11月15日,今日頭條2019生機大會在京舉辦。會上,今日頭條CEO朱文佳正式對外推薦了今日頭條的搜索功能。同時,今日頭條宣布推出新的創(chuàng)作者激勵計劃:未來一年,幫助一萬位創(chuàng)作者月薪過萬。
回應質(zhì)疑:“進軍”搜索非競爭驅(qū)動
“有人說,今日頭條要‘進軍’通用搜索了。其實,頭條的通用搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)上線一年了。”朱文佳表示,做頭條搜索并非競爭驅(qū)動,而是基于產(chǎn)品使命和用戶需求。“頭條是一個信息分發(fā)平臺,搜索是信息分發(fā)的一種基礎(chǔ)形式。用戶在頭條上看到一個內(nèi)容,經(jīng)常會想要了解更多相關(guān)信息。通過搜索,用戶能夠更精準地找到自己想要的信息。”
雖然否認了競爭驅(qū)動,但頭條搜索無疑攪動了固有的搜索市場格局。朱文佳稱:“在用戶體驗方面,頭條搜索已經(jīng)進入了業(yè)界的第一梯隊。”
在這場以“更大的世界”為主題的演講中,朱文佳回顧了今日頭條上線的7年歷程:“2012年的時候,只有‘今日頭條’一個欄目,大家認為我們是一個聚合新聞客戶端。2014年,我們有了頭條號,有人覺得我們在模仿微信公眾號。2016年,我們提出All in短視頻,很多人問,為什么新聞客戶端要做短視頻?2017年,問答和微頭條發(fā)布時,又有人說我們會變成另一個微博。近期搜索正式推出,也有相似的論調(diào)出現(xiàn)。”他表示,過去七年,今日頭條在產(chǎn)品上的嘗試,有非常清晰的邏輯,那就是“一橫一豎”:“一橫”是盡可能豐富的內(nèi)容體裁,“一豎”是盡可能多的分發(fā)方式。
更新計劃:幫助1萬名創(chuàng)作者月薪過萬
大會上,今日頭條還推出“創(chuàng)作者收益計劃”。今日頭條生態(tài)總經(jīng)理洪緋表示,希望未來一年,幫助1萬位創(chuàng)作者月薪過萬,計劃將主要從百億流量包、個性化IP打造和多元變現(xiàn)方式三方面,助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得更多收益。
相比于2015年的“千人萬元計劃”(即至少1000個頭條號創(chuàng)作者,單月至少獲得1萬元的保底收入),此次計劃顯然加大了普惠力度。
洪緋在演講中透露,今日頭條平臺內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出三大趨勢:一是垂直領(lǐng)域增長迅速,情感、數(shù)碼、釣魚等14個垂類月消費增長超過100%;二是新作者更容易找到讀者,2019年9月有9314位創(chuàng)作者首月創(chuàng)作即獲10萬+;三是短內(nèi)容受歡迎,微頭條、小視頻、問答發(fā)布量同比增長50%,閱讀量增長141%。
按照“創(chuàng)作者收益計劃”,今日頭條將上線微頭條流量分成,擴大多體裁創(chuàng)作收益,并上線加油包、粉絲必達工具,百億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。此外,還將為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者定制獨家視頻節(jié)目。
“創(chuàng)作者的內(nèi)容變現(xiàn)模式將更加豐富多元。除了流量分成、現(xiàn)金激勵,還有內(nèi)容付費、內(nèi)容電商、直播等方式。”洪緋說。
數(shù)據(jù)表明,過去一年,今日頭條助力創(chuàng)作者營收46億元,百萬粉絲創(chuàng)作者的數(shù)量同比增長111%。(作者: 殷呈悅)