比較而言，國(guó)內(nèi)煙盒上的警語(yǔ)最簡(jiǎn)單。

　　卷煙更換新包裝已將近三年，健康警語(yǔ)從原來(lái)印在煙盒側(cè)面移到了正面，所占面積也較從前有擴(kuò)展，其控?zé)熜Ч绾?昨天，記者對(duì)此進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果并不盡如人意。控?zé)煂＜彝嘎?，今年?nèi)工信部將修改煙包標(biāo)識(shí)的規(guī)定，煙包警示標(biāo)識(shí)如能履行《煙草控制框架公約》，采取圖文并用的形式，將能扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有警示標(biāo)識(shí)控?zé)熜Ч邢薜默F(xiàn)狀。

警語(yǔ)無(wú)新意 效果很有限

　　在東直門的一家煙草專賣店外，記者隨機(jī)采訪了購(gòu)買卷煙的顧客，對(duì)于煙盒上已經(jīng)移到正面、占據(jù)30%面積的警語(yǔ)，一些顧客表示剛換包裝時(shí)注意過(guò)，但后來(lái)也沒(méi)覺(jué)得有什么特別的，“警語(yǔ)從煙盒側(cè)面換到正面，底色相同，一般也不會(huì)在意。”一位老煙民說(shuō)，警語(yǔ)沒(méi)有任何新意，近三年來(lái)，他并沒(méi)有因?yàn)閾Q了新煙包而減少買煙的次數(shù)。

　　李女士的丈夫吸煙，對(duì)于煙包上的警語(yǔ)，李女士覺(jué)得力度還是不夠，“應(yīng)該寫上吸煙能引發(fā)肺癌，寫上讓家人遭受二手煙的危害，讓他一抽煙就能看到，天天教育他!”李女士說(shuō)，“吸煙有害健康”更像一句口號(hào)，丈夫根本不當(dāng)回事。

　　中國(guó)疾病預(yù)防控制中心對(duì)新煙包的警示作用做了評(píng)估研究，接受調(diào)查的人中，在導(dǎo)致想戒煙的問(wèn)題上，新煙包以30.7%的比例超過(guò)舊煙包的22%，說(shuō)明新煙包還是提升了公眾對(duì)于吸煙有害健康的意識(shí)。

區(qū)域不明顯 消解警示作用

　　但在看過(guò)既有警語(yǔ)又有警示圖案的國(guó)外煙包后，知曉吸煙對(duì)健康有害的比例激增至92%，想戒煙的比例也上升到91%。從事控?zé)煿ぷ鞯男绿浇】蛋l(fā)展研究中心的吳宜群副主任表示，這說(shuō)明在煙草包裝上明確指出吸煙危害的健康警示確實(shí)有效，尤其是圖片。煙包是一種信息的載體，有著廣告宣傳的作用。包裝直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象和評(píng)價(jià)，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

　　另一方面，由于吸煙者整天都攜帶著煙盒，煙盒隨處可見(jiàn)。煙盒是吸煙者行頭的一部分，如果按照一天一包計(jì)算，吸煙者每年看到煙盒及上面所印有的健康警示的次數(shù)至少為7300次。

　　“現(xiàn)有的警語(yǔ)沖擊力不夠強(qiáng)?！眳且巳赫f(shuō)，《中華人民共和國(guó)境內(nèi)卷煙包裝標(biāo)識(shí)的規(guī)定》中的相關(guān)要求，致使煙包上的警語(yǔ)使用相近的顏色、極小的字號(hào)、毫無(wú)變化的內(nèi)容和毫無(wú)沖擊力的形式，消解了警示作用。他建議煙草包裝向國(guó)際看齊。

■專家建言

警語(yǔ)圖片應(yīng)并用

　　人大代表在全國(guó)兩會(huì)時(shí)，就此提出了相關(guān)建議。吳宜群透露，工信部已經(jīng)作出了答復(fù)，表示將按照“穩(wěn)步推進(jìn)，分步實(shí)施”的原則，分階段逐步改進(jìn)卷煙包裝，計(jì)劃在今年完成對(duì)《中華人民共和國(guó)境內(nèi)卷煙包裝標(biāo)識(shí)的規(guī)定》的修訂工作。主要修訂內(nèi)容包括加大警語(yǔ)字號(hào)，適當(dāng)增加警語(yǔ)的數(shù)量，并就是否繼續(xù)使用英文警語(yǔ)進(jìn)行研究。

　　記者從中國(guó)疾控中心控?zé)熮k了解到，新煙包使用以來(lái)，控?zé)煂＜乙恢碧岢鲆裱責(zé)熉募s精神，警語(yǔ)標(biāo)識(shí)應(yīng)是大而明確、醒目和清晰，并能明確傳達(dá)健康風(fēng)險(xiǎn)的性質(zhì)和嚴(yán)重程度，應(yīng)采用詞語(yǔ)和圖片并用的形式?？?zé)煂＜蚁Ｍ?，這次《規(guī)定》修訂后，能完全達(dá)到《煙草控制框架公約》的要求，讓控?zé)煿ぷ魍ㄟ^(guò)煙包這個(gè)雖小卻舉足輕重的宣傳陣地更加有效。