買電動(dòng)車可以換酒，在餐廳吃飯可換等價(jià)廚具，在足療店消費(fèi)可換襯衫……這樣的經(jīng)營(yíng)模式你聽說過嗎？眼下在福州，就有這樣的換購(gòu)店。對(duì)這種新興的消費(fèi)模式，不少消費(fèi)者心存疑慮。不過，業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)信，這種消費(fèi)模式有望改變消費(fèi)者多年來的購(gòu)物習(xí)慣。

首家換購(gòu)店現(xiàn)身榕城

　　在位于交通路萬科廣場(chǎng)一樓的愛家樂福州旗艦店，記者發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)設(shè)有多個(gè)類別的商品銷售區(qū)，既有電動(dòng)車銷售區(qū)、手機(jī)銷售區(qū)，還有酒類、服裝、餐廚具、箱包、家紡、銀飾等銷售區(qū)。

　　據(jù)導(dǎo)購(gòu)員介紹，消費(fèi)者在店內(nèi)買手機(jī)、電動(dòng)車，可獲贈(zèng)同等額度的其他產(chǎn)品，如紅酒、服裝、餐廚具等。消費(fèi)者購(gòu)買其他產(chǎn)品，也可獲贈(zèng)同等額度的手機(jī)、電動(dòng)車或汽車保險(xiǎn)。消費(fèi)者購(gòu)買車險(xiǎn)，還可在店內(nèi)換購(gòu)?fù)阮~度的其他產(chǎn)品。

　　除店內(nèi)換購(gòu)?fù)?，在合作的其他商家消費(fèi)，可到店內(nèi)領(lǐng)取等額50% ~100%的產(chǎn)品，形成捆綁消費(fèi)。目前換購(gòu)店已和足療、餐飲、酒店等品牌商形成合作關(guān)系。據(jù)愛家樂有關(guān)負(fù)責(zé)人周先生表示，以后還將和旅游、酒店、裝修、家居建材、二手車交易等品牌商家進(jìn)行跨界整合，豐富線上線下產(chǎn)品線，依托愛家樂這個(gè)平臺(tái)，打造吃喝玩樂一條龍的復(fù)合商業(yè)模式。

消費(fèi)者擔(dān)心“餡餅”變陷阱

　　“如果獲贈(zèng)的商品能保證質(zhì)量，價(jià)格公道，當(dāng)然不錯(cuò)。”一名來店內(nèi)“嘗鮮”的消費(fèi)者表示，就怕質(zhì)量不過關(guān)。也有消費(fèi)者表示，如果買手機(jī)，價(jià)格和外面一樣，還能獲贈(zèng)等額的其他商品，“那肯定比外面劃算”。

　　記者注意到，店內(nèi)的品牌商品標(biāo)價(jià)不低，像張小泉鍋具價(jià)格最高為1400多元，紅酒一瓶?jī)r(jià)格在一百元至數(shù)百元之間，一件男式襯衫兩三百元。

　　周先生表示，店鋪剛開張兩個(gè)月，不過不少消費(fèi)者都不相信有這樣的好事，不大敢買，擔(dān)心里面有什么陷阱。

或改變消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣

　　記者在采訪中了解到，在換購(gòu)店，像手機(jī)、電動(dòng)車、車險(xiǎn)這樣價(jià)格比較透明、有剛需的商品是主打商品，消費(fèi)者通過購(gòu)買主打商品，可獲贈(zèng)其他新產(chǎn)品。同時(shí)，與其他商家合作，還可將其他商家的客流有效引導(dǎo)到店內(nèi)，形成抱團(tuán)發(fā)展。“通過換購(gòu)，實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的倍增，而作為消費(fèi)者，一分錢當(dāng)兩分花，肯定是賺到了。同時(shí)，商家借助強(qiáng)勢(shì)品牌帶動(dòng)弱勢(shì)品牌，有效推廣了產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)共贏，可謂一舉多得。”周先生說。

　　據(jù)了解，目前我省已有騰渤公司以換購(gòu)為經(jīng)營(yíng)模式，但該公司在福州尚無實(shí)體店。而在浙江、山東、湖北、湖南、江蘇、內(nèi)蒙古等地，已經(jīng)出現(xiàn)了類似的換購(gòu)店。

　　周先生表示，免費(fèi)等值換購(gòu)將給消費(fèi)者帶來嶄新的購(gòu)物體驗(yàn)，可能潛移默化改變消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。“只要附贈(zèng)產(chǎn)品能使用戶滿意，隨著用戶增多，平臺(tái)擴(kuò)大，換購(gòu)的市場(chǎng)前景就會(huì)越來越被看好。”（記者 朱榕文/攝）