近日，一則“向百度開(kāi)戰(zhàn)”的傳聞，瞬間讓風(fēng)口浪尖上的莆田系醫(yī)療再次成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　從莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)傳出的內(nèi)部通知中可以看到，認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)規(guī)則導(dǎo)致醫(yī)療機(jī)構(gòu)淪為為互聯(lián)網(wǎng)打工，嚴(yán)重影響了醫(yī)療機(jī)構(gòu)的成長(zhǎng)。”因此“號(hào)召全體鄉(xiāng)親停止有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。”究其原因，是百度對(duì)違規(guī)醫(yī)療廣告、網(wǎng)站進(jìn)行了屏蔽。而莆田系部分醫(yī)院游走在醫(yī)療灰色地帶的醫(yī)療機(jī)構(gòu)顯然受到了影響。但是，稍微了解當(dāng)前醫(yī)療現(xiàn)狀的人都知道，無(wú)論從何種角度看，莆田系此次所作所為看似強(qiáng)橫，但是實(shí)質(zhì)則是可笑、可嘆。

　　作為以游醫(yī)偏方發(fā)跡，借助政策夾縫生長(zhǎng)的莆田系醫(yī)療而言，借助互聯(lián)網(wǎng)是其不斷野蠻生長(zhǎng)的關(guān)鍵。而到了后期，當(dāng)莆田系逐漸遍布中國(guó)，壟斷中國(guó)八成民營(yíng)醫(yī)院后，部分莆田系醫(yī)院為利潤(rùn)不擇手段、甚至欺詐、賣(mài)假藥、夸大療效等明顯違法國(guó)家相關(guān)規(guī)定的行為曝光也接踵而至。

　　試想，在當(dāng)前國(guó)家如此重視醫(yī)療發(fā)展的大環(huán)境下，讓百度這樣的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)廠商，一起陪著莆田系的部分醫(yī)院違規(guī)，甚至違法顯然是太過(guò)可笑。更何況百度作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)桿，一直是對(duì)違反國(guó)家規(guī)定的醫(yī)療機(jī)構(gòu)采取拒絕的態(tài)度。

　　當(dāng)然，更可嘆的是，以廣告投放要挾互聯(lián)網(wǎng)公司雖然一直是廣告主的殺手锏，只是這次莆田系中的一些人高估了自己，也看低了百度。

　　雖然莆田系醫(yī)療曾經(jīng)占據(jù)了民營(yíng)醫(yī)院的八成以上多達(dá)8600家，營(yíng)業(yè)額也是在2000億人民幣的量級(jí)上。但是根據(jù)衛(wèi)生部公布的《中國(guó)衛(wèi)生年鑒》，截止到2014年前，在數(shù)量上公立醫(yī)院與民營(yíng)醫(yī)院雖然基本持平，但是在診療人數(shù)和資產(chǎn)總量上卻呈現(xiàn)出9∶1的巨大差異。而且相比公立醫(yī)院，民營(yíng)醫(yī)院診療人次數(shù)僅占9%，資產(chǎn)僅占總量的7%。

　　在這種情況下，莆田系的收入很大程度上完全依賴(lài)廣告投放，搜索引擎的投放更是有著極大的占比，其中占據(jù)搜索市場(chǎng)8成以上的百度無(wú)疑是廣告重地。但是，相對(duì)而言，莆田系投放的占比遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到百度業(yè)務(wù)不可或缺的地步，更何況現(xiàn)在百度這方面的業(yè)務(wù)早已成長(zhǎng)起來(lái)，整個(gè)醫(yī)療業(yè)務(wù)的收入占比一直處于下降趨勢(shì)。在這種情況下，如果莆田系中的一些人“向百度開(kāi)戰(zhàn)”，效果如何可想而知。

　　據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百度近年來(lái)對(duì)醫(yī)療推廣客戶(hù)，有著明確的客戶(hù)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并將其作為重點(diǎn)違規(guī)巡查對(duì)象。2012年至今先后發(fā)布醫(yī)療相關(guān)物料策略50余次，新增物料規(guī)則約600條。2014年信息審核共拒絕醫(yī)療機(jī)構(gòu)客戶(hù)26648次，涉及客戶(hù)數(shù)為13019個(gè)。與此同時(shí)，對(duì)于“藥品，醫(yī)療機(jī)構(gòu)，保健品”等行業(yè)準(zhǔn)入也制定了較為嚴(yán)格的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及物料限制，如對(duì)醫(yī)療客戶(hù)資質(zhì)濫用的限制、對(duì)夸大宣傳效果的限制，以及違規(guī)產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)的限制和打擊等手段都在并行。

