眼下，2025莆田市足球聯(lián)賽正火熱開展，這是莆田市首個(gè)市級足球聯(lián)賽。為期6周的賽事，來自仙游、荔城、城廂、涵江、秀嶼、湄洲的6支代表隊(duì)在市體育中心足球場、仙游縣體育中心足球場兩大賽場展開10輪比賽。經(jīng)過比拼，四強(qiáng)“出爐”，將在9月13日進(jìn)入半決賽階段。

　　從賽場到場外，莆田正在上演一場狂歡，莆田足球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)共振效應(yīng)也持續(xù)顯現(xiàn)。

　　一場足球賽，不僅是體育競技的舞臺(tái)，更成為莆田體育、文化、旅游、商業(yè)、產(chǎn)業(yè)深度融合的紐帶。以“大眾化”打造賽事生態(tài)，以“本地化”激活賽事靈魂，以“經(jīng)濟(jì)化”重構(gòu)賽事價(jià)值，實(shí)現(xiàn)賽事流量向城市文旅消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)升級的躍遷，踢出了具有多贏效應(yīng)的“好球”。

　　足球聯(lián)賽第二現(xiàn)場，市民看球賽享美食。

　　9月6日晚，市體育中心內(nèi)，萬人觀看足球賽。

　　▲被熱情激發(fā)的體育動(dòng)能

　　8月23日晚，2025莆田市足球聯(lián)賽在萬眾矚目中拉開帷幕，各支球隊(duì)激戰(zhàn)、雙賽場聯(lián)動(dòng)，每一場吸引上萬人次現(xiàn)場觀賽，線上直播觀看量破萬。

　　“莆超名聲傳四方，足球聯(lián)賽很成功，全民運(yùn)動(dòng)越健康，莆田萬事順順風(fēng)。”8月30日晚，市體育中心荔城隊(duì)對抗湄洲隊(duì)的賽場上，高燃的贊句令人熱血沸騰。看臺(tái)上觀眾或高舉旗幟鼓勁加油，或敲鑼打鼓熱烈慶祝，賽況跌宕起伏，牽動(dòng)著全場觀眾的心，掀起了一陣陣加油助威聲浪。

　　“上周比較遺憾，爆滿沒有搶到票，這次終于搶到了。第一次看足球賽，氛圍非常濃烈，嗓子都喊啞了。”9月6日晚，市民李林帶著孩子觀看秀嶼隊(duì)對陣湄洲隊(duì)的比賽，現(xiàn)場見證秀嶼隊(duì)落后、反超、追平的全過程，感受到足球的魅力。

　　“5:0，城廂隊(duì)贏了！”9月7日晚，市民林城斌在微信朋友圈發(fā)表觀賽感言，激動(dòng)的心情溢于言表。從開賽以來，他每一場比賽都追，直言現(xiàn)場氣氛熱烈，也被球隊(duì)不到最后一刻不放棄的士氣所感動(dòng)。

　　“莆超”的火爆并非偶然。據(jù)了解，聯(lián)賽80%的球員來自本地業(yè)余球隊(duì)，職業(yè)涵蓋警察、教師、醫(yī)生、個(gè)體戶、學(xué)生等，真正實(shí)現(xiàn)了“自己的聯(lián)賽自己踢”。這種“參賽大眾化”設(shè)計(jì)，讓足球從“電視里的競技”變成“身邊的日常”。

　　“莆超”燃起來，職業(yè)賽事是“點(diǎn)火器”，真正的火焰是大眾參與。“參賽大眾化+門票惠民價(jià)”帶動(dòng)更多人走進(jìn)比賽現(xiàn)場，更像是老中青少一次跨年齡的聚會(huì)，大家因足球相聚，共享運(yùn)動(dòng)快樂，進(jìn)而推動(dòng)掀起全民健身熱潮，激起強(qiáng)大的體育動(dòng)能。

　　莆田可謂是“文武雙全”之城，不僅躋身國家歷史文化名城，也是“體育之鄉(xiāng)”“武術(shù)之鄉(xiāng)”“田徑之鄉(xiāng)”“籃球城市”，體育氛圍濃厚，足球運(yùn)動(dòng)也深受喜愛。

　　2016年，莆田足球協(xié)會(huì)成立，開展宣傳、普及、交流足球運(yùn)動(dòng)。2017年，金磚國家少年足球邀請賽在莆田舉行，為莆田第一次舉辦國際性的足球賽事。近些年來，綠茵場上處處可見足球運(yùn)動(dòng)的身影。據(jù)了解，我市經(jīng)常參加足球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已超20萬人，該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已逐漸成為莆田全民健身的重要組成部分。

　　在我市印發(fā)的《莆田市足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2018—2050年）》指出，莆田足球運(yùn)動(dòng)穩(wěn)步發(fā)展，足球產(chǎn)業(yè)升勢明顯，涌現(xiàn)出一批全國校園足球特色校、省級特色校等。今年，莆田新增15所全國足球特色學(xué)校，目前全市共有74所全國足球特色學(xué)校。我市要求所有的全國青少年校園足球特色學(xué)校開展班級聯(lián)賽，參賽隊(duì)伍和人數(shù)逐年攀升。

　　▲被流量點(diǎn)燃的消費(fèi)熱度

　　莆田市足球聯(lián)賽的舉辦，不僅點(diǎn)燃了賽場內(nèi)的激情，更激發(fā)了“賽事+消費(fèi)+文旅”的活力。

　　賽事讓人熱血沸騰，美食則點(diǎn)亮了城市夜晚的煙火氣。龍蝦、燒烤攤位前人頭攢動(dòng)，空氣里飄散著陣陣香氣；小吃攤位則聚集了不少年輕人和孩子，糖水、輕食、冰激凌等攤點(diǎn)前排滿了隊(duì)伍，美食成為觀賽之外另一種交流方式。16個(gè)第二現(xiàn)場精準(zhǔn)對接球迷需求，實(shí)現(xiàn)體育賽事與消費(fèi)場景深度融合，既滿足了群眾的文化娛樂需求，又激活了夜間經(jīng)濟(jì)的“一池春水”。

