這是你最熟悉的微信，這也是一個(gè)全新的微信生態(tài)。

　　在1月9日召開(kāi)的2020微信PRO公開(kāi)課上，“商業(yè)化”成了關(guān)鍵詞。小程序運(yùn)營(yíng)三周年商業(yè)化成績(jī)首次曝光，零售時(shí)尚、智慧政務(wù)等領(lǐng)域商業(yè)化案例相繼亮相。在小程序、企業(yè)微信、小游戲、微信支付等多條業(yè)務(wù)線分頭推進(jìn)下，基于微信的商業(yè)閉環(huán)已經(jīng)初見(jiàn)雛形。

　　小程序年交易額突破8000億元

　　盡管沒(méi)有親臨現(xiàn)場(chǎng)，但“微信之父”張小龍的開(kāi)場(chǎng)VCR演講還是直接將會(huì)場(chǎng)氣氛推向了高潮。幾乎在他演講同時(shí)，騰訊以390港元/股的價(jià)位高開(kāi)，漲幅接近2%，小幅震蕩后收于390港元/股。以此前一個(gè)交易日的收盤(pán)價(jià)計(jì)算，騰訊港股單日市值增長(zhǎng)了約700億元。

　　“騰訊資本市場(chǎng)的表現(xiàn)很可能來(lái)源于投資者對(duì)于微信商業(yè)化的預(yù)期。”一位來(lái)參會(huì)的投資界人士表示。而就在當(dāng)日，微信團(tuán)隊(duì)宣布了多項(xiàng)業(yè)務(wù)的商業(yè)化數(shù)據(jù)，以及未來(lái)戰(zhàn)略。這也是微信PRO公開(kāi)課開(kāi)課以來(lái)首次大規(guī)模涉及商業(yè)模式問(wèn)題。

　　首當(dāng)其沖的就是小程序。1月9日，微信團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布小程序上線三年的成績(jī)單：2019年，小程序日活躍用戶超過(guò)3億，累計(jì)創(chuàng)造8000多億元交易額，同比增長(zhǎng)160%。不僅如此，小程序商業(yè)化中，廣告和交易變現(xiàn)雙雙得到提升。其中，流量主廣告收入2019年的同比增幅達(dá)到53%，而中長(zhǎng)尾小程序通過(guò)官方廣告能力獲得的收入占比從56%提升至76%。

　　此外在8000億元年交易額中，小程序在電商、零售行業(yè)比2018年有爆發(fā)式的增長(zhǎng)，且大部分并非由微信錢(qián)包入口內(nèi)的頭部小程序業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，這顯示出更多的非互聯(lián)網(wǎng)玩家、中長(zhǎng)尾的小程序商業(yè)化程度正在加速。

　　微信開(kāi)放平臺(tái)副總經(jīng)理杜嘉輝在演講中表示，小程序生態(tài)延續(xù)穩(wěn)健上升的勢(shì)頭，尤其在商業(yè)交易場(chǎng)景上表現(xiàn)出很好的發(fā)展?jié)摿Γ〕绦驅(qū)?ldquo;幫助商家打造商業(yè)閉環(huán)”作為2020年首要目標(biāo)。例如，小程序開(kāi)發(fā)了“掃一掃”識(shí)物功能，這種“一物一碼”的模式將商品變?yōu)榍溃貏e適合直播賣(mài)貨的場(chǎng)景應(yīng)用。微信團(tuán)隊(duì)還現(xiàn)場(chǎng)預(yù)告了即將上線的官方直播組件，該組件致力于幫助小程序電商開(kāi)發(fā)者解決流量貴、開(kāi)發(fā)量大等無(wú)法快速落地小程序直播能力的問(wèn)題和痛點(diǎn)，幫助商家打造直播交易閉環(huán)。

　微信支付、小游戲各顯神通

　　除了小程序，微信支付的商業(yè)創(chuàng)新也帶來(lái)了強(qiáng)變現(xiàn)能力。上線一年來(lái)，“微信支付分”的用戶數(shù)已突破1億，覆蓋30多個(gè)行業(yè)，而基于信用的免押金消費(fèi)模式，也為“微信支付分”帶來(lái)了更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)。

　　例如，新推出的“微信先享卡”，就是把微信支付分延伸到更廣闊的生活場(chǎng)景。在健身、教育培訓(xùn)等場(chǎng)景中，用戶不需要預(yù)先充值高額的會(huì)員卡，只需要承諾未來(lái)某段時(shí)間內(nèi)的消費(fèi)次數(shù)或金額等計(jì)劃，并履行自己的約定，就可享受優(yōu)惠。借助先享卡，商家可有效拉新、拉復(fù)購(gòu)，也從一定程度上降低了營(yíng)銷活動(dòng)的參與門(mén)檻。據(jù)了解，目前微信團(tuán)隊(duì)正積極探索先享卡的社交應(yīng)用和玩法。

　　而另一個(gè)重量級(jí)產(chǎn)品小游戲也開(kāi)始顯出商業(yè)潛力。截至2019年底，小游戲平臺(tái)已經(jīng)累計(jì)為超過(guò)10億用戶提供過(guò)內(nèi)容服務(wù)。本次公開(kāi)課上，微信小游戲首次披露了商業(yè)價(jià)值和成長(zhǎng)空間，2019年小游戲平臺(tái)的商業(yè)規(guī)模較2018年增長(zhǎng)超35%。微信公開(kāi)課講師李卿提出，未來(lái)兩年微信小游戲商業(yè)規(guī)?？赡芤?8%至40%的速度高速增長(zhǎng)，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，2020年小游戲仍值得入場(chǎng)。

　　不可否認(rèn)，微信各業(yè)務(wù)線的商業(yè)化雖已初見(jiàn)雛形，但要形成規(guī)模絕非一己之力可以完成，這將為微信服務(wù)商帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。其中，上市公司新國(guó)都全資子公司公信誠(chéng)豐是微信小程序認(rèn)證委托的第三方審核公司。天虹股份與企業(yè)微信、微信支付有合作，共同深耕智慧零售場(chǎng)景的私域流量。此外，港股上市公司微盟集團(tuán)是微信“掃一掃”識(shí)物功能的背后服務(wù)商之一，與騰訊在智慧零售、小程序、社交廣告等領(lǐng)域有很深的合作。

　　正如張小龍?jiān)陂_(kāi)場(chǎng)演講時(shí)所說(shuō)，微信已經(jīng)進(jìn)化到從考驗(yàn)產(chǎn)品能力到考驗(yàn)組織能力的新階段。“早期我們聚焦于每一項(xiàng)功能，思考怎么做才是最完美的；現(xiàn)在思考什么才是我們應(yīng)該去嘗試的，以及如何組織起來(lái)做。”張小龍說(shuō)。事實(shí)上，組織能力建設(shè)何嘗不是踐行商業(yè)化的最關(guān)鍵指標(biāo)？換句話說(shuō)，在坐擁11.51億月活躍用戶的基礎(chǔ)上（包括微信與WeChat），考驗(yàn)微信運(yùn)營(yíng)能力的“下半場(chǎng)”賽點(diǎn)已經(jīng)來(lái)臨。（作者：溫婷）