頤和園也開(kāi)淘寶店為啥皇親國(guó)戚都愛(ài)做電商?

來(lái)源:電商在線(xiàn) 2016-12-02 09:44 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

　　繼“故宮淘寶”成為網(wǎng)紅之后，一眾歷史博物館紛紛放下高大上的姿態(tài)開(kāi)始在線(xiàn)上開(kāi)設(shè)店鋪，“恭王府直屬專(zhuān)營(yíng)店”、“中國(guó)國(guó)家博物館旗艦店”都相繼入駐淘寶天貓。

　　新來(lái)的一個(gè)“親戚”是“頤和園”。

　　電商在線(xiàn)了解到，昨天“頤和園皇家買(mǎi)賣(mài)街”在淘寶上悄然出現(xiàn)。記者進(jìn)入其店鋪看到，店鋪風(fēng)格呈現(xiàn)以古色古香的水墨色為主，首焦圖片文案即以一句“朕說(shuō)摸摸它吉祥如意”來(lái)推薦店鋪的頤和園益獸（注：頤和園荇橋上的4只獨(dú)一無(wú)二的神獸）等周邊產(chǎn)品。目前店鋪內(nèi)主要銷(xiāo)售的產(chǎn)品涵蓋家居飾品、辦公文具、旅游紀(jì)念品等。

　　擁有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的IP，如何將資源整合，打造成消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過(guò)電商平臺(tái)倒推文化IP的二次開(kāi)發(fā)，是這類(lèi)商家在思考的問(wèn)題。

坐擁大IP“恩澤天下”？

　　此類(lèi)店鋪的共同特點(diǎn)是，本身?yè)碛幸粋€(gè)巨大的IP資源，店鋪內(nèi)主要銷(xiāo)售的產(chǎn)品都為相關(guān)的衍生品，產(chǎn)品類(lèi)型不受固定限制，常常橫跨生活用品、文具、飾品、服飾配件等等。

　　以故宮淘寶為例，店內(nèi)目前在銷(xiāo)售的寶貝共有214件，包括冰箱貼、手機(jī)殼、記事本、鑰匙扣、膠帶紙、書(shū)簽、折扇等生活和辦公用品。這類(lèi)產(chǎn)品會(huì)最充分體現(xiàn)故宮元素，比如，掛歷產(chǎn)品的核心設(shè)計(jì)就是知名的“十二美人圖”、一個(gè)骨瓷杯上會(huì)運(yùn)用雍正皇帝的御批文字“絲毫無(wú)慮，盡量發(fā)胖”、一件手機(jī)殼上展現(xiàn)的圖案則是清朝皇帝的龍袍圖案……

　　在恭親王的天貓專(zhuān)營(yíng)店中，推出產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)則是“天下第一福”。北京恭王府的鎮(zhèn)園之寶就是康熙皇帝親筆寫(xiě)的福字碑，每天去王府請(qǐng)福沾福氣的游客絡(luò)繹不絕。

　　所以，借著這個(gè)“福”字的知名度，恭王府天貓店會(huì)推出五福系列，原版刻畫(huà)的“福”字會(huì)呈現(xiàn)在宣紙軸上，也會(huì)呈現(xiàn)在裝飾用的屏障上。此外，由于恭王府曾經(jīng)是知名歷史人物和珅的官邸，因此，恭王府旗艦店的產(chǎn)品還涵蓋了Q版的和珅玩偶，比如“和珅抱元寶”、“和珅背錢(qián)袋”的造型等。