蘋(píng)果重返CES只參加這個(gè)會(huì)議 喬布斯時(shí)代就不參與CES原因

　　時(shí)隔28年，蘋(píng)果重返CES展會(huì)，沒(méi)展臺(tái)，也沒(méi)有任何新品發(fā)布。負(fù)責(zé)隱私安全的主管簡(jiǎn)-霍瓦思參加了一個(gè)圓桌論壇，談?wù)摂?shù)據(jù)安全問(wèn)題。

　　目前官方宣布蘋(píng)果重返CES2020展會(huì)，這也是蘋(píng)果自1992年后首次在該大會(huì)重新亮相。不過(guò)官方透露只參加1月7日的“首席隱私官圓桌會(huì)議”，蘋(píng)果隱私高級(jí)總監(jiān)珍妮·霍瓦斯將在會(huì)上發(fā)言。這場(chǎng)圓桌會(huì)議的討論主題將集中在法規(guī)、消費(fèi)者隱私等方面。

從喬布斯時(shí)代蘋(píng)果就不參與CES

　　其實(shí)蘋(píng)果公司對(duì)類(lèi)似CES這樣的展會(huì)不屑一顧已經(jīng)不是什么新聞，蘋(píng)果不僅不參加CES，比如MWC、IFA這種展會(huì)也是極少參與的。這種慣例是從喬布斯時(shí)代就開(kāi)始，按照他們的表述來(lái)看，這種展會(huì)完全起不到真正的展示意義，用戶(hù)更多的只是看個(gè)熱鬧。

　　而蘋(píng)果每年自己的發(fā)布會(huì)，其實(shí)無(wú)論從關(guān)注度還是從影響力方面，也都絲毫不遜色于CES這樣的展會(huì)。尤其是蘋(píng)果每年的秋季發(fā)布會(huì)，堪稱(chēng)科技界的盛宴，在風(fēng)頭上蓋過(guò)了所有的科技展會(huì)。所以從這個(gè)角度來(lái)看，蘋(píng)果也真心沒(méi)有必要參與CES這樣的展會(huì)。

蘋(píng)果把體驗(yàn)放在了Apple Store

　　有人說(shuō)蘋(píng)果十分傲嬌，其實(shí)這種理解是有些偏差的。蘋(píng)果不屑于參與CES，但卻把更多的資金用在建設(shè)自己良好體驗(yàn)的線下商店上，因?yàn)檫@距離用戶(hù)更近，更直接，更有效。

　　如果你想了解蘋(píng)果和蘋(píng)果的產(chǎn)品，那么可以去你附近的App Store，那里面有iPad、iPhone、Mac等蘋(píng)果產(chǎn)品，更關(guān)鍵的是還有專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售來(lái)跟你溝通解除你的擔(dān)心，讓你對(duì)新品產(chǎn)生愉快的使用體驗(yàn)。

　　在闊別近30年后蘋(píng)果重返CES，但這么多年來(lái)蘋(píng)果卻一直以另外一種形式參與CES。其實(shí)在去年的CES場(chǎng)館外，蘋(píng)果就包下了附近酒店的巨幅廣告，用于宣傳蘋(píng)果公司在用戶(hù)隱私方面的廣告，從而表達(dá)蘋(píng)果公司對(duì)用戶(hù)隱私的重視。

　　在CES現(xiàn)場(chǎng)附近的巨幅廣告上，蘋(píng)果這樣寫(xiě)道：“what happens on your iPhone stays on your iPhone”（iPhone手機(jī)收集的信息，都只在手機(jī)上）。

　　很顯然，蘋(píng)果的廣告詞在形式上模仿了拉斯維加斯的標(biāo)語(yǔ)“what happens in Las Vegas, stays in Las Vegas”，但它宣揚(yáng)了蘋(píng)果在保護(hù)用戶(hù)隱私方面的努力。蘋(píng)果這條廣告與它在其他國(guó)家宣揚(yáng)可持續(xù)性廣告的式樣極其相似。

　　戶(hù)外廣告牌上還包含有指向蘋(píng)果隱私網(wǎng)頁(yè)的鏈接。在蘋(píng)果隱私網(wǎng)頁(yè)上，首先映入用戶(hù)眼簾的信息就是“Apple products are designed to protect your privacy”（蘋(píng)果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可以保護(hù)用戶(hù)隱私）。

　　蘋(píng)果在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上解釋了面容ID和Touch ID指紋傳感器信息是怎樣保存在手機(jī)上的。例如，用來(lái)識(shí)別用戶(hù)的Touch ID和面容ID數(shù)據(jù)會(huì)被轉(zhuǎn)化為數(shù)學(xué)表達(dá)式，并經(jīng)過(guò)加密，由設(shè)備上的Secure Enclave提供保護(hù)，而且不能被iOS或應(yīng)用訪問(wèn)。這些數(shù)據(jù)不會(huì)存儲(chǔ)在蘋(píng)果服務(wù)器上或備份到iCloud中。

　　除了巨幅廣告之外，CES大會(huì)上蘋(píng)果產(chǎn)品的衍生品企業(yè)占據(jù)了約10%席位，不少公司都會(huì)推出和蘋(píng)果有關(guān)的App或系統(tǒng)。此外還有數(shù)百家專(zhuān)注于iOS和Mac設(shè)備配套的廠商推出自己的產(chǎn)品，很大一部分都是與iPhone和iPad相關(guān)的配件。

　　除此之外，蘋(píng)果公司的經(jīng)理們也會(huì)在CES展廳里進(jìn)行調(diào)研，以確定未來(lái)的技術(shù)并審視競(jìng)爭(zhēng)格局，其供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)成員也會(huì)與零部件制造商會(huì)面，為未來(lái)的設(shè)備采購(gòu)零部件。

　　蘋(píng)果重返CES引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注，目前蘋(píng)果官方也透露，蘋(píng)果重返CES并不是為了推銷(xiāo)產(chǎn)品，而是探討公司對(duì)消費(fèi)者隱私的立場(chǎng)。