　　有互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家魯振旺在微博上評(píng)論稱(chēng)：還有20%醫(yī)院不是莆田系呢，假如莆田系不做(醫(yī)療推廣)，其他醫(yī)院都做，價(jià)格又便宜，豈不是莆田系吃虧了?客戶(hù)都散了。

　　實(shí)際上，除了收入損失不重要之外，百度也不會(huì)因?yàn)檫`規(guī)的莆田系而自毀長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。從2015年1月開(kāi)始，百度自身在醫(yī)療領(lǐng)域的發(fā)展就已經(jīng)定好了戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　目前，目前醫(yī)療行業(yè)門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站中與百度深度合作的已過(guò)半，尤其是收購(gòu)“好大夫”后，百度擁有了大量?jī)?yōu)質(zhì)的醫(yī)生資源，隨后與健康之路(醫(yī)護(hù)網(wǎng))戰(zhàn)略投資中在一定程度解決了掛號(hào)難問(wèn)題，而與號(hào)源類(lèi)的網(wǎng)站就醫(yī)160合作后，更進(jìn)一步強(qiáng)化了百度號(hào)源覆蓋;加上百度醫(yī)療已有的301醫(yī)院等公立醫(yī)院資源、百度醫(yī)生APP流量入口，以及百度的支付工具(百度錢(qián)包)，百度醫(yī)療已經(jīng)形成完整的O2O閉環(huán)。

　　換句話說(shuō)，當(dāng)前醫(yī)療廣告業(yè)務(wù)早已經(jīng)不是百度戰(zhàn)略發(fā)展的核心，作為營(yíng)造中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療生態(tài)的百度來(lái)說(shuō)，如果還盯著醫(yī)療廣告這種業(yè)務(wù)模式顯然太看低了自身的價(jià)值。所以莆田系部分人的所作所為，對(duì)于百度的威脅和傷害極其有限，反而自身?yè)p失不可估量。

　　當(dāng)然，莆田系內(nèi)部實(shí)際也存在不認(rèn)同“健康總會(huì)”做法的聲音。認(rèn)為部分莆田系同鄉(xiāng)實(shí)際是長(zhǎng)期處于違規(guī)的狀態(tài)，百度此次清理的主要是這些劣質(zhì)醫(yī)院和機(jī)構(gòu)，而很多優(yōu)質(zhì)的莆田系醫(yī)院并沒(méi)有受到任何影響。

　　有報(bào)道稱(chēng)，莆田系主要包括詹氏家族、林氏家族、陳氏家族和黃氏家族。其中詹氏家族在前期被主管部門(mén)打擊后，一直在努力“洗白”，而陳氏也是盡量游離在違規(guī)醫(yī)療區(qū)域之外經(jīng)營(yíng)，只有林氏和黃氏可以說(shuō)是莆田系存在問(wèn)題的重災(zāi)區(qū)。

　　由于內(nèi)部發(fā)展方向的不同，有想“洗白”做正經(jīng)醫(yī)療生意的，有想繼續(xù)冒險(xiǎn)違規(guī)謀利的，自然在看待此次“開(kāi)戰(zhàn)百度”事件上持有不同的意見(jiàn)。當(dāng)然，這也是“總會(huì)”在內(nèi)部通知，而不是正式公告的主要原因。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次開(kāi)戰(zhàn)百度，莆田系中必然有違規(guī)的害群之馬在興風(fēng)作浪，隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療生態(tài)的良性競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越白熱化，這些劣質(zhì)民營(yíng)醫(yī)院對(duì)搜索的廣告入口成本最民看，一旦“斷奶”就完全沒(méi)有生存力。反之，佳美口腔、和睦家等一批優(yōu)質(zhì)民營(yíng)醫(yī)院無(wú)疑會(huì)站在風(fēng)口上，獲得更大發(fā)展空間。所以，此次莆田系主要根源其實(shí)不在百度處理違規(guī)醫(yī)院廣告，而在于莆田系的整體沒(méi)有看清醫(yī)療技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量才是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　當(dāng)然，“出來(lái)混，遲早都是要還的”。部分莆田系醫(yī)療在經(jīng)歷高速發(fā)展之后，各種問(wèn)題都集中暴露出來(lái)，醫(yī)療行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的催化下，調(diào)整和變革也是大勢(shì)所趨。在這種變革下，劣質(zhì)的莆田系醫(yī)療如不積極尋求轉(zhuǎn)型，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)推動(dòng)醫(yī)療體制改革，而是以對(duì)立的態(tài)度逆勢(shì)而為顯然不是一個(gè)明智的選擇。說(shuō)到底，現(xiàn)在的醫(yī)療市場(chǎng)環(huán)境，即使莆田系傾盡全部力量，也遠(yuǎn)不能撼動(dòng)百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，更何況不少莆田系的醫(yī)院深知合作共贏才是王道的法則。