回顧2017年，《王者榮耀》無(wú)疑是最火熱的游戲，即使誕生至今已有兩年時(shí)間，但其熱度仍遠(yuǎn)超其他手游，成為騰訊今年最為強(qiáng)大的游戲產(chǎn)品。

　　然而，下一款爆品已經(jīng)在路上走來(lái)，那就是重新點(diǎn)燃網(wǎng)吧和端游市場(chǎng)的《絕地求生》。這款有韓國(guó)藍(lán)洞公司研發(fā)的射擊類(lèi)端游，憑借著耳目一新的玩法迅速收割了大批的忠實(shí)玩家，尤其是受到中國(guó)游戲愛(ài)好者的熱烈追捧，大有成為新一代《英雄聯(lián)盟》的潛力。

　　廣闊的市場(chǎng)空間，自然成為各大游戲廠商的兵家必爭(zhēng)之地。雖然廣電總局曾表態(tài)不支持引進(jìn)該類(lèi)游戲，但無(wú)礙小米、網(wǎng)易、騰訊等大玩家進(jìn)場(chǎng)。今年10月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)先后涌現(xiàn)超過(guò)數(shù)十款類(lèi)《絕地求生》的游戲，如《荒野行動(dòng)》不過(guò)大部分都未能取得預(yù)期成績(jī)，目前只剩下網(wǎng)易和騰訊兩大廠商角逐。

　　網(wǎng)易是國(guó)內(nèi)最早介入的游戲廠商之一，《荒野行動(dòng)》早于騰訊系游戲的速度優(yōu)勢(shì)使得其占據(jù)了市場(chǎng)先機(jī)。網(wǎng)易公布的數(shù)據(jù)顯示，《荒野行動(dòng)》在上線(xiàn)一個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，注冊(cè)用戶(hù)的數(shù)量超過(guò)了一個(gè)億，游戲內(nèi)日活躍用戶(hù)也達(dá)到了2000萬(wàn)的高峰。

　　不過(guò)騰訊的優(yōu)勢(shì)在于擁有官方授權(quán)，以及更加強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)和研發(fā)能力，這些資源都讓網(wǎng)易望塵莫及。對(duì)于“遲到”的問(wèn)題，騰訊副總裁馬曉軼就表示：“《PUBG》是定義這個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品，從全球用戶(hù)認(rèn)知來(lái)看，大家都會(huì)認(rèn)同《絕地求生》是這個(gè)類(lèi)型真正的鼻祖、開(kāi)創(chuàng)者。”他認(rèn)為，《絕地求生》作為戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類(lèi)的先行者，有很多深度的游戲設(shè)計(jì)是別人無(wú)法復(fù)制的。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，2018年此類(lèi)游戲?qū)⒋蟾怕嗜〈锻跽邩s耀》，成為國(guó)內(nèi)游戲廠商下一個(gè)爭(zhēng)奪高地，而市場(chǎng)的焦點(diǎn)莫過(guò)于騰訊和網(wǎng)易的正面交鋒——是網(wǎng)易打破騰訊在游戲市場(chǎng)的壟斷局面，還是騰訊繼續(xù)維持互娛帝國(guó)的強(qiáng)大統(tǒng)治力？這一切值得游戲行業(yè)和玩家的拭目以待。

　　《絕地求生》異軍突起

　　如果說(shuō)2016年火爆全球的端游是《守望先鋒》，那《絕地求生》無(wú)疑是2017年“異軍突起”的最受歡迎游戲。

　　據(jù)Steam spy數(shù)據(jù)顯示，截至2017年10月17日，《絕地求生》總玩家人數(shù)達(dá)到1645萬(wàn)人，購(gòu)買(mǎi)賬戶(hù)人數(shù)達(dá)到1656萬(wàn)人，連續(xù)30周拿下Steam周銷(xiāo)量排行榜冠軍。在玩家數(shù)量中，中國(guó)玩家占據(jù)近乎“半壁江山”，目前來(lái)自中國(guó)區(qū)的玩家占游戲總玩家數(shù)的比例高達(dá)41.62%。

　　盡管離《王者榮耀》產(chǎn)生的國(guó)民級(jí)現(xiàn)象有很大的距離，但并不妨礙《絕地求生》類(lèi)游戲形成新一個(gè)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。根據(jù)App Annie發(fā)布了的去年11月全球手游指數(shù)報(bào)告顯示，網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2：審判日》分別拿下了全球iOS&Google Play下載榜第2和第3名，騰訊的《穿越火線(xiàn)》和小米的《小米槍?xiě)?zhàn)》兩款類(lèi)似手游也進(jìn)入了中國(guó)iOS下載榜TOP10。

　　風(fēng)口背后，一條嶄新的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)在形成。除了游戲廠商推出多款此類(lèi)游戲，直播平臺(tái)、電競(jìng)聯(lián)賽相繼登場(chǎng)，日前知名電子競(jìng)技俱樂(lè)部QG戰(zhàn)隊(duì)正式宣布與藍(lán)翔學(xué)校達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在學(xué)院未來(lái)學(xué)員規(guī)模將達(dá)到2000人以上，至少開(kāi)設(shè)35個(gè)班級(jí)。