　　9月7日晚，涵江隊(duì)與城廂隊(duì)在仙游縣體育中心的綠茵場上展開激烈對決。賽場外的美食集市人氣爆棚。“第一周我們準(zhǔn)備了5000多份的產(chǎn)品，晚上7時(shí)多就賣完了，今天我們又準(zhǔn)備了8000多份。”福建林珍珠食品有限公司品牌宣傳負(fù)責(zé)人吳志雄說。

　　仙游餐飲文化協(xié)會(huì)會(huì)長顏煜遠(yuǎn)表示，借助足球賽事，餐飲文化協(xié)會(huì)與柚相鄰企業(yè)一起推廣了新產(chǎn)品，讓仙游柚子產(chǎn)品被更多人所熟知、喜愛。

　　除了美食，特色農(nóng)產(chǎn)品也借著“莆超”的熱度“出圈”。在多個(gè)第二現(xiàn)場，西天尾扁食、媽祖福酒、鐘山大米、興化米粉、羊肚菌、線面、仙游茶油、四大名果茶等多種莆田特色農(nóng)優(yōu)產(chǎn)品亮相，銷量比平時(shí)翻了好幾番，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)得以“借勢騰飛”。

　　觀賽事、品美食、購特產(chǎn)，走出一條培育品牌賽事IP，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路徑。“莆超”的每一次開球，都是一次城市消費(fèi)的“開閘”。

　　賽事的“流量”變?yōu)榻?jīng)濟(jì)的“增量”。更巧妙的是“票根經(jīng)濟(jì)”設(shè)計(jì)。一張1元的球票，可享全城50+商家的折扣，涵蓋餐飲、景區(qū)、鞋服、汽車、酒店等諸多領(lǐng)域，實(shí)實(shí)在在送福利，帶動(dòng)二次消費(fèi)。

　　“帶著票根來消費(fèi)的市民越來越多。”方家鋪?zhàn)右嫣飶V場店工作人員介紹，到店9折、滿399元享8.8折的優(yōu)惠，帶動(dòng)莆田桂圓干、紫菜、蟶干等熱銷。

　　賽事還成為文旅“導(dǎo)流器”。以賽事舉辦為契機(jī)，我市文旅部門推介4條主題旅游線路，包括濱海度假之旅、人文體驗(yàn)之旅、木蘭風(fēng)光之旅、親子研學(xué)之旅，誠邀游客探尋“媽祖故里、靈秀莆田”之美。

　　賽事熱度直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，有力促進(jìn)了文體旅商深度融合，綻放出“宋韻閩風(fēng) 煙火莆田”的獨(dú)特魅力。

　　▲被賽事提升的產(chǎn)業(yè)價(jià)值

　　周末傍晚，在湄洲日報(bào)社智慧體育園足球場，青少年們奔跑在綠茵場上。該體育園擁有1個(gè)7人制足球場、2個(gè)5人制足球場，足球場面積達(dá)3900平方米，2024年6月開園以來，已承接足球賽15場次。

　　記者從市文體旅局獲悉，全市經(jīng)營性足球場地約有7家，總占地面積近1.4萬平方米。在訓(xùn)學(xué)員涵蓋成人、青少年、少兒，近些年來多支球隊(duì)參加了多場全省、全市各級別足球比賽，各個(gè)俱樂部之間，也時(shí)常舉辦交流比賽。

　　“莆超”的火熱，勢必激發(fā)全民參與足球運(yùn)動(dòng)的熱情，帶動(dòng)足球?qū)W校、青訓(xùn)俱樂部的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)輸送人才。這不僅是一場足球狂歡，更是撬動(dòng)整個(gè)足球產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的催化劑。

　　值得關(guān)注的是，本次足球聯(lián)賽的贊助商來自我市鞋服產(chǎn)業(yè)、食品產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，企業(yè)通過場地廣告、球衣贊助、賽事周邊等形式，將品牌符號深度植入比賽場景，從球場到看臺(tái)，躍動(dòng)其間的“莆田制造”正以體育為紐帶，釋放出多重價(jià)值。

　　綠茵即T臺(tái)，賽事流量就是品牌增量。去年“蘇超”單場4萬人涌進(jìn)體育場的畫面猶在眼前，合作品牌卡爾美線上線下銷量幾何級倍增。鞋服、食品產(chǎn)業(yè)均是我市傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，票根聯(lián)盟商家中，樹標(biāo)體育、青春之家、方家鋪?zhàn)?、?fù)茂餅家、莆田鞋、海和惠等紛紛在列。

　　“足球賽事讓大家把目光集聚到體育產(chǎn)業(yè)中，足球裝備、服飾、周邊商品的需求將顯著增長，其他體育運(yùn)動(dòng)也將被帶動(dòng)，激活本地體育制造業(yè)。”青春之家工作人員表示，入駐市體育中心的店鋪，客流量增加銷量上升。賽事是莆田鞋“產(chǎn)業(yè)路由器”，將90分鐘的比賽拉長為持續(xù)6周甚至更長時(shí)間的購物狂歡，讓流量自然沉淀為品牌的忠實(shí)群體。

　　凸顯莆田特色，推動(dòng)官方與民間、體育與旅游、消費(fèi)與人氣、品牌與產(chǎn)業(yè)融合，期待“莆超”成為莆田響亮的“城市品牌”。

　　全媒體記者 林曉玲 文/圖