隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)達(dá)，以及電影市場(chǎng)的飛速發(fā)展，白菜價(jià)買電影票越來(lái)越普遍。在許多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站或者手機(jī)APP上，一些熱映影片只需9元或是10多元，就能一睹為快，還可以提前預(yù)訂位置。讓許多消費(fèi)者花少量的錢，就能享受一頓視覺盛宴和精神大餐。

　　然而，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)于近日發(fā)布的《電影票務(wù)營(yíng)銷銷售規(guī)范》，卻牽動(dòng)了不少影迷的心，擔(dān)心福利或被剝奪，低價(jià)電影票時(shí)代是否會(huì)從此告別？7月29日至31日，記者就此進(jìn)行采訪調(diào)查。

白菜價(jià)買電影票不再是夢(mèng)

　　時(shí)下，人們生活水平不斷提高，走進(jìn)電影院，買張票看電影正成為不少人休閑娛樂的方式之一?？墒牵瑒?dòng)輒幾十元甚至上百元的電影票，常常讓不少消費(fèi)者遲疑再三。

　　但是，如果選擇在網(wǎng)上購(gòu)買電影票，這一切都不算是問題。觀影8.8元起、9元買電影票、觀影低至15元、3D電影僅需19元……只要打開團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，或是下載APP，或是關(guān)注電影院的微信公眾號(hào)，各種白菜價(jià)一般的電影票俯拾皆是，讓你在大跌眼鏡之余直呼過(guò)癮。

　　“現(xiàn)在白菜價(jià)的電影票越來(lái)越多，一些熱映影片只需八九塊就能買到，還可以提前預(yù)訂位置，何苦要去電影院排隊(duì)買票。”“90后”的小鐘是典型的電影愛好發(fā)燒友，她形容自己“去電影院的頻率就跟去超市一樣”。之前，她還在兩三家電影院辦過(guò)會(huì)員卡，但現(xiàn)在這些會(huì)員卡她已幾乎不用。

　　“都是在網(wǎng)上買票，已經(jīng)好久沒有去電影院買票了。”小鐘介紹說(shuō)，前一段時(shí)間，她和男友一起去看3D電影《殺破狼2》，網(wǎng)上購(gòu)票僅需19元/張，可在電影院買票則需要40多元，這還是在有會(huì)員卡打折的情況下，如果沒有會(huì)員卡打折，原價(jià)需要七八十元。

低價(jià)電影票背后的秘密

　　低價(jià)電影票的背后，蘊(yùn)藏著怎樣的秘密？

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，由于在線選座購(gòu)票增加了透明度，同時(shí)影院為了獲得更高的上座率，也愿意給在線票務(wù)公司一個(gè)較低的價(jià)格，這就吸引了大量消費(fèi)者在線購(gòu)票。

　　在線購(gòu)票的繁榮，進(jìn)一步加劇了在線售票網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)。特別是百度、阿里巴巴、騰訊互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的介入，進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也拉低了票價(jià)。如今，只要你手中有部智能手機(jī)，無(wú)論是打開拉手、美團(tuán)、百度糯米等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，抑或是登錄支付寶、微信等，還是下載其他APP，各種超低價(jià)電影票紛至沓來(lái)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在線票務(wù)網(wǎng)站為了搶奪市場(chǎng)，會(huì)拿出一些錢來(lái)補(bǔ)貼低價(jià)電影票，諸如一些銀行為推廣信用卡等目的，也會(huì)拿出補(bǔ)貼將超低價(jià)的電影票給購(gòu)買信用卡的消費(fèi)者。此外，制片方也會(huì)拿出部分費(fèi)用給在線售票網(wǎng)站，以達(dá)到增加上座率，進(jìn)而推動(dòng)院線提高排片率的目的。

網(wǎng)售電影票價(jià)格正式納入規(guī)范

　　日前，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)下發(fā)了《電影票務(wù)營(yíng)銷銷售規(guī)范》的通知，要求票務(wù)電商正式納入規(guī)范，制片、發(fā)行、院線、影院需簽訂影片發(fā)行放映合同，相關(guān)方需在合同中明確協(xié)議票價(jià)，具體票價(jià)相關(guān)方可根據(jù)市場(chǎng)供需和經(jīng)營(yíng)成本協(xié)商確定。電商等代銷機(jī)構(gòu)可積極開展促銷行動(dòng)，但電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià)；影片促銷活動(dòng)中的折扣部分由促銷方按協(xié)議票價(jià)補(bǔ)齊，超過(guò)協(xié)議票價(jià)的，按實(shí)際票價(jià)結(jié)算。

　　新規(guī)一出，不少影迷可坐不上了，紛紛擔(dān)心各種低價(jià)電影票將會(huì)消失。

　　“這樣一搞，以后還有沒有八九塊一張的電影票了？難道非得要六七十元買張票才行？”家住解放南路的王女士表示，商家為了吸引消費(fèi)者或是提高知名度樂意貼錢，買票的人又能得點(diǎn)實(shí)惠，這樣不挺好的。

　　與此同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)售電影票新規(guī)將有力打擊偷漏瞞報(bào)票房、低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)等行為，促進(jìn)電影市場(chǎng)健康發(fā)展。影院關(guān)鍵還是要通過(guò)提高消費(fèi)體驗(yàn)、升級(jí)服務(wù)來(lái)留住客戶。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，規(guī)范市場(chǎng)對(duì)觀眾而言利大于弊，規(guī)范票價(jià)不等于提高票價(jià)，而是規(guī)范制片、發(fā)行、放映各方行為，建立有序的市場(chǎng)環(huán)境。（記者 羅玉文）