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雙十一天貓花樣促銷活動(dòng)方案被吐槽 是套路還是陷阱?

來源:央廣網(wǎng) 2017-11-15 16:52 http://www.ghqlgyb.cn/

  11月12日零點(diǎn),天貓雙11成交額定格在1682億,再創(chuàng)新高。然而,今年雙十一與往年不同,打折優(yōu)惠規(guī)則復(fù)雜,“剁手”還要考驗(yàn)數(shù)學(xué)功底,引來消費(fèi)者紛紛吐槽。今年雙11有哪些套路與陷阱?“雙11”的天量銷售額,是否透支了未來消費(fèi)?“新零售”時(shí)代,零售商如何線上線下共同發(fā)展?央廣《王冠紅人館》財(cái)經(jīng)報(bào)告為您深度解析雙十一狂歡的冷思考。

  1、 聚焦——天貓雙11購物狂歡,1682億又創(chuàng)新紀(jì)錄

  11月12日零點(diǎn),全球電商平臺(tái)的單日成交額新紀(jì)錄定格在1682億元。這是天貓雙11當(dāng)天全天成交額。去年,這一數(shù)字是1207億元人民幣。而2009年雙11誕生時(shí),阿里巴巴的交易額只有5200萬元。今年的成交額較9年前增長了3000多倍。

  11秒破億、3分01秒破百億、6分05秒破200億、40分12秒破500億,去年的天貓雙11全球狂歡節(jié)突破千億的時(shí)間是18時(shí)55分36秒,今年提前了10個(gè)小時(shí)。

  9年間,雙11的范疇不斷擴(kuò)大,成為一場社會(huì)大協(xié)同,這場一年一度的“超級(jí)大工程”,也成為商業(yè)力量和技術(shù)創(chuàng)新的一次集中展示。

  2、 解析——規(guī)則復(fù)雜套路多多,消費(fèi)者要小心陷阱

  規(guī)則復(fù)雜,考驗(yàn)智商

  前幾年雙十一,你痛快的“剁手”就行了,現(xiàn)在很多人發(fā)現(xiàn),自己的數(shù)學(xué)還要好,否則你都不知道瘋搶的東西到底有沒有打折。

  對(duì)于今年的“雙十一”活動(dòng),51.07%的受訪者表示就湊湊熱鬧,僅三成受訪者表示期待。女性對(duì)“雙十一”的期待程度略高于男性。談及“雙十一”期間的商品價(jià)格,47.65%的受訪者認(rèn)為比平時(shí)便宜,但沒達(dá)到宣傳的優(yōu)惠力度。年齡對(duì)受訪者的積極性也有影響,80后、90后參加“雙十一”的積極性高于其他年齡段群體。

  這屆雙11恐怕是有史以來難度系數(shù)最高的一屆,預(yù)售、定金膨脹金、滿減紅包、直降紅包、返現(xiàn)券等優(yōu)惠券、分期利率優(yōu)惠、花唄額度提升、X天保價(jià)政策……就算你能把這些所有的東西都搞懂,在瘋搶的過程中也肯定體驗(yàn)到什么叫計(jì)劃趕不上變化了。

  “定金”與“訂金”差之毫厘謬以千里

  如果你既不是法律人士,又沒參加雙十一網(wǎng)購,可能很少在意這兩個(gè)詞的區(qū)別,但現(xiàn)在你必須要掌握,否則可能會(huì)被坑。“定金”與“訂金”一字之差,但是含義可是大不相同,最直白的說就是,“定金不退,訂金可退”。

  本屆雙十一預(yù)售商品中需要消費(fèi)者支付的基本上都為“定金”,而非“訂金”。雖然有“定金可翻倍”等看似十分優(yōu)惠的條件,但如果消費(fèi)者在支付尾款前不想購買了,定金不退還,這一規(guī)則在付定金頁面也有相關(guān)協(xié)議需要消費(fèi)者手動(dòng)勾選。而為了不損失定金,很多人只能硬著頭皮買了。

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