù)在其中發(fā)揮的重要作用。

　　在他看來(lái)，這樣的案例就是未來(lái)的趨勢(shì)。廣告人需要學(xué)會(huì)的應(yīng)該是在這樣一個(gè)技術(shù)的平臺(tái)之上，如何研發(fā)出更多互動(dòng)方式，不只是簡(jiǎn)單的推送信息，而應(yīng)該想辦法讓消費(fèi)者與產(chǎn)品、品牌有更多的互動(dòng)，并且通過(guò)技術(shù)的有趣性，鼓勵(lì)消費(fèi)者愿意去參與，愿意去分享。

　　但并不能說(shuō)，技術(shù)廣告這么好，傳統(tǒng)廣告就會(huì)死。就像閱讀一樣，潮流在變，趨勢(shì)在變，消費(fèi)者的這種瀏覽行為在變，然后信息的互動(dòng)傳遞的方式也在變，但看著手里的書(shū)讀著字句的行為不會(huì)消失，傳統(tǒng)廣告就是書(shū)本一樣。廣告人需要學(xué)會(huì)的是如何在新的傳播平臺(tái)上，媒體平臺(tái)上面做不同的傳播方式而已。

　　在采訪結(jié)尾，吳孝明還表示了，營(yíng)銷(xiāo)人最基本的職能之中，應(yīng)當(dāng)包括掌握大平臺(tái)的技術(shù)與資源動(dòng)向，現(xiàn)在很多的營(yíng)銷(xiāo)公司，都在思考如何將自己的創(chuàng)意和百度等大平臺(tái)的資源與技術(shù)打通。同樣的，他也希望大的平臺(tái)能夠不斷的創(chuàng)新技術(shù)，透過(guò)技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合，使?fàn)I銷(xiāo)廣告實(shí)現(xiàn)更現(xiàn)實(shí)的價(jià)值。從創(chuàng)意公司到技術(shù)資源平臺(tái)，應(yīng)該彼此保持緊密的合作與互動(dòng)，而這就要求了技術(shù)型的營(yíng)銷(xiāo)人才將成為關(guān)鍵。