　　云貓電競(jìng)創(chuàng)始人陳朝曄甚至直言，騰訊宣布代理《絕地求生》后挽救了整個(gè)網(wǎng)吧行業(yè)。“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品熱度將會(huì)持續(xù)，端游又能重振信心，而且吃雞對(duì)電腦硬件要求較高，顯卡最低GTX750ti、內(nèi)存達(dá)到16G才能流暢玩。”

　　“王者榮耀我玩得少。我對(duì)休閑經(jīng)濟(jì)型游戲更感興趣。”在去年的烏鎮(zhèn)大會(huì)上，馬化騰表示游戲作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，其市場(chǎng)規(guī)律很難按照常規(guī)科學(xué)地作出預(yù)測(cè)，具有偶然性，“因此我希望更積極地往上游前沿布局。”

　　騰訊反擊

　　但令人意外的是，這一次搶先入局的不是騰訊，而是網(wǎng)易。去年10月28日，網(wǎng)易率先推出手游《荒野行動(dòng)》，開(kāi)啟安卓測(cè)試僅兩天就登陸超過(guò)百萬(wàn)。隨后11月3日，《荒野行動(dòng)》正式登陸App Store，在48小時(shí)內(nèi)相繼獲得iPhone免費(fèi)榜和iPad免費(fèi)榜總榜第1以及全球免費(fèi)下載榜第1的成績(jī)，并實(shí)現(xiàn)連續(xù)多日霸榜。

　　這種風(fēng)頭從啟動(dòng)一直持續(xù)至今，《荒野行動(dòng)》的大獲成功在網(wǎng)易獲得內(nèi)部郵件表?yè)P(yáng)。根據(jù)郵件顯示，《荒野行動(dòng)》上線(xiàn)僅1個(gè)月，注冊(cè)用戶(hù)總量超1億，DAU（日活躍用戶(hù)）超2000萬(wàn)，其中PC版上線(xiàn)僅兩周，DAU也突破250萬(wàn)，并且每天都在高速增長(zhǎng)中。

　　此外，另一款網(wǎng)易的類(lèi)似游戲《終結(jié)者2》也獲得好成績(jī)，其在11月4日登陸App Store之后一直穩(wěn)占游戲免費(fèi)榜前列，14日上架?chē)?guó)際版本《Rules of Survival》后成功登頂全球18個(gè)地區(qū)的游戲免費(fèi)榜，目前全平臺(tái)累計(jì)用戶(hù)數(shù)突破5200萬(wàn)。

　　可以對(duì)比的是，《王者榮耀》花了13個(gè)月才實(shí)現(xiàn)DAU2000萬(wàn)，而《荒野行動(dòng)》只用了1個(gè)月就完成這一數(shù)字，這足以讓丁磊感到驕傲。

　　網(wǎng)易占據(jù)了速度上的紅利，但騰訊的實(shí)力依然具備后來(lái)居上的可能。事實(shí)上如果不是因?yàn)榈却俜绞跈?quán)，騰訊本可以更早進(jìn)入該領(lǐng)域，但為了將正版游戲引入國(guó)內(nèi)，此次騰訊甘愿犧牲第一波玩家紅利，也希望規(guī)范國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)。

　　“真正在市場(chǎng)上站住腳，成為一個(gè)有深度，有用戶(hù)基礎(chǔ)，有周邊生態(tài)的新品類(lèi)，需要的質(zhì)量要求是很高的。與其搶速度，搶第一批用戶(hù)，不如先把產(chǎn)品質(zhì)量做好。”，騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)早已進(jìn)入“產(chǎn)品為王”的階段，基于早年已確立的精品戰(zhàn)略，騰訊的市場(chǎng)戰(zhàn)略不在于速度和渠道，而是產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　因此在小米、網(wǎng)易搶跑之時(shí)，騰訊依然有底氣重新收割這個(gè)市場(chǎng)。目前《絕地求生：全軍出擊》、《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》兩款游戲雖尚未上線(xiàn)，但預(yù)約數(shù)均已超4000萬(wàn)。

　　在馬曉軼看來(lái)，成功的游戲，一定是在品類(lèi)的定義者、突破者和打磨者當(dāng)中扮演一個(gè)角色的。因此，在《絕地求生》定義戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類(lèi)游戲后，騰訊的任務(wù)是要對(duì)其進(jìn)行突破和打磨。

　　具體到打造戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲品類(lèi)的操作上，騰訊在拿到同類(lèi)游戲《H1Z1》的代理權(quán)后，又宣布拿下《絕地求生》代理權(quán)與手游改編授權(quán)。兩款端游與兩款《絕地求生》正版手游，再加上代理發(fā)行的《光榮使命》、老游戲新版本《CFM荒島特訓(xùn)》、自研端游《無(wú)限法則》，騰訊打造的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲矩陣已經(jīng)基本完善。

　　至此，國(guó)內(nèi)《絕地求生》類(lèi)游戲的第一輪競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束，接下來(lái)將比拼游戲的運(yùn)營(yíng)能力。但可以肯定的是，網(wǎng)易和騰訊之間的游戲業(yè)王者之爭(zhēng)，將在2018年才見(jiàn)分曉。