不孕不育關(guān)鍵詞，晚上八點(diǎn)和下午四點(diǎn)不同時(shí)段搜索出的結(jié)果也不同

　　百度對于莆田系的重要性在于，在PC時(shí)代，百度為網(wǎng)民上網(wǎng)的重要入口，并非常依賴搜索引擎提供的結(jié)果，在互聯(lián)網(wǎng)早期，很多網(wǎng)民并無分辯自然搜索結(jié)果與競價(jià)排名推廣結(jié)果之間的區(qū)別，出于對搜索引擎的信任，因此青睞于對搜索排名靠前的結(jié)果。

　　周先生還對《深網(wǎng)》透露，如果關(guān)鍵詞設(shè)置得當(dāng)，1000個(gè)搜索該關(guān)鍵詞的用戶有100個(gè)能成功轉(zhuǎn)化成實(shí)際到店的病患，轉(zhuǎn)化率非常高。

　　此前《深網(wǎng)》第一時(shí)間探訪武警北京市總隊(duì)第二醫(yī)院生物診療中心時(shí)，詢問了多名來診療的患者，絕大部分患者都表示通過百度查找得知，搜索引擎對患者信息判斷的影響可見一斑。

　　不過單純依靠搜索引擎的效果在降低，一方面百度的流量入口地位被削弱，另一方面莆田系內(nèi)部對關(guān)鍵詞的爭搶也非常激烈。因此，通過其他方式提高百度搜索的權(quán)重也已經(jīng)成為莆田系網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段。

　　除此之外，莆田系還在不斷嘗試新的網(wǎng)絡(luò)營銷手法。在百度貼吧嘗試商業(yè)化之后，病種吧就迅速被莆田系攻占，一位莆田系人士對媒體透露，在與百度的交易中，一些熱門的貼吧每年的“賣身”費(fèi)用少則上百萬，多則上千萬。

　　與搜索引擎相比，病種吧的推廣隱蔽性更高，因?yàn)槔觅N吧吧主的權(quán)威性地位，莆田系銷售可以對患者進(jìn)行更有力的說服。不過在血友病吧被賣引爆輿論之后，百度已經(jīng)宣布停止了所有病種類吧的商業(yè)合作。

　　面對輿論的指責(zé)百度也不無委屈，百度方面稱對醫(yī)療廣告的審查非常嚴(yán)格。但在周先生看來，百度的審查效果曾經(jīng)很有限，“競價(jià)排名曾經(jīng)有過非?；靵y的一段時(shí)間，以前百度的廣告銷售可以幫著廣告主開很多個(gè)戶，導(dǎo)致用一個(gè)關(guān)鍵詞搜索出了結(jié)果，排在前面的八個(gè)結(jié)果看似不一樣，實(shí)則都是一家。畢竟銷售也有業(yè)績壓力，為了完成業(yè)績就會(huì)想出各種辦法。”

　　在一次次輿論危機(jī)的倒逼下，百度對醫(yī)療廣告的審查已經(jīng)越來越嚴(yán)，從前幫廣告主開多個(gè)戶的做法早已行不通，但百度審查的收緊并不能治根：“百度可以保證對醫(yī)院的各項(xiàng)資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審查，但那些資質(zhì)又是從哪來的？是否真的通過合法合規(guī)的途徑取得？這個(gè)百度沒辦法也沒義務(wù)去查。”

莆田系想轉(zhuǎn)型不容易

　　百度與莆田系的關(guān)系并非一帆風(fēng)順，百度依賴莆田系給予的廣告收入，也因此不斷陷入商譽(yù)困境；莆田系依靠百度搜索獲得客源，同時(shí)也承擔(dān)了巨額的推廣費(fèi)用。

　　2015年初，百度和莆田系的關(guān)系驟然緊張。當(dāng)年3月底，網(wǎng)絡(luò)上流傳出一份署名為莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)的《關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》。通知稱，莆系醫(yī)療人經(jīng)過三十年代辛勤耕耘，如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競價(jià)的規(guī)則，導(dǎo)致行業(yè)面臨嚴(yán)重問題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工。

　　通知中措辭強(qiáng)硬，稱“下定決心、不惜代價(jià)，要求全體會(huì)員務(wù)必遵守”，“對于不停止有償推廣的單位……將在總會(huì)內(nèi)部進(jìn)行通報(bào)”。通知的落款署名為“莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)”。

　　據(jù)知情人士爆料，導(dǎo)致百度和莆田系決裂原因是，百度一個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊漲價(jià)到999元激怒莆田醫(yī)療系，莆田醫(yī)療系決定全部停止百度廣告投放，并宣稱如此百度年收入馬上減少50%以上。

　　百度官方則回應(yīng)稱，在百度累計(jì)拒絕的1.3萬多違規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)中，莆田系占6成以上，百度明確指出不會(huì)動(dòng)搖“高門檻、嚴(yán)審核”決心，并會(huì)加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。

　　但現(xiàn)實(shí)不可能是一個(gè)通知就能解決那么簡單。莆田系的發(fā)家套路可以用兩個(gè)方式概括：一是通過承包公立醫(yī)院的科室蒙蔽普通病患，二是在各地廣播、報(bào)紙、電視大面積鋪廣告，把雇來的普通醫(yī)生包裝成主任醫(yī)師、博導(dǎo)、老教授以及專家等，把療效存疑的治療方法、藥物包裝成如國際先進(jìn)的醫(yī)治手段。

　　而搜索引擎是引導(dǎo)病患接觸醫(yī)院、科室的重要橋梁，這座橋莆田系已經(jīng)用了十三年，其對百度的常年依賴不可能在短時(shí)間內(nèi)驟然終止。

　　不過，縱使雙方仍舊互相依賴，但百度與莆田系的蜜月早已結(jié)束。在今年年初血友病吧被賣風(fēng)波后，羽翼漸豐的莆田系已經(jīng)表露出與百度決裂的意愿。

　　莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)執(zhí)行會(huì)長吳曦東對媒體表示，“莆田不愿意再說百度,也不愿意跟百度綁在一起。莆田系的公信力在走上坡路，而百度的公信力在走下坡路。我們有一些好醫(yī)院，是有好的公信力的，所以他們不打廣告，也不需要百度，與百度完全停止合作指日可待。”

　　“現(xiàn)在有人說轉(zhuǎn)型失敗的莆田系拖累了轉(zhuǎn)型成功的莆田系，我覺得有道理，現(xiàn)在很多莆田系醫(yī)院發(fā)展已經(jīng)很不錯(cuò)了。” 有分析人士對深網(wǎng)表示。

　　但是多年的畸形發(fā)展已經(jīng)為莆田系套上了沉重的枷鎖。對于卷入這場輿論漩渦的莆田系而言，延續(xù)多年的營銷手法已經(jīng)遭到法律、道德的雙重挑戰(zhàn)，這個(gè)由游醫(yī)發(fā)展而來的民營醫(yī)療帝國到了必須要改變自己的時(shí)候，不從體制根本上變化，再高超的營銷手法也沒辦法拯救它。

延伸閱讀：

• 莆田系“吸金術(shù)”曝光：借資本市場套現(xiàn)退出