最大的需求

企事業(yè)單位的“大單”

　　媒體人“錢真多”說：“差不多十年前，每到九、十月份上班的時候路過采芝齋、九芝齋這樣的杭州老牌糕點店，我總喜歡買一袋現(xiàn)烤的鮮肉月餅做早飯。我記得那時候是5毛錢一個，后來慢慢地1元、1.5元、2元地漲上去了，今年沒去消費過采芝齋，家門口另一家新開的糕餅店已經(jīng)漲到2.5元一個了。如果有月餅期貨，那該多好呀。10年漲5倍，略輸房價，稍遜黃金，但肯定跑贏了大多數(shù)理財產(chǎn)品?！?/P>

　　其實早在2004年，國家就開展過對“天價月餅”的整治，但是作為一種特殊的節(jié)慶食品，月餅被附加的送禮需求卻并未隨之減弱，反倒有增無減。近年來，一線月餅生產(chǎn)品牌加緊采取團購、網(wǎng)購、電話預(yù)定的方式由明轉(zhuǎn)暗銷售天價月餅，而非主流、非傳統(tǒng)生產(chǎn)月餅的二三線廠家則紛紛推出了自家品牌的定制月餅，并通過發(fā)放月餅劵牟利。

　　在二三線城市，這種市場變化表現(xiàn)得尤其明顯。廣東省湛江市的月餅市場一向競爭激烈，其下轄的吳川市于去年9月獲封“中國月餅之鄉(xiāng)”稱號，并舉辦了首屆中國月餅節(jié)，每年中秋湛江市各大酒店都會推出自家月餅。

　　對這些酒店來說，客戶的主體并非個人，而是企事業(yè)單位集體訂購的“大單”。

　　每逢過節(jié)，各企事業(yè)單位就向有長期合作關(guān)系的酒店購買月餅劵，一方面發(fā)放員工福利，一方面滿足禮尚往來的“人情需求”。因為數(shù)量大，也能拿到比較優(yōu)惠的價格。湛江市某銀行分行辦公室主任林銘（化名）說：“我們一個分行就訂了1000張（月餅券）左右?！?/P>

　　今年中秋節(jié)過去了，一年一度的“月餅節(jié)”混戰(zhàn)也告一段落。“不愛吃月餅，每年月餅的唯一意義就是送禮?！卑最I(lǐng)梁女士這樣總結(jié)。

“月餅經(jīng)濟”觀察:

10年“噱頭”演變路徑

　　“月餅經(jīng)濟”形成已久，其中存在的問題并非一朝一夕就可解決。2005年6月，國家發(fā)改委、商務(wù)部、質(zhì)檢總局、工商總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范月餅價格、質(zhì)量、包裝及搭售等行為的公告》，6年來，月餅行業(yè)一直在“亂”和“治”之間徘徊。

　　近日有消息稱，對相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的修訂將在今年完成、明年實施。已經(jīng)亂象頻生的月餅行業(yè)，會迎來新一輪的“大治”嗎？

月餅曾搭上房子來送禮

　　本世紀(jì)初，曾出現(xiàn)中秋月餅上市越來越早、價格逐年走高的現(xiàn)象，離譜的“天價”月餅一度在全國各地爭相上市，讓國人大開眼界；商家不僅在月餅中加入燕鮑翅等非傳統(tǒng)的高級餡料，更通過搭售貴重物品抬高價格。

　　當(dāng)時，月餅作為禮品的性質(zhì)被空前放大，在銷售月餅時搭售煙、酒、茶葉都很常見；還有附贈白金項鏈，附贈高爾夫球桿，附贈一副鈦金制成的中國象棋棋盤的……凡此種種，層出不窮。

　　2003年中秋節(jié)，昆明出現(xiàn)標(biāo)價31萬元的月餅禮盒，其中甚至包括了一套100多平方米的住房。

　　2004年12月，國家發(fā)改委對全國有代表性的91家月餅生產(chǎn)企業(yè)和116家大中型商場（超市）開展了月餅成本價格專項調(diào)查，按每500克單位價格將月餅明確分為低檔、中檔、高檔和天價月餅四個檔次，其中500元以上被歸為“天價月餅”。這是國家開始下決心整治天價月餅的第一步大動作。

月餅券大行其道

　　2005年6月，國家發(fā)改委、商務(wù)部、質(zhì)檢總局、工商總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范月餅價格、質(zhì)量、包裝及搭售等行為的公告》，公告第一次明確要求月餅生產(chǎn)企業(yè)合理包裝，不得以任何形式搭售月餅。

　　公告本身沒有在現(xiàn)有法律框架外設(shè)定新的處罰，但違反公告援引的有關(guān)法律條款需承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。比如經(jīng)營者違反明碼標(biāo)價規(guī)定的，依據(jù)價格法，要責(zé)令改正，沒收違法所得，可處5000元以下的罰款。

　　有專家認(rèn)為，對月餅廠家來說，跟所賺取的利潤相比，付出的代價實在不值得一提。

　　“天價月餅”雖然得到整治，廠家不再在超市中擺放奢華的月餅禮籃實物，卻又開辟了網(wǎng)購、團購等渠道，并發(fā)行月餅劵，暗箱操作。長期以來，月餅劵一直被廣泛和“巧妙”地利用著。

新標(biāo)準(zhǔn)明年實施

　　8月31日，中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了2011年月餅市場運行情況報告，報告指出：個別二、三線城市仍有月餅過度包裝現(xiàn)象；有的非主流月餅生產(chǎn)企業(yè)不以大型商廈、超市為銷售終端，利用政府監(jiān)管空隙和市場空白，突擊銷售過度包裝產(chǎn)品，且銷售時間短，不易監(jiān)控；個別酒店、餐飲企業(yè)團購、網(wǎng)上銷售月餅，仍存在過度包裝現(xiàn)象。

　　對此，中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長、月餅強制性國家標(biāo)準(zhǔn)第一起草人張麗君透露，今年9月底前將完成月餅國家標(biāo)準(zhǔn)修訂工作，力爭今年發(fā)布，明年5月份前實